醬香拿鐵大熱-貴州茅台市值反暴跌779億-夠請全國人飲三杯

2023-09-11 20:10 admin

「醬香拿鐵」大熱，作為聯乘品牌之一的貴州茅台上週卻股價暴跌。

內地最大連鎖咖啡品牌瑞幸攜手傳統白酒品牌貴州茅台，上周推出聯乘產品「醬香拿鐵」，以茅台加咖啡的組合大火，該產品首日單品銷售額便突破1億人民幣(下同)，瑞幸雖暫處退市狀態，但受惠於此，其場外市場交易的瑞幸股價上漲。不過，作為聯乘夥伴的貴州茅台卻意外迎來股價下跌，上周市值蒸發近779億元，貴州茅台最新股價報1,813.81元，仍跌0.26%。

在醬香拿鐵面世的首日，素有「A股股王」之稱的貴州茅台股價當日收市報1,866元，全日僅微升0.81%。同日上證指數報3,177點，升幅達1.4%。茅台上周跌近2%，從周一最高位1,879.9元，跌至到周五收市價1,818.4元，相當於市值蒸發近779億元。

內媒《證券時報》報道指，醬香拿鐵單杯零售價38元，倘用優惠券，每杯售價只是約19元。若以單杯19元計，茅台上周所蒸發市值，足以購買41億杯醬香拿鐵，相當於請全國14億人每人免費品嘗近三杯。

茅台加咖啡的組合讓瑞幸咖啡火熱，作為高端白酒品牌的茅台卻備受爭議。有內地媒指，向來主打高端奢侈品定位，每瓶白酒炒價動輒達萬元，現在卻染指十多元一杯咖啡，認為該做法如同自降身價。

有網友亦認為，茅台近年來為吸引年輕消費群體，已推出茅台雪糕、朱古力等產品，明明已經有很好的利潤，卻要去討好並不屬於其的消費群體，背後原因或是對未來高端市場縮水的焦慮。內地媒體《藍鯨財經》引述一名投資者批評，認為茅台與瑞幸聯乘，對前者業績帶來的助益有限，「無論做哪種生意，利潤可能都沒有賣茅台酒賺錢。那為甚麼不能專注於白酒主業？」

《澎湃新聞》報道，據瑞幸店員介紹「醬香拿鐵」的酒精濃度在0.2到0.3度之間，按照飛天茅台每瓶3,000元的市場價格來測算，一杯咖啡所需的茅台酒成本為12元，若按照每瓶969元瓶的出廠價計算，一杯咖啡所需的茅台酒成本則為3.876元。

內地食品產業分析師朱丹蓬指，通常咖啡成本一般在3.5至4元左右，「醬香拿鐵」的成本可能介乎8至9元，「飛天茅台酒969元一瓶的出廠價也是給經銷商的價格，不能單純算作成本價，計算會有誤差。整體來看，在拿了券的情況下售價19元，醬香拿鐵的利潤空間還是很大的」。

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