行至第七年的杏花節，讓千年汾酒文化更加鮮活。

3月28日上午，第七屆汾酒杏花節在有着“詩酒天下第一村”的杏花村正式啓幕。

七年時間的積澱，杏花節已成爲了汾酒專屬的又一個品牌文化IP，這不僅是“中國酒魂活態文化”的時代表達，更是文化汾酒走向世界的大國底氣，對於持續提升汾酒品牌認知起到了至關重要的作用。

近年來，在汾酒復興綱領的引領下，汾酒集團高舉“中國酒魂、活態爲魂”的發展大旗，以杏花節、封藏大典、杏花村汾酒專業鎮等爲抓手，不斷發揮文化優勢，積蓄文化勢能，持續推進企業高質量發展。

01

賞花品酒盛宴，感受深厚文化底蕴

從6000年前杏花村仰韶文化的第一縷清香，到1500年前北齊武成帝的家書勸酌，從晚唐杜牧的一首《清明》詩，到巴拿馬賽會一舉奪魁的無限榮光，杏花村成爲了古今中外文人墨客傾心駐留的飲酒聖地，讓“詩酒天下第一村”的美譽深深鐫刻在這片土地上，也讓汾酒成爲了“中國酒魂”的完美詮釋。

今天的杏花節，群賢畢至，共品美酒，感受汾酒千年來積澱下的別樣詩意與情懷。

山西文旅集團黨委書記、董事長丁永平；山西省文聯原副主席、山西省書法家協會主席石躍峰；呂梁市副市長任磊；山西文旅集團副總規劃師、山西杏花村文化旅遊有限公司黨委書記、董事長盧永紅；山西廣播電視台衛視節目中心主任、星衛視傳媒有限公司董事長李偉；汾陽市委常委、杏花村經濟技術开發區黨工委書記、管委會主任韓學堯；汾陽市委副書記孟飛；汾陽市副市長王寶啓；汾陽市副市長任萬偉；汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂；汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰；汾酒集團黨委委員、紀委書記、監察專員韓向宇；汾酒股份公司副總經理、總會計師王懷以及部分股份公司高管、相關部門負責人，山西省書法家協會、美術家協會、旅遊協會、景區和旅行等衆多單位領導、嘉賓及多家媒體代表出席了开幕式。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂鄭重宣布“花間一壺酒 醉美杏花村”第七屆汾酒杏花節开幕，由此拉开節日的序幕。

據了解，本屆杏花節作爲汾酒开年文化盛事、汾酒文旅融合大戲、“汾”絲賞花品酒盛宴，將由一場开幕式、兩場展覽、21余項演出、各類文創手作等內容組成，以復古場景、華美古裝、古風表演再現大唐盛世的杏花村情景。

實景情景劇《清明》將那段鮮活的歷史還原，再現了杜牧與杏花村的深厚淵源，再現汾酒香飄千年的魅力。對詩活動中，衆人與“杜牧”一問一答之間，仿佛穿越時空。“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花祕境”等一系列互動活動深受遊客喜愛。敬原糧、致匠心祈福儀式圓滿完成，從源頭追溯既淋漓盡致地詮釋了汾酒世代堅守匠人精神的美好品德，又是汾酒人“敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態”的真實寫照。

袁清茂曾強調，要系統深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的“打开方式”，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。

杏花節雖是一場傳統文化盛宴，但其中的節日中蕴含的現代文化元素也非常豐富，充分在展現出企業在傳承中創新、在創新中傳承的進取精神。

“杏花市集”琳琅滿目的非遺產品和汾酒文創吸引了源源不斷的年輕遊客駐足；新增的汾酒調制雞尾酒等項目，滿足了不同群體的消費需求。充滿時尚氣息的設置讓杏花節更加全面地展示千年汾酒的別樣魅力。

據悉，本屆杏花節爲3月28日—4月3日，活動期間，廣大遊客可以在如畫的杏林和四溢的酒香中，賞花踏青、休闲觀光、品味汾酒，感受傳統文化的深厚底蕴。

02

文旅融合跑出“加速度”，發揮龍頭帶動作用

一年一度的杏花節，不僅是汾酒文化的重要承載，還是汾酒集團推進文旅融合發展的一大亮點。

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰致表示，文化+旅遊的融合，就是文化汾酒最好的活態表達。將厚重的汾酒文化和杏花村的秀美風光轉化爲人們心中的詩和遠方，讓消費者在賞景遊玩的同時，品味汾酒甘甜爽烈的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

