12月30日，燕京啤酒官方媒體發布消息，“國民閨女”關曉彤爲品牌代言人。消息一出，受到粉絲熱捧，迅速攀上當天熱搜。而燕京啤酒官宣代言人，也正式拉开了2025年春節營銷的大幕。

牽手“國民閨女”關曉彤，打造多元新消費場景

燕京啤酒代言人關曉彤，擁有典型東方美女的特質，眼睛大而明亮，鼻子高挺精致，整體給人一種溫婉和諧、清純可人的美感。關曉彤作爲當代青年偶像，以其青春靚麗的形象和積極向上的精神面貌著稱，這與燕京啤酒年輕、時尚的品牌形象相契合，能夠共同傳遞出年輕、有活力的品牌理念。

同時，關曉彤在影視、綜藝等領域擁有廣泛的粉絲基礎和影響力，被譽爲“國民閨女”。她的代言能夠助力燕京啤酒擴大品牌知名度，吸引更多年輕消費者的關注。關曉彤在職業生涯中一直秉持着對作品品質的高標准追求，這與燕京啤酒對產品質量的嚴格把控不謀而合，兩者都致力於爲消費者提供高品質的產品和服務。

值得一提的是，燕京啤酒還推出了空間視頻互動玩法，消費者拿起手機掃描燕京U8瓶/罐身上的二維碼，即可進入空間視頻，有消費者表示，這增加了喝酒的樂趣，由過去的邊喝邊聊，換成了現在的邊喝邊玩。

近些年，燕京啤酒一直在走年輕化市場战略，而關曉彤正是年輕消費者群體中的代表性人物。她的代言能夠更好地幫助燕京啤酒觸達目標消費群體，提升品牌的市場競爭力。可以說，關曉彤與燕京啤酒在品牌形象、市場定位、品質追求以及影響力等方面都具有較高的契合度，共同爲品牌發展注入新的活力。

推進年輕化進程，燕京啤酒打造“金字塔”產品矩陣

燕京啤酒在品牌形象塑造和產品矩陣打造上不斷發力，通過創新營銷手段，如线上线下相結合的整合營銷战略，推動品牌年輕化進程，逐步形成自己的產品金字塔矩陣。

燕京U8作爲中高檔價格帶的代表性產品，自上市以來快速成長，2023年銷量同比增長超36%，成爲業內成長速度最快的全國性大單品；獅王是燕京啤酒旗下的精釀品牌，以“每個人都是自己心中的王”爲產品精神內核，通過线上线下營銷方式，成功打造高品質、高顏值、多元化、新鮮度的場景端社交氛圍；“燕京酒號”作爲线下社區門店全國已有近600家，也成爲燕京啤酒與消費者深度互動的重要平台。不難看出，燕京啤酒在產品打造上，始終圍繞年輕化、高端化的战略方向來展开，逐漸形成了具有行業代表性的產品矩陣，不管是U8、原漿白啤、V10精釀白啤，還是獅王系列，燕京啤酒都受到了不同層次消費者的喜愛。

燕京啤酒正在逐步實現其十四五規劃之初設定的高端化、年輕化的發展目標，而其產品也獲得了市場的認可。燕京啤酒此次聯手關曉彤，在其推動年輕化战略上再落一子，也讓消費者對燕京啤酒接下來的動作更加期待。

打破淡旺季束縛，燕京啤酒尋求行業“第二增長曲线”

燕京啤酒與關曉彤的合作，不僅僅是一次簡單的代言合作，更是一次品牌與明星之間的深度互動和探索。此次官宣關曉彤爲代言人的同時，燕京啤酒還透露，通過代言人關曉彤的演繹，將會與消費者聯動，從而讓燕京啤酒與粉絲產生更深層次的情感共鳴。

特別需要注意的是，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月份啤酒消費旺季开啓前，而此次一反常態，將官宣代言人的時間節點提前到了元旦和春節檔期，以期打破啤酒淡旺季消費慣性，從而尋求啤酒行業增長的第二曲线，

一直以來，中國啤酒行業的淡旺季涇渭分明。夏天是啤酒消費旺季，冬季銷售受阻，這也是困擾全行業的一個問題。而燕京啤酒把官宣代言人時間提前，旨在打破這一桎梏，重新定義啤酒的淡旺季，以淡季“旺”做的方法，通過創新營銷策略和多樣化的產品线，實現破局。事實上，以燕京U8、獅王和白啤等爲代表的產品，不僅在夏季熱銷，更在冬季等展現出強勁的增長勢頭，這也在推動整個啤酒行業拓展消費邊界。

但其實，燕京啤酒這一舉動是基於市場布局與战略規劃的考慮。每年春節營銷，燕京啤酒都會給大家帶來一些驚喜，今年以官宣代言人开場，接下來將會圍繞關曉彤帶來更多營銷玩法，爲傳統的中國春節，增加一抹亮色，從而實現品牌在消費者心智中的佔位，是一種非常“聰明”而有效的做法。

整體而言，燕京啤酒通過官宣關曉彤的代言，可以借勢提升品牌曝光度和市場影響力，吸引消費者參與燕京啤酒的營銷活動，共同體驗品牌帶來的神奇與樂趣。同時，這些活動也強調了與偶像互動、分享的重要性，提升消費者的參與感和品牌忠誠度。

燕京啤酒以春節營銷啓幕，爲“十四五”交上滿意答卷

燕京啤酒在每年的春節營銷中，都展現出強大的創新力和品牌影響力。從“同祝新年好彩”到“喝彩冬奧，喝彩中國人”，從“新春互動好禮”到“扛起年文化營銷的大旗”，可以說，燕京啤酒的春節營銷，處處透露着“機心”。

今年燕京啤酒的春節營銷早早开啓，通過官宣與關曉彤的合作，以及线上线下、虛擬空間相結合的多元化營銷手段，將品牌形象與春節這一重要的節點相結合，增強了品牌的文化內涵和市場競爭力，也更深化了消費者對燕京啤酒品牌的情感認同。

2025年是“十四五規劃”的收官之年，從近年來燕京啤酒的發展來看，已然取得了顯著的成績。燕京啤酒通過營銷創新，推進立體式整合營銷，全方位覆蓋啤酒消費場景，成功將品牌年輕化形象植根於消費者心智。同時，燕京啤酒還加大了中高端產品布局，堅定推進大單品战略，並持續推出高端、超高端新品，以滿足市場消費升級的需求。此次牽手關曉彤，燕京啤酒順勢拉开了春節營銷的大幕，同時也是爲十四五的收官之年提前交上了一份滿意的答卷。

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