從喜茶x FENDI（芬迪）合作讓其訂單爆滿，到奈雪的茶推出周傑倫聯名款杯子刷屏朋友圈，當下，跨界營銷“風生水起”，品牌也紛紛打开“跨界模式”。9月29日的央視秋晚上，五糧春、尖莊攜手亮相舞台，一個傳承着千年的釀造工藝，一個承載着歷史的源遠流長，與廣大國民共建幸福的“超級鏈接”，也讓更多年輕人了解到品牌的濃香魅力。

“思想+藝術+技術”融合，示範跨界新玩法

每年中秋，人們用賞月、喫月餅、玩花燈、賞桂花等方式來慶祝，豐富的民俗活動以及濃鬱的節日氛圍，不僅讓人感受厚重的歷史文化底蕴，也推動中國白酒在文化、精神、物質上呈現出新風貌。

2023央視中秋晚會上，高水平的音樂演奏、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演，給觀衆帶來一場高質量的視聽盛宴。秋晚將思想、藝術和技術有機融合，本身即是一場“跨界”的盛宴，而晚會通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實現了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創意互動形式，觀衆記住了五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌。

跨界聯合，百年濃香走出新意

當前，白酒越來越受到年輕消費者的青睞，如何向年輕消費者講述白酒故事，是品牌營銷的重要課題。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個很好的示範。事實上，一直以來，五糧液濃香酒即不斷探索品牌跨界破圈，爲品牌注入年輕新活力。此前，五糧濃香與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》开啓合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過开蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

此外，五糧濃香還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監制、發布新春賀歲片，融合無限創意與想象力，引發觀衆共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。另外，五糧濃香結合旗下战略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平台的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

數字化時代，傳播渠道的多樣化至關重要。除了和喜劇綜藝綁CP，五糧濃香積極挖掘自媒體矩陣的互動優勢，通過自建自媒體账號，與消費者進行有趣、有價值的內容互動，構建緊密的用戶關系。去年年末，五糧濃香“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店在成都萬象城开業，聚焦當地地域人文特色，並將這些元素巧妙地融入到品牌活動中，創造獨特的消費體驗，不僅爲开拓年輕群體奠定了基礎，更讓品牌內涵深入人心。

作爲百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”爲主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領域現象級營銷，傳遞品牌態度的同時，更實現加速破圈。

此次，五糧濃香跨界合作央視秋晚，在新時代消費需求和年輕消費群體的引領下，不斷努力將品牌與現代潮流相融合，呈現出更具個性、更爲年輕態的品牌形象。對於五糧春、尖莊而言，只有與消費者真正產生共鳴，贏得其心，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

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