作者｜春假

9月21日，範偉憑借《漫長的季節》獲首爾國際電視劇大賞最佳男主角獎，《漫長的季節》與《財閥家的小兒子》一同分享最佳迷你劇集的榮譽，《去有風的地方》則拿下最佳長篇劇集獎，另一部獲獎的電視劇是來自希臘的《Act Like You're Asleep》。

有贊美也會有批評，部分網友直接出來質疑此獎項的含金量，畢竟之前《封神》剛出過一個烏龍事件，威尼斯電影節還沒有結束就收到了獲獎證書，之後才發現獲得的獎項與電影節官方毫無關系。

的確，明星出海參加電影節都會被網友怒批蹭紅毯，“毯星”滿天飛，劇集出海同樣也有這種嫌疑。

披着國際的皮卻做着和國內一樣的事情，這些獎項存在的意義，是否只是爲了給國產劇拿一個世界性獎項的名號？

首爾國際電視節是自2006年起於韓國舉辦的一個電視劇年度頒獎典禮，由韓國放送協會主辦，韓國KBS、MBC、SBS、EBS等電視台聯合協辦。首爾國際電視節的評獎只針對電視劇，近些年隨着參選電視劇數量不斷上升，這個獎的規模與影響力也在不斷擴大，算得上在韓國以及亞洲圈內含金量不俗的獎項。

範偉在獲獎後還與韓國著名男演員崔岷植合照，後者主演的《新世界》和《老男孩》都是水准極高的韓國電影。首爾國際電視節有星光也有熱度，本土演員都會前去捧場，入圍名單裏劇集質量也很強，這次被廣泛報導也不足爲奇了。

今年是國產劇在此頒獎典禮上大放異彩的一年，提名與獲獎都驚喜頗多。當大衆在社交媒體上开始討論的時候，正面評價顯然是可以讓獎項與作品同時進行良性發展。

10月19日，今年的戛納國際電視節落下帷幕。這個全球最大、影響力最強的視聽產業內容市場主要以內容貿易與展覽放映爲主，中國作爲今年的主賓國，在四天的時間裏展开了一系列行業論壇、講座等交流活動，與世界各國的參展商、同行一起交流內容創作，持續推進着本土內容的出海合作項目。

一邊是榮譽，一邊是市場，國產劇持續登上世界的舞台已經成爲了一個趨勢。

劇集制作水平不斷提高，行業蓬勃發展的現實，不只是從業者引以爲豪的榮譽，更是觀衆的福祉。

那些獎項真的有看起來那么光鮮么？爲什么大衆對於獎項含金量的評價總是各執一詞，爭吵不斷？就讓我們進一步深扒一下獎項背後的祕密。

國產劇破圈路——哪些電視節獎值得關注？

電影節獎三大電影節的地位無人撼動，國際上有專門的國際電影制片人協會進行電影節認證，公信力與權威性有保證，大衆也比較信服。

反觀電視劇領域，電視劇獎項的含金量還真不太好分類。主要因爲電視劇都是服務於本土觀衆，依靠於衛視與電視台的播放渠道就已經清晰地劃出電視劇受衆範圍的寬度。國內電視劇最高榮譽，也就是大衆會提到的三大獎項：飛天獎、白玉蘭獎以及金鷹獎。盡管每個獎的側重點與評選標准不同，但主辦方全是業內的官方機構，權威性上依舊有保證。

然而，流媒體時代加速了電視劇在世界傳播的速度，多文化融合與各個頭部流媒體平台布局使得電視劇評獎不再只特供於每個地區內部的評選，內容生產調整與產業融合加速。

尤其近幾年，越來越多的國際獎項出現在各大媒體的報導中，隨着世界電視節獎的逐漸發展，國際之間交流渠道打通，國產劇在這些節獎上拋頭露面的機會也越來越多。

國產劇出海拿獎本就是一件振奮人心的事情，但大衆對於各個獎項的認知卻比較薄弱。

艾美獎作爲美國電視藝術與科學學院主辦的電視類獎項，也會有國際艾美獎來嘉許美國之外原創生產和播放的電視節目。東京國際電視劇節也會專門設立海外作品特別獎，亞洲內容大獎、首爾國際電視節、亞洲電視大獎全部都有專門的國際競賽獎項。

