古井貢酒+馬迭爾，會擦出怎樣的火花？

2024-01-17 20:02 admin

中國商報（記者周子荑）白酒冰淇淋風潮持續，這次輪到了一直不愛蹭熱度的古井貢酒。1月16日，古井貢酒官方微信公衆號顯示，其與馬迭爾合作推出了聯名冰棍。兩個更依賴區域市場的品牌此番攜手預計會擦出怎樣的火花？

古井貢酒。

此次聯名冰棍爲年份原漿·古20&馬迭爾冰棍，分爲經典香草口味（含酒精）和天鵝絨巧克力口味，兩款產品外觀均採用年份原漿·古20酒瓶造型。古井貢酒表示，通過跨界合作可讓百年冰棍品牌帶上“千年貢酒味”。

古井貢酒+馬迭爾預計會擦出怎樣的火花？一位白酒行業的從業者劉利（化名）對中國商報記者坦言：“這不會引起太多的關注，畢竟茅台冰淇淋現在不溫不火，幾次跨界對茅台而言並沒有什么收獲，更何況知名度更低的古井貢酒和馬迭爾呢。”

劉利進一步解釋道，無論是醬香拿鐵還是茅台巧克力，對合作方瑞幸和德芙而言都是“穩賺”，但對茅台而言幾乎無所得，還拉低了茅台的品牌力，因此目前白酒圈對酒企跨界合作並不看好。而古井貢酒和馬迭爾的知名度都不夠高，這個組合很難引起公衆關注。

茅台冰淇淋。

一名從事茅台酒生意的黃牛對中國商報記者坦言，茅台冰淇淋現在知名度大不如前，很多消費者爲獲取購买茅台酒的資格從巽風平台購买茅台冰淇淋後，又在鹹魚等平台低價出手。

一位長期關注白酒行業的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者坦言，白酒企業和不沾邊的行業搞聯名很難有實際效果，無非就是在短期內提高關注度。古井貢酒和馬迭爾都是在全國化進程推動中的企業，其聯名或爲了進一步推動全國化進程。

“作爲老牌名酒，古井貢酒推動全國化進程的時間較晚，比不上洋河、汾酒，更比不上五糧液、瀘州老窖。因此，從目前的格局來看，古井貢酒全國化布局很不完善，主要依賴安徽市場。近幾年，古井貢酒在加速推動全國化的進程。”董求諦說。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬也對中國商報記者表示，古井貢酒是老牌名酒，在安徽市場銷售較好，北方市場在推進中。馬迭爾是哈爾濱的本土品牌，在冰淇淋市場有一定的知名度。兩者在哈爾濱當地搞合作聯名，對兩個品牌的全國化推進都有一定的加持作用。