在聯合國的大力倡議之下，永續成為顯學，美國與歐盟帶頭向前推進，各國也風行草偃。回顧一路走來，從早期的「社會企業責任」(CSR)至今，永續、永續發展目標(SDGs)等理念，可謂一脈相承，越來越深化、周延。
政策出爐以來，國內大型企業都很認真編製和申報永續報告書，而且全文上網，公開讓各界可以檢視，誠意十足。
可惜的是，儘管許多知名企業每年例行公布永續報告書，但是如果進一步檢視新聞媒體的報導，就會發現很少有永續報告書的內容被新聞媒體予以報導。進一步分析來看，為數有限的新聞報導主要是某企業發布永續報告書，很少提及重要貢獻，也罕見讓人有共鳴的故事。少數的新聞報導似乎是企業付費的置入行銷，而不是因為企業的永續作為具有傳播價值而被新聞媒體報導。何以如此？是企業的永續作為不夠有新聞性？還是企業的永續作為雖然很重要，但是卻沒有發揮傳播力？有待進一步探討。
永續，來自於人性的價值認同，也就是大家都會希望留給後代子孫一個不會比現在更惡化的地球，包括企業在內的所有地球公民，不只自己發自內心真心認同這個價值，也相信消費者也會因為人性的價值認同，而願意支付合理的費用，以此實現其自我價值。既然如此，在落實永續理念的時候，編製以及公布永續書報告，絕不只是把相關資料填鴨式完成而已，更應該把企業每年、每個階段落實永續的精彩想法，好好向社會大眾說明。一來，是彰顯企業的價值，以爭取消費者認同；二來，也是一種希望將永續理念廣為傳播的積極貢獻，以便引起更多、更廣泛的社會共鳴。這樣才是真正相信以及落實永續的共同價值。
真正的永續，不應該只是填鴨報告的遊戲，更需要發揮良好的傳播力，才能彰顯理念與價值。