小娛整理了近五年部分國產劇在國際電視節上獲獎情況，從中我們不難發現國外選擇國產劇的傾向。

近五年懸疑題材劇集接連入圍最佳劇集獎，從《隱祕的角落》开始，《沉默的真相》、《八角亭謎霧》、《漫長的季節》這些在國內大受好評的劇集，去到國外的評獎體系中竟然沒有水土不服，提名多，獲得的獎項也都是重量級的大獎。在國內同樣大爆的古偶劇集則遇冷，提名較少，且拿獎不多。

由於文化差異，懸疑犯罪題材劇集主要在講故事的方式與懸疑感的構建，國外評審可以更好地理解劇集內容，也更加容易領會到劇集的魅力。它們經歷了不同內容市場的評審，具有了一定的普世性。

當代題材劇集喫香，不光是懸疑劇，家庭劇、職場劇、科幻劇也受到了國外電視節的關注，古裝劇集盡管有些提名作品，但卻不受節獎評審的青睞。

與獎項關系最爲密切的就是攀比心理，網友的犀利評價通常都是比頒獎典禮本身更有趣，粉絲之間的暗暗較勁不會反映到脣槍舌战中，而是爲自己喜歡的演員制作一張精美的獲獎履歷表，以示大衆來顯示喜愛行爲的合理性。

潛台詞就是我喜歡這個人是因爲他足夠優秀，粉絲與得獎主體之間的關系由於獎項這個契機變得更加堅實，榮譽感是粉絲群體所共享的，也是慕強心理的體現。

自產出物料很融洽地進入粉絲控評體系，成爲在一段時間可供營業的流量話題。

主辦方賺關注，明星與制作團隊賺臉面，粉絲賺心安，一場晚會利好三方，所以每次大家七嘴八舌地討論獎項提名以及歸屬也就不足爲奇了。

有利好就會有空子，國際上大大小小的節展層出不窮，真真假假難以分辨。如果公司缺少話題，獎項的提名往往可以作爲營銷點，在劇集播完後再大賺一波流量。

通貨膨脹使得節獎含金量貶值，粉絲之前的爭鬥也會反映在對於獎項話語權的搶奪上。

“憑什么XX可以入圍”成了拉踩大战的發動器，網絡討論終將會將矛頭指向獎項本身。此時那個被建構出來完美利好三方的環形被打破，到最後沒有一個贏家。

正如每年頒獎典禮都會有遺憾，它本身就是一個競技場，未知的結局與不可控的環節也是它最大的魅力。

獎杯背後，市場貿易與名流聚會，論壇和放映活動這些內容，對於業內人士才更有價值。出海也是爲了破圈，找尋與國際公司的合作機會，促進國產劇的海外傳播，和同行業的人交流分享心得，這些才是有利於整個行業發展的事項。

名譽的囹圄——喧賓奪主的頒獎禮

10月23日晚7點，芒果TV官方帳號發博，稱“芒果TV五項作品入圍2023中美電視節‘金天使獎’”，但網友關注度並沒有很高，該電視節獎也無官方微博账號運營，主要的信息都來源於官方的微信公衆號。

