白酒,崩的不僅僅是茅台 而是年輕人的市場
2024-06-12 20:03 admin
這幾天,飛天茅台價格崩了的消息上了熱搜。
散瓶價格已經跌破2500元,距離2400元也是一步之遙。
據說黃牛們坐不住了,开始集體反水,號召同行集體拒收貨,並將6月9日定爲“黃茅起義”。
就在去年11月份,飛天茅台的出廠價還上調了20%。當時市場終端價在2800-3000元左右
本來市場預期會助推終端零售價,沒想到現在不漲反跌。
其實茅台已經算好的了,整個白酒行業,已經進入深度調整期。
2015年,全國白酒產量1312800萬升(131.28億升)。
2023年是多少?
449200萬升(44.92億升)。
只相當於2015年的34%。
也就是說去年白酒產量只有2015年的三分之一。
2022年,規模以上白酒企業963家,比2017年下降了40%。
與此同時,海關數據顯示,2015年威士忌進口量1577萬升,2023年達到了3261萬升,增長了107%。
2023年白蘭地進口量4332萬升,比2015年的2653萬升增長了63%。
同是高度烈酒,白酒產量越來越低,而威士忌和白蘭地的進口量越來越大。
一個殘酷的現實就是:
最有消費力的年輕人,越來越不喜歡喝白酒了!
一代人有一代人的使命,一代人也有一代人的消費習慣。
人們說中國有上千年的白酒文化,不會這么輕易斷掉。
但中國歷史上的酒,是米酒和黃酒,高度白酒不過百年歷史。
而且,人們所說的“酒文化”,更多是“酒桌文化”,講究的是主次有序和服從文化。
現在的年輕人,已經不愿意上酒桌,更不愿意跟大腹便便的油膩中年人拼白酒了。
茅台之所以價格還算堅挺,還有“神話效應”,大家抱着至少有“收藏價值”的信念。
不過這種神話能維持多久,還是一個問號。
一種東西如果只是四五十歲以上的中老年人喜歡,不被新一代年輕人接受,再過一二十年,市場一定會繼續萎縮。
就像上世紀80年代的郵票錢幣,曾經是多少人的信仰,如今幾乎無人接盤,收藏價值越來越低。
其實年輕人,不是不喝酒了,而是不喝白酒了。
啤酒、紅酒這些低度酒銷量在提升,就是威士忌和白蘭地這些高度烈酒進口量也在大幅度攀升。
白酒市場要做的,是如何重新獲得年輕人的喜愛,否則,白酒市場整體大幅萎縮的情況下,茅台價格估計也難以長期“一枝獨秀”。
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