文 | 張強

“創意是品牌的靈魂，創意是爲品牌賦予精神和生命的活動。”這是著名品牌大師威廉·伯恩巴克的名言。

優質的創意能夠幫助品牌快速從同質化競爭中掙脫出來，進而成爲領域中、行業裏具有獨特性、代表性的品牌。

近日，古井貢酒發起了以“貢創、貢獻、貢享”爲主題的《首屆古井貢酒·年份原漿三貢節》大賽，利用社會力量參與古井貢酒大生態產業的創意、創新、創造，推動古井貢酒產品的研發、生產、營銷。

有人說，“三貢節”大賽的舉行，正式开啓了古井貢酒的“全民共創”新時代。自此，古井貢酒持續致力於與用戶建立有溫度的關系紐帶，全面助推品牌向上，不斷推動白酒行業的營銷思維升級。

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貢創、貢獻、貢享，一場全民性的“共創”大賽

這是一場怎樣的活動呢？

微酒記者在這場活動流程中提取了四大關鍵詞——廣泛觸達、內容豐富、高校聯動、共創IP。

首先，與中國酒業協會、中國包裝聯合會、中國包裝有限責任公司、中國出口商品包裝研究所、亳州市人民政府等單位聯合辦賽。

僅從聯合主辦方就能感受到本次活動的規格之高，這很大程度上提升了大賽的傳播力和覆蓋面。

“中國之星”產品設計貢創大賽作爲本次三貢節的亮點之一，以高達20萬元的獎金和深遠的意義吸引了衆多參賽者。

其次，在大賽的內容方面設置上，具有創新性的突破，大賽形式以“三貢節”爲主。

三貢節即，“品牌貢創大賽”、“產品設計貢創大賽”、“文明飲酒短視頻貢創大賽”。

這一大賽在白酒行業乃至全國行業可謂史無前例，這是首次涵蓋了品牌形象、市場策略、產品創新的全產業鏈共創活動。

第三，活動與高校聯動，爲在校大學生提供展示才華的平台，讓年輕人的才華和創意被激發、被看見，展現企業的社會擔當。

9月11日—13日，大賽宣講活動在廣州站、武漢站、西安站、蕪湖站等城市展开，相繼走進廣州美術學院、湖北美術學院、西安美術學院、安徽工程大學等高等學府，邀請了衆多設計領域的知名專家、學者參與。

最後，這是白酒行業第一個共創類型的IP。

共創IP在電視、文學、文創等領域已經發展較快。中國白酒的發展已經經歷了多個階段，“三貢節”大賽的出現，標志着中國白酒正式邁入“全民共創IP”的新紀元。

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擁抱“用戶”，“貢創”新一輪高質量發展

透過這場聲勢浩大的大賽，可以發現，“全民共創”是一個非常重要的關鍵詞。

通過“全民共創”，我們可以清晰的看到古井貢酒的C端战略浮出了水面。

無論是“三貢節”大賽的形式和內容，無不體現出古井貢酒以消費者爲中心的战略：活化企業產品、品牌與文化表達，通過“三貢節”這一消費者喜聞樂見的形式，以親和力和創造力，吸引更多消費者關注和了解古井貢酒。

有行業專家表示，首屆古井貢酒·年份原漿“三貢節”大賽，從產品共創、內容共創到價值共創，品牌的營銷再次升級，品牌的價值不再由品牌單向輸出，而是消費者與品牌共同創造的產物。

古井貢酒·年份原漿“三貢節”大賽，只是古井貢酒不斷貼近消費者培育的“冰山一角”。

近年來，古井貢酒產品、品牌、推廣三位一體聯動，深入开展面向C端的品牌營銷活動，無論是高端人群，還是普羅大衆，古井貢酒都實現了大面積、高精准輻射。

古井貢酒錨定“數字化、國際化、法治化的新古井”建設目標，把增長真正建立在真實的消費上，不遺余力完成規模化消費者培育。在這過程中，古井貢酒根扎的越來越深，基礎越來越牢固，其市場渠道網絡也在不斷完善。

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引領白酒文化變革，开啓全民參與的新質時代

從行業層面來看，這場創意徵集大賽也有着不尋常的價值與意義。

白酒也是一個屬性偏於傳統的行業，其文化傳播主要以講述、呈現等單向傳播爲主，對渠道講話更多、與消費者交流偏少。

爲什么古井貢酒會執着於“全民參與”？這源自古井貢酒的貢酒品牌定位。

長期以來，古井貢酒一直以“貢獻”文化作爲企業的核心內涵。經過“古井自古有名，貢酒應貢人民”的現代轉換，這種貢獻精神貫穿在企業的文化中。

從“中華第一貢”到“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”，再到“品質求真、品行求善、品牌求美”是品牌文化、品牌DNA的精進，更是致力於傳承和弘揚優秀傳統文化的古井貢酒，在文化“長跑”中耐力的增強。

在古井貢酒的理解中，真正的“貢酒”品牌，是由高品質產品承載，具備高認可度和高流行度，經得起時間的考驗。

同時，新時期的貢酒品牌能夠立足於時代發展趨勢、讀懂人民情感、滿足人民需求，能夠引領和激發人民文化自信和社會責任感的共鳴、共振的民族品牌。

因此，致力於“貢酒應貢人民”的古井貢酒，才舉辦白酒行業第一次以“貢創、貢獻、貢享”爲主題的大賽。

近期安徽省委書記梁言順在調研古井貢酒時指出“要加快推動白酒產業轉型升級，堅持以質取勝、以技取勝、以新取勝，不斷增強品牌影響力和綜合實力”。

“貢創、貢獻、貢享”的三貢節，合力書寫高質量發展的古井答案。這合力，是向“新”而行的力量，是向“質”而進的信心。

在新質生產力時代。古井貢酒立足轉型發展，正加快塑造品牌差異化標籤，讓貢創成爲品牌最鮮明的特徵，持續推動品牌向上，擦亮古井貢酒金字招牌。

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