五糧液和美全球行香遇“內格羅尼周” “五谷羅尼”雞尾酒全球亮相

2024-09-20 20:02 admin


9月16日—25日,2024年五糧液“和美全球行”系列活動將陸續走進意大利、奧地利、法國,以酒爲媒,助力各國經貿合作與人文交流。

9月16日—22日,“2024年內格羅尼周”這一全球久負盛名的雞尾酒文化周活動在全球各地燃情上演。值此之際,由五糧液攜手意大利金巴釐集團共創的“五谷羅尼”雞尾酒,將在美洲、歐洲、亞洲三大洲7個國家、700余家主流酒吧首發。這是兩個百年傳奇品牌繼2023年首次合作之後的再次攜手,也是五糧液用文化、藝術、時尚的方式講好中國白酒故事的又一次創新探索。

據了解,“五谷羅尼”雞尾酒用特制的40度五糧濃香白酒“五谷頌”替代原配方中的金酒。“五谷頌”創新將東方的“直櫺紋”和西方的“豎條紋”結合起來,不僅有獨特的手感體驗,還在光影的襯托下,讓酒體更富有光澤,寓意產品奮勇向前,銳意進取的精神,外觀設計不僅符合國內消費者的審美需求,更展現出國際化的視野與高雅格調。

爲何一款雞尾酒的基酒產品會受到如此禮遇和厚愛?這得益於“內格羅尼”在雞尾酒文化圈中的影響力,更源於五糧液、金巴釐兩個百年傳奇品牌跨界攜手帶來的“乘數效應”。

“集五糧之精華而成玉液”的五糧液,傳承逾千年的古法釀造技藝發於唐,興於宋,精於元,成於明,是國家級非物質文化遺產,從唐代“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”再到明代“雜糧酒”,五糧液一脈相承逾千年,代表了中國濃香型白酒最高釀造水平,是極致匠心與文化精髓相融合的產物。

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金巴釐集團是意大利第一大烈酒集團,旗下擁有50余個高端烈酒品牌,其中最受歡迎的當數“內格羅尼”,其從誕生到現在逾百年間,一直受到全世界飲客的喜愛,2022和2023連續兩年榮膺國際權威雜志《Drinks International》“全球暢銷經典雞尾酒”榜首,2024年再次榮膺全球最受歡迎雞尾酒第一。

2023年9月,致力於探索創新中國白酒“走出去”的五糧液,首次攜手金巴釐集團在上海發布“五谷羅尼”全新雞尾酒——以中國白酒作爲基酒,既保留了內格羅尼的經典特質,又富含濃香型白酒的香味。在“2023內格羅尼周”內,限量588份五糧液調酒用專屬產品“五谷”酒進駐國內588家酒吧,獲得雞尾酒調酒師、消費者的一致好評,產品供不應求,在一段時間內成爲雞尾酒、調酒師的熱門話題。憑借其卓越的品質與獨特的創意,“五谷羅尼”成功打破了傳統界限,成爲首款進入“內格羅尼”經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品,標志着中國白酒在國際雞尾酒舞台上邁出了重要的一步,並爲中國白酒文化的全球傳播增添了新的動力與活力。

2024年,五糧液與金巴釐集團的合作再次升級,攜“五谷頌”專屬調酒產品而來的新款“五谷羅尼”,第一時間便獲得了海外主流市場和調酒圈的一致歡迎,不僅在2024年內格羅尼周期間繼續入駐中國大陸地區,還打开了美國紐約,意大利米蘭、羅馬,英國倫敦,法國巴黎,德國柏林、慕尼黑,新加坡,及中國香港、中國澳門等國際化大都市的主流酒吧,成爲第一款真正意義上進入海外酒吧市場,直面當地主流消費客群的白酒雞尾酒。

內格羅尼周期間,“儀式感”轉盤點酒、“動感夜店氛圍”等設計讓東方美酒自然融入傳統西式飲用場景;而定制熊貓杯墊、書法折扇等,又讓現場的中式氛圍拉滿,充分向中外消費者展示了白酒飲用的新模式,體現了五糧濃香白酒充滿包容性和可塑性的創新品飲潛力,再度成爲東西方酒文化融合的標杆性範例。

作爲最早走出國門的中國名酒之一,五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達,致力於向世界消費者呈現中國白酒文化的“和美意境”,而“和美全球行”正是其創新舉措之一。

爲推動中國白酒更好走向世界,五糧液堅定“走出去”步伐,積極參加共建“一帶一路”沿线國家和地區重大公共活動;持續站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等重大國際平台活動,講好中國白酒故事和五糧液故事,在世界舞台擦亮“中國名片”;牽頭制定中國白酒國際標准,推動構建適應國際貿易的白酒標准體系,提升中國白酒品牌的國際話語權。

與此同時,五糧液在德國杜塞爾多夫、中國香港、日本東京等地設立了多個“五糧液大酒家”,傾情打造“中國酒+中國菜”模式,用可感知、可品味的方式,向世界講述中國白酒故事,拉近不同文化間的情感距離,引領白酒成爲民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑑的紐帶。

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