2024年11月22日，洲際酒店集團宣布，將在大中華區推出全新的生活方式品牌— 築格酒店（Atwell Suites）。

@酒店官方

洲際酒店集團大中華區首席執行官愛默爾 （Daniel Aylmer）等人出席了發布會，並表達了對該品牌寄予的厚望：希望築格酒店可以成爲未來集團 在華的 新增長引擎，進一步助力文旅市場的高質量發展。

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品牌定位

在洲際旗下19個品牌中，築格酒店 （Atwell Suites）讓人頗感陌生，因爲這個在官網被歸入“長住系列“的酒店品牌此前 僅在美國運營，且擴張速度極慢，自2019年發布至今，在美國也僅开設 了6家分號。

洲際品牌矩陣 @酒店官網

2019年，洲際酒店集團在美國推出全套房酒店品牌—Atwell Suites，定位中高端長住酒店， 服務深入探索目的地的旅客，打造靈活性的酒店空間，並鼓勵社交互動，拉近旅伴間的關系。

2022年，品牌首店在邁阿密亮相，地處市中心熱鬧的布裏克爾街區，配置了高空酒吧和休息室，可以欣賞大西洋的壯闊海景，並擁有戶外泳池。

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但極其緩慢的擴張和較爲簡陋的房間設計限制了該品牌在美國的發展，在洲際的品牌矩陣中， Atwell Suites幾乎是默默無聞，但洲際此番大張旗鼓地將它引入大中華區，取名“築格”，並賦予其 “引領洲際從酒店品牌轉向生活方式品牌”的使命，又是想憑借什么在國內競爭激烈的市場中脫穎而出？

答案是： 徹底的中國化。

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在發布會上，洲際喊出了“得中國者得天下”的口號，中國已經成爲IHG 全球第二大市場，近年來陸續引進金普頓、逸衡、VOCO、洲至奢選等新品牌，而這次的築格酒店則瞄准了年輕一代，想要 “抓住90後、穩住80後、爭取00後”。

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於是品牌原本在美國的粗糙設計被徹底拋棄，轉而圍繞 “屬地新家”這一設計理念，向 追求精致生活方式的年輕客群提供多樣且個性化的住宿體驗，營造高品質的格調生活美學。

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國產特色

舒適、美學、智慧、屬地四個核心元素共同構成了築格酒店在國內的設計理念。

//大堂

築格酒店的大堂被命名爲 “客庭”，是以接待用的开放式中島台爲中心，通過書架、綠植隔斷進行軟性分割的开放式空間。

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中島台拉近了員工與客人之間的距離，而自然溫暖的中性色彩則讓客人身心放松， 仿佛置身家中客廳，營造隨性的社交氛圍。

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在辦理入住時，酒店還會爲客人提供一份 精心繪制的旅行手冊，以築格品牌的生活美學和屬地靈感爲核心，推薦一些具有松弛氛圍的生活空間和小衆獨特的地道文化體驗，最終在每個城市形成獨特的 探索指南。

在左側，則是品牌特有的零售空間 “方言”。

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“方言”是开設在大堂內的美學集合店，以象徵着慢生活的藍色郵戳爲Logo，售 賣獨立小衆的設計師品牌或是與藝術家聯名的生活禮品，並和屬地文化結合，很適合作爲伴手禮贈送親友。

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//餐廳

餐廳“B.N.B”是築格酒店最具創意的空間。它的三個字母分別代表： 包子（Baozi）、面子（Noodle）、啤子（Beer）。包子是傳統閩派小喫掛包，面條則選用幹拌面，還供應口味豐富的精釀啤酒。

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餐飲出品會根據屬地靈感不斷推陳出新，比如 在杭州，早餐會提供 東坡肉風味或者是 西湖醋魚風味的包子。

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在清晨，“B.N.B”供應早餐，午間會轉換成帶簡餐功能的咖啡廳，晚上則變爲自助式的酒吧。並且在沿街向還設置了 开放式的內退門廳，客人可以沐浴着陽光享用咖啡，感受微風吹拂，而三面中島台的設計可以同時兼顧酒店內的客人和沿街的店外客人，讓服務更爲周到。

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//健身房＆洗衣房

健身和洗衣區被整合成爲 “洗躍”空間，將被設置在緊鄰電梯廳的位置，便於客人抵達。

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除了傳統的洗衣、健身功能外， 還增加了娛樂設施，比如電子遊戲機、桌上足球等，並配備舒適的座椅，解決了等候衣物烘幹或是健身間隙無所事事的痛點，並且可以成爲大堂之外的 第二社交空間。

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//客房

居家氛圍最濃厚的區域當屬客房，溫暖舒適的色調和肌理質樸的材質運用讓空間更顯溫馨，還有手工繪制的咖啡杯和餐盤、精心設計的拖鞋浴袍、新西蘭國寶品牌的洗浴備品，都是 格調的構築和 儀式感的來源。

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與美國Atwell Suites全套房的設計不同，築格酒店的客房面積被濃縮爲 29㎡，分爲歡迎、休闲、沐浴和睡眠四個功能區。