中美電視節是由美國鷹龍傳媒有限公司主辦，中國國家新聞出版廣電總局和中國駐美大使館、中國駐洛杉磯總領館、中國駐舊金山總領館共同支持。

這個電視節是從中美電影節新增出來的一個單元，獲得了中美官方的認證，明明是一個官方背景的獎項，卻爲何聲量卻並不龐大？

觀察2021年“中美電視節”的獲獎名單可以看出，“金天使電視劇”這個獎項總共會給到十部電視劇，還會頒出一個最佳電視劇獎，拿獎的也大都是國產劇集。

如果不是提前知曉這個節獎的名稱，看到獲獎名單還會以爲是哪一個在國內舉辦的電視劇盛典。

評選標准與獎項設置初衷會導致最後的頒獎結果與主流大衆預期產生間隙，在公衆討論區域難免會遭受質疑。

評獎結果清一色的國產劇集，作品質量都很不錯，但中美兩字已然成爲噱頭，實則還是在國內電視劇之中進行評選。

中美電視節存在的價值或許根本不在獎項本身，爲中國電視劇優秀作品和人才提供更好的展示和交流的平台，對推動中美兩國電視劇領域交流與合作發揮才更加重要。

這種喧賓奪主的趨勢也存在於其他的電視節獎中，“美國亞洲影視節”、 “亞太廣播聯盟（ABU）亞廣聯獎”……越來越多強調全球性的電視劇節獎开始出現在大衆的視野裏。

2021年，我國的抗疫題材電視劇《在一起》擊敗了《五月的青春》、《化時爲機》、《頂樓》第三季，獲得了亞廣聯獎電視劇類的最高榮譽。

亞廣聯獎於1965年創辦，每年8～10月在該聯盟舉行全體會員大會的城市舉辦，宗旨爲通過文化技術交流促進世界各國的和解與合作。因爲是行業獎項，大衆對於此獎項熟悉度不夠，國內的相關報道也較少，重點也是在合作與相關活動內容上。

美國亞洲影視節“金橡樹獎”則是美國亞洲影視聯盟評選、頒發的國際性大獎，旨在表彰北美及亞洲影視界做出突出貢獻的影視精英和優秀作品。

2017年10月27日，在紐約曼哈頓SVA Theater舉辦的美國亞洲影視節金橡樹頒獎盛典上，由尤小剛執導的電視劇《反恐特战隊之獵影》獲得金橡樹“優秀電視劇”獎，導演尤小剛獲得特別藝術貢獻獎。

這部劇集在豆瓣評分只有4.4，評論區多半差評，劇集熱度也沒有很高，評分人數不足1500。

當頒獎結果與大衆喜好出現分歧，獎項本身的公信力是否會大打折扣？產生輿論之後，又該如何去解決風評，進行公關操作？

這個問題目前還沒有明確的答案，畢竟像奧斯卡、格萊美這種國際性的盛典都被曝出過醜聞，面臨着公信力下降與權威性垮塌的危機。

一般的小型節獎都不會有這樣子的風險控制意識，畢竟作爲一個年度活動，並不會花太多精力去打造品牌，也就很難進一步提高自身的影響力。

當越來越多的獎項出現在主流媒體的報導中，大衆總是會熱衷於排位，獎項分級制度好像考試時候關心的班級排名，是一個無法避开的事實。

每當演員獲得那些不怎么入流的獎項，這個時候宣傳不是，不宣傳也不是，同時也會陷入名聲與履歷的囹圄。被大衆簇擁着走，總是會迷失方向，好好打磨作品才是正解。

獎項說白了也是一個名利場，有規則有標准有偏好，同時也有一定的運氣成分。獲獎靠運氣，入圍同樣也靠運氣。

在這個人人打假、反轉不斷的時代裏，想要渾水摸魚刷獎已經成了一個啼笑皆非的舉動。

《封神第一部》在威尼斯的尷尬瞬間相信給很多公司與宣傳方提了個醒，蹭來的流量是會被反噬的，大衆也不是傻子。如果本身作品質量過硬，即使沒有拿下或入圍任何獎項，也會有粉絲感到惋惜。冠冕只有一頂，大部分都是輸家。

如果將視线從獎杯上抽出來，就會發現國產劇出海路與未來的節獎形態變化，將會同樣令人期待。

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