當美酒真正融入生活，能迸發出多么炙熱的溫度？水井坊嘗試給出自己的答案。

近日，以“酒中美學，美在酒中”爲主題的水井坊·井台美學盛典震撼上演。這是繼11月首演後，水井坊·井台再次以沉浸式體驗，讓更多人意識到“酒中美學”並非冷冰冰的營銷理念，而是一種對生活之美的孜孜探索，是人們情感交互的力量源泉。

“酒中美學，美在酒中”水井坊·井台美學盛典活動現場。 企業供圖

而在“酒中美學”基礎上推出的井台系列新品“井台逸品”，則進一步將這種人文精神和情感力量具體展現，並向市場發出信號：水井坊正努力爲消費者追求美好生活提供助力。

沉浸式體驗美酒與人的連接

當李白、蘇軾與王陽明三位中國文化巨匠的形象出現在舞台上，現場體驗的嘉賓均嘆服於這場跨越時空的美學盛宴。借助三位名家的解讀，水井坊·井台對“酒中美學”的含義有了更深入的表達：美學是人文智慧對創造的渴望，是人與人之間真摯的情感，是對極致的堅持。

三位美學巨匠李白、蘇軾、王陽明穿越古今，與現場嘉賓對談。 企業供圖

而此次水井坊聯手中國東方演藝集團多位知名主創打造的沉浸式美學意境體驗大秀“醉錦圖”，以穿越歷史與時空的視角，用更直接的方式，詮釋了美酒在人們生活中所扮演的美學角色。“醉錦圖”以舞蹈、詩歌、書法與器樂共同構建的史詩般敘事背後，不乏濃鬱的煙火氣息及獨特的生活意趣，觀衆得以融入其中，感受一幕幕由美酒串聯起來的人生畫卷。

作爲中國白酒“第一坊”，水井坊浸潤於成都的千年文脈，歷經600余年傳承與發展，在中國傳統文化中汲取了豐富的滋養，更將成都人闲適樂觀、熱愛生活的態度，融入品牌基因當中。

如今水井坊把脈市場發展趨勢和消費需求變化，以“酒中美學”將水井坊·井台這一核心單品與消費者連接起來。業界認爲，這種連接很巧妙，因爲美好事物與美好生活，是人們一直在追求的。

借“井台逸品”融入有溫度的生活

如果說，美學盛典現場人工智能帶來的震撼，與“醉錦圖”帶來的沉浸式體驗，代表着人們能從視覺與聽覺的角度感受生活美學，那么新推出的“井台逸品”，則爲美學的“表述”，增添了味覺的角度。

水井坊在鞏固井台核心大單品地位的同時，以“酒中美學”爲基礎，融入千百年來人們對於人文美學及人文精神的追求及渴望，推出了井台系列新品“井台逸品”。

井台系列新品“井台逸品”。 企業供圖

“井台逸品”將更高年份的基酒與稀缺批次的老酒相融合，在延續井台酒體甘甜、飽滿、潤澤特點的同時，更添飄逸之感，在內涵上也進一步貼近消費者心理。

水井坊首席市場與數字商務官周苑忻指出，“逸”字不僅是代表藝術美學的一種境界，更是“井台逸品”核心理念的解讀，即灑脫的創新和堅持，不拘一格追求美好生活的人文精神。在不少消費者看來，“井台逸品”升級表達的生活理念，恰是其對於美好這個詞真正意境的想象，這與“酒中美學”傳遞的理念相吻合。

在“井台逸品”所承載的美學精神中，消費者成爲真正的主角，企業從“爲消費者提供什么”，轉向“問消費者需要什么”。水井坊正通過美學盛典與“井台逸品”向市場發出信號，水井坊想要與消費者建立更多溝通，想要展示更具有人文氣息，充滿生活溫度的井台系列產品。

獨特美學精神構建人文體驗場景

有業內人士表示，水井坊·井台美學盛典的舉辦時間接近龍年春節，這不僅從聲量上爲水井坊·井台的春節營銷蓄勢，更提前搶佔消費者心智，傳播產品豐富的美學內涵。

水井坊透露，接下來還將與央視頻合作推出系列節目，邀請當代各領域知名人士，與借助人工智能技術跨越時空而來的李白、蘇軾和王陽明，進行思想碰撞，將白酒文化和中國傳統文化、美學文化融合解讀。

這一系列營銷動作，疊加“酒中美學”中關於人與人情感鏈接的表達，符合白酒消費趨勢。一方面白酒消費隨着時間發展，不再是簡單的產品消費，而是向着品質消費、文化消費進化，具有品牌文化表達能力與美學氛圍的產品更易“出圈”；另一方面水井坊·井台釋放的美學精神，能拉近與消費者之間的距離，爲消費者搭建獨特的文化場景，提供情緒價值，增加體驗場景。

業界認爲，水井坊正以更加成熟的認知與更加理性的實踐，應對愈發激烈的白酒市場競爭。從水井坊·井台的品牌建設以及“酒中美學”的創新表達中，市場與消費者可以看見一家更具有人文溫度的企業。

文/薛晨

編輯 祝鳳嵐

校對 柳寶慶

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