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牀頭板的背景插畫可根據屬地特色進行調整，並獨創了 高吧台設計，通過滑動延伸的桌板連接洗漱台和mini吧，形成圍合式的社交空間或是站立辦公區域。

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同時室內裝設了大量 智能化家居產品，比如語音控制的智慧屏、女性友好的智能鏡、感應式的燈光等，在浴室內還有可分離式控制、支持恆溫和頂噴功能的花灑系統，和電熱毛巾架，讓旅客在冬季也無需擔心被寒冷侵襲。

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這些創新無不是爲了 貼近年輕人的居家生活習慣。在洲際的構想中，築格酒店的標准是 “像家一樣的舒適，但是比家更好的品質”，並最終成爲熱愛生活美學、熱衷本地體驗的年輕人心目中的“白月光”，成爲年輕一代生活方式的引領者。

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但築格真的可以做到嗎?

直面挑战

何爲 生活方式酒店？

區別於傳統的酒店僅提供住宿、餐飲的服務，生活方式酒店在此基礎上還擁有獨特的設計、個性化的服務和融入當地特色的生活體驗，並有可能讓旅客在離店後仍能帶着酒店倡導的理念繼續生活。

喜達屋在1998年便在紐約曼哈頓开設了第一家 W酒店（ W Hotels） ，主打潮流、時尚的生活方式，顛覆了傳統奢華定義。紐約 W酒店的空前成功讓各大酒店紛紛开始探索生活方式酒店。

第一家W酒店，現紐約Maxwell酒店 @酒店官方

萬豪於 2008年推出了倡導“生活時尚”的 艾迪遜（EDTION），同樣深得年輕一代喜歡。

現存最早的艾迪遜—倫敦艾迪遜酒店 @酒店官方

艾迪遜品牌在國內待开的便有 上海浦西艾迪遜和 大理艾迪遜兩家。

由原新發展JW萬豪酒店重裝改造而來的浦西艾迪遜將成爲上海第二家艾迪遜酒店，毗鄰長風公園，坐落於普陀區蘇州河沿线，計劃在2026年上半年开業。

浦西艾迪遜效果圖 @酒店官方

萬豪旗下還擁有MOXY、AC Hotels等衆多生活方式品牌，早在2016年，萬豪忠誠度高級副總裁David Flueck便表示:“萬豪新的增長機會在於豐富會員的旅行體驗，實現這一目標的關鍵， 是從純酒店品牌向生活方式品牌的轉型。”

第一家MOXY酒店位於米蘭 @酒店官方

凱悅集團更是熱衷於此道，根據2022年底公布的數據顯示， 凱悅全球近1/4的籌建酒店都是生活方式酒店，佔全部酒店數量的1/10。集團多次通過 收購的手段來擴充旗下生活方式品牌陣容， Alila、JDV、Thompson、Dream Hotel Group等均是通過收購獲得的。

已被凱悅收購的Dream Hotel Group @酒店官方

珠海東澳島的Alila目前已經开放2025年4月後的預訂，作爲大陸現存第三家Alila，採用全套房設計，104間客房依山望海，延伸出懸崖的戶外泳池還未正式开業便已賺足眼球。

Alila珠海東澳島 @酒店官方

凱悅旗下自有的生活方式品牌—凱悅尚萃（Hyatt Centric）在國內的發展也是順風順水，除香港外，已在寧波、西安、上海連开三店，此外還有多家籤約，其中 廈門濱海凱悅尚萃酒店背靠與金門隔海相望的曾山，海風與沙灘近在咫尺，目前已上线凱悅App。

廈門濱海凱悅尚萃酒店 @酒店官方

希爾頓自然不甘落後，接連推出 格芮精選（Curio Collection）和嘉悅裏（Canopy），來滿足旅行者對於城市文化的好奇心和探索需求。

重慶禮嘉未來·希爾頓格芮精選酒店將成爲西南地區首家 格芮精選，酒店以智慧科技旅居爲核心理念，由HBA操刀室內設計。

重慶禮嘉未來·希爾頓格芮精選酒店效果圖 @酒店官方

上海也將迎來第一家嘉悅裏— 上海繽紛裏希爾頓嘉悅裏酒店，毗鄰備受矚目的上海樂高樂園度假區，以“門內門外”的理念連接起江南水鄉的安逸闲適與國際都會的繁華面貌。

上海繽紛裏希爾頓嘉悅裏酒店效果圖 @酒店官方

由此可見，在生活方式酒店這一市場，新一輪的競爭只會 愈發激烈，面對對手的聯袂挑战，洲際此時推出的築格酒店品牌，可謂是任重道遠。

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根據發布會上公开的信息，築格酒店需要以 29㎡的起步面積、 700元至1000元的目標價格、 單房18萬的造價， 在一线或新一线城市的核心地段佔據一席之地，恐怕還需要在打造生活方式的持續力、創造藝術情境的呈現力、打破常規的創新力上狠下功夫。

當然，“西湖醋魚口味的包子”這種創新大可不必......

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