五糧液:“香”遇大運彰顯中國之美 以酒爲媒深化交流互鑑
2023-08-10 20:09 admin
7月28日晚,一只從歷史深處飛來的太陽神鳥拉开了成都第31屆世界大學生夏季運動會的序幕。113個國家和地區的6500名青年運動員齊聚成都,共赴一場青春之約。
作爲中國白酒典型代表和川酒龍頭酒企,五糧液在成都大運會主媒體中心爲國內外媒體嘉賓精心打造集辦公、休闲交流、文化體驗於一體的快閃酒吧,通過三大國風主題日、媒體之夜等活動,展現中華傳統文化詩酒茶花、樂舞書畫的美好,傳遞巴蜀韻與中國風的魅力,促進中外文化碰撞與交流,彰顯川酒領軍品牌助力體育強國建設、弘揚川酒文化的責任與擔當。
快閃酒吧一角
以快閃酒吧爲窗口
展現巴蜀韻與中國風
成都大運會,是中國第三次舉辦世界大學生夏季運動會,也是中國西部地區第一次舉辦世界性綜合運動會。它不僅是世界各地青年奮力拼搏、切磋技藝的平台,更是中華文化展示弘揚的窗口。
五糧液傳承已逾千年,得益於巴蜀得天獨厚的自然風土和人文風情的浸潤滋養,底蕴深厚。五糧液打造以“巴蜀韻中國風”爲底色的快閃酒吧,以豐富多彩的多元活動展現中國白酒及中華文化的獨特魅力,拓展了世界對中華文化的想象空間。
快閃酒吧融入山水之景、園林之美、竹色之翠,以落地宮燈、名品字畫、竹椅板凳等元素爲點綴,古香古色,既彰顯地域特色,又極富東方韻味;布局引入古代“坊市”概念,取中華文化中“五”之和諧意味,打造五釀坊、宜茶居、五樂坊、五言閣、匠造社“五大坊市”,以沉浸式的多元場景,爲各國媒體朋友提供獨特的中式文化體驗。
進入酒坊,中外媒體朋友品飲一杯“各味諧調,恰到好處”的五糧美酒,回味“中國傳統,杯酒千年”的文化韻味;闲坐茶坊,喝一壺成都本土蓋碗茶,感受“一把竹椅一盞茶,一段龍門陣擺一天”的巴適愜意;置身樂坊,琴樂鼓瑟,聆聽中國傳統古樂藝術中的國之風韻……
7月29日、8月4日、8月7日,五糧液在快閃酒吧分別舉辦大唐風尚、大宋風雅、大明風華三大國風主題日活動,激活“五大坊市”空間,以服飾裝扮、氛圍打造、傳統遊戲以及歌舞表演等多樣活動,帶領嘉賓穿越不同朝代,重溫華夏歷史上的各個高光時刻。
大宋風雅主題日現場
據介紹,五糧液快閃酒吧備受關注,成都大運會期間累計接待各國朋友約5700人次。
業內人士表示,快閃酒吧厚植天府文化深厚底蕴,以創新、多元、有趣的形式娓娓道來中國文化、川酒文化的星漢燦爛,淋漓盡致地向世界展現巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。這既是五糧液堅守發展與傳承、弘揚中華優秀傳統文化並舉的最新注腳,也是中國白酒傳播與表達的創新與突破,更是以五糧液爲代表的川酒企業助力體育強國建設,向世界講好中國故事、四川故事的責任擔當。
以一杯和美佳釀
架起交流互鑑的橋梁
成都大運會上,有奮力拼搏、實現夢想的身影,也有互相鼓勵、互通友誼的場景。來自世界各地的青年因成都大運會相聚相知,在這場青春、團結、友誼的盛會中加強交流、增進理解。成都大運會已成爲促進人文交流和文明互鑑、推動構建人類命運共同體的重要平台。
五糧液酒坊裏,和語清風、美景良辰、中國印象、國韻芬芳、醇厚雪曲美式、濃情酒心拿鐵、香鬱回甘摩卡……一個個飲品名稱流露出豐富遐想和美好期待,一杯杯酒、茶、咖啡相互融合的飲品彰顯文化交融的和諧美感。
7月27日晚,成都大運會媒體之夜晚會在快閃酒吧舉行,五糧液特調的“和美中國”雞尾酒、白酒咖啡等飲品,躍動在中外媒體嘉賓的舌尖,他們舉杯品飲,暢敘友情,傳統與現代、中國與世界在這場味覺盛宴上交融互鑑。
活動現場參與觀衆絡繹不絕
“集五糧精華而成玉液”的五糧液,天然與“和而不同美美與共”這一彰顯中華民族理想追求、體現中華內在特質的文化內涵相契合。近年來,五糧液以和美爲文化主張、價值取向和精神標識,主動承擔起文明交流互鑑的使命,讓中華“和美”文化跨越時空國界,與全球消費者共情、共鳴、共振。
五糧液創新打造1218超級粉絲節、五糧液和美之夜等和美文化IP,舉辦“和美全球行”主題活動,深度參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際經貿合作平台,以豐富多元的活動形式、與時俱進的和美表達,向世界講述濃香四溢的中國白酒故事,以包容的胸懷構建和而不同的精神家園,用欣賞、互學、互鑑的態度對待多種文化,爲不同文明的交流搭建和美橋梁。
活動現場
五糧液相關負責人表示,作爲川酒龍頭及中國白酒龍頭,五糧液將牢記“國之大者”,踐行“弘揚歷史傳承共釀和美生活”初心,堅定做中國白酒文化及中華文化的傳承者與弘揚者,奮力書寫與時俱進的和美文化篇章,爲中國與世界架起溝通紐帶與橋梁,爲巴蜀韻與中國風的弘揚與遠播貢獻積極力量。
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