歐陽千裏：中酒展釋放出的確定性

2024-07-04 20:05 admin

2024中國高端酒展覽會，也就是中酒展，剛剛在濟南落下帷幕。時至今日，在業內依舊有關於中酒展的討論。

本屆中酒展聚焦“新渠道·新產品·新美學·新設備”，總體圍繞着“新力量”，邀約廠商共赴酒業“新時代”。

說實話，會展不是一個新模式，而是一個舊模式，或者說是一個經典模式，但是想要長期經營下來需要“創新”，需要“持續創新”，才能上遊吸引廠家，下遊吸引商家。

中酒展在濟南召开，人氣較旺。有數據顯示，2023年山東GDP 9.21萬億元，全國排名第三；山東常住人口1.01億人，全國排名第二；山東白酒消費，按廠家回款約爲450億元，按消費流通約爲600億元，考慮到山東以消費中低檔白酒爲主，其白酒消費總量是全國排名第一。

6月28日，我從宜昌飛回濟南，特意去逛了中酒展及金盛獎頒獎典禮，有諸多的收獲，同時產生了諸多的思考。

首先，新生代酒商在茁壯成長。

在會展上，看到了老牌的福建吉馬、魯糖經貿等商貿公司，老牌的華致酒行、酒仙、1919等連鎖機構，更多的身影是遙望科技、勇哥賣酒、溫蘭酒行、挖酒網、睿泰酒業、酒優盟、東飛商貿等新生代，意味新酒商正在走向前台。

其次，新生酒類品牌依舊活躍。

除卻茅台、五糧液、瀘州老窖、珍酒、汾酒、古井貢等老牌酒企外，從0到1的品牌正在顯示出其蓬勃向上的力量，如仁懷醬香酒、光良、酣客、杜牧、赤水河、喬家大院、金汾河、酩酩是酒、於成龍等，說明萬億酒業擁有海納百川的空間。

再次，老牌媒體正在煥發新生。

除卻酒業家等行業媒體外，以貴州衛視爲代表的主流媒體正在成爲影響會展甚至酒業的核心力量。中酒展也好，酒業創新與投資大會也罷，總能看到貴州衛視的身影，說明貴州衛視的影響力像酒都茅台鎮一樣正在成爲酒業的權威平台。

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最後，酒業服務公司走向前台。

白酒是商品，其設計、設備、包材等公司過去像鐘表背後的齒輪從不露面，而今紛紛走向前台。爲川黔白酒立下汗馬功勞的段高峰、引力創意、北嶺俊、凌雲創意、光大創意等設計公司走向前台，成爲展會的新生力量。

另外，經濟學家向松祚認爲，一個下行周期會持續20-25年，本輪下行周期從2008年开始，如今人工智能大潮興起，下行周期會很快結束。

結合向松祚的判斷，我認爲，伴隨着貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等頭部酒企通過“健康化”的研究，“年輕化”的落地，將不斷擴大內需，通過“國際化”的推廣，也將擴大外需，使得白酒實現國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，從而煥發新動能，實現新發展。

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