近年來，汾酒不斷加快酒旅融合的步伐，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化，把汾酒文旅資源優勢轉變爲發展勝勢，讓汾酒文化看得見、摸得着、品得出味道。

2023年6月，在首屆山西特色專業鎮高質量發展論壇及投資貿易博覽會上，汾酒提出未來將打造以杏花村遺址爲中心的酒文旅產業標杆，形成產業發展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村、產業杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。同年7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒專業鎮全國行先後走過北京、天津、上海等多個一线城市，不斷爲酒旅融合貢獻汾酒力量。

在今年的杏花節上，汾酒文旅特別推出了“賞花主題路线”“品酒主題路线”和“親子主題路线”，每位遊客均可找到自己所鐘愛的酒旅路线。這背後，是汾酒積極主動配合專業鎮建設，不斷提升品牌價值，發揮更大的龍頭帶動作用。

开幕式上，李振寰、韓向宇、王懷還爲汾酒文旅星推官頒發聘書，汾酒文旅星推官向廣大遊客推薦汾酒文旅文化，推動汾酒文化走向世界。

以活態文化爲核心，汾酒不斷創新文旅融合的新路徑，打开新增量，散發出新的活力。可以預見，汾酒在文旅融合的道路上跑出了“加速度”，亦助力汾酒高質量復興之路。

03

以活態文化爲總綱，讓文化“活”起來

經過多年探索，“活態文化”已經成爲汾酒的超級大IP，打好這張文化王牌也成爲汾酒文化工作的總綱。與此同時，汾酒近年來對活態文化的踐行還形成一套較爲成熟、完備、有序的體系，在持續引領企業向更高層次邁進。

去年6月，汾酒成功舉辦“瓶”行世界·汾酒文創互動藝術展，繽“汾”老字號藝術街在平遙古城正式“开街”。這是拓展酒旅融合思路的又一次生動實踐，是汾酒推進文化與旅遊深度融合發展，也是汾酒以文興業，以文強企，以文立酒，以文化人，對照高質量發展的要求，向世界分享中國美麗、中國文化和中國精神的又一次全新嘗試。

汾酒封藏大典已連續舉辦八年，從對中國白酒文化的繼承與弘揚出發，以汾酒的國際品牌战略定位和更具時代氣息的創意創新思維，來塑造新時代下中國名酒的品牌魅力。如今，封藏大典以深厚的文化內涵和獨特的藝術魅力，成爲近年來國內乃至全世界酒業人關注的熱點。

已舉辦三屆的“走進汾酒第一車間”活動，客觀、真實、多角度地將汾酒第一車間公之於衆，已經成爲行業共同矚目的活動IP。汾酒以全新的方式敞开生產釀造第一线，以豐富、靈活的形式講好品質故事，將“走進汾酒第一車間”塑造成爲白酒行業又一個汾酒樣板。

從“大家都愛汾酒”到“我們都愛汾酒”，汾酒通過喜聞樂見的线上互動形式，激發與消費者之間的情感共鳴，實現了品牌年輕化的战略突破，也爲白酒行業的年輕化營銷注入新靈感。

而一年一度的汾酒杏花節背後，蕴藏着更深刻的意義，也展現出汾酒活態文化演進的三個亮點：

清明期間，萬物復蘇、生機盎然，踏青早已是民間流行的活動。汾酒把傳統踏青活動做成一種大型文化節日，與消費者積極互動，讓品牌更加深入人心。

本次杏花節上，汾酒還帶來了創新雞尾酒品鑑，讓更多消費者與產品、品牌有互動的同時，也表達出汾酒對匠心精神的凝聚和對產品品質的自信。

文化最重要的是有序傳承，汾酒亦是其中極具代表性中的一員。杏花節已經七年連續舉辦，這足以說明汾酒具有深厚的文化底蕴。不僅如此，汾酒還將活態文化創新表達，也是對傳統文化的一種傳承。

顯而易見，正式因爲汾酒對白酒文化進行創造性轉變和創新性發展，奠定了汾酒在中國白酒文化體系的重要地位。同時汾酒對文化的持續傳承，讓企業攀登了一座又一座的高峰，照見了中國白酒文化的博大精深、源遠流長。

汾酒在中國白酒文化的宏大篇章下，如何刻畫出具有企業本身的歷史韻味，是一個極度復雜的課題。通過連續舉辦多年的杏花節、封藏大典等，汾酒將品牌與文化歷史相結合，便形成了強大的滲透力和影響力，其所刻畫的時間之美、價值之美、文化之美，正是行業內外每年期待這場盛典的重要原因。因爲，汾酒成功讓千年文化“活”了起來。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。