國際名酒全球市場表現如何？中國酒類流通協會發布相關報告

2024-09-27 20:03 admin

中國經濟網北京9月27日訊（記者 李冬陽） 2024年9月27日，中國酒類流通協會在北京梅地亞中心發布了2024華樽杯“第七屆全球名酒100價值研究報告”（以下簡稱報告）。報告指出，斯米諾夫、摩根船長、軒尼詩等多家國際名酒巨頭品牌價值出現下滑，特別是伏特加品牌價值大幅下滑，朗姆酒、白蘭地市場出現震蕩波動。

活動現場發布“第七屆全球名酒100價值研究報告” 中國經濟網記者李冬陽/攝

2024年全球伏特加品牌價值普遍下滑嚴重，新興市場品牌銷量增加。報告數據顯示，前三名中，斯米諾夫品牌價值下滑157.23億元，絕對伏特加品牌下滑68.46億元，齊白菇加酒下滑28.64億元。報告分析，雖然頭部伏特加品牌價值普遍下滑，但在新興市場中，伏特加銷量還在增加，印度伏特加品牌奇妙時刻2024年品牌價值增加了102.09億元，增速達到35.54%；印度伏特加品牌灰雁2024年品牌價值增加了48億元；中歐國際分銷公司的伏特加品牌斯波麗卡增加了25.29億元。

2024華樽杯全球酒類產品品牌價值前100名中，除中國白酒品類外，威士忌是佔比最高的酒品類，佔比達到了16%。報告指出，威士忌品牌在2024年整體保持增長態勢，其中頭部增長尤其迅猛。英國威士忌品牌尊尼獲加在榜單中長期位於威士忌品類第一名，然而今年，印度威士忌品牌長官之選快速崛起，緊隨其後。

關於白蘭地市場情況，報告指出，法國白蘭地品牌軒尼詩2024年品牌價值暴跌131.03億，下跌主要源於銷量的持續下滑；人頭馬銷量上升，原因主要包括其在中國市場的銷量增長，品牌營銷策略成功。

朗姆酒行業普遍陷入收縮，全球市場中朗姆酒呈現加速下跌趨勢，報告指出，截至2024年1月的一年內，朗姆酒銷量下跌了10%，銷售額下降了5.3%。在排名前4的朗姆酒品牌中，3個品牌的價值下降，其中2個品牌的降幅高達2位數。摩根船長品牌價值都下降了近5%；跌幅最大的是英國朗姆酒品牌麥道威爾1號。

燒酒在日韓兩國佔據較好的市場份額，報告指出，韓國的真露酒在全球市場表現良好，日本的燒酒也同樣出色。

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