中秋晚會收視率比拼,央視一騎絕塵,湖南東方兩衛視,差異化競技
2024-09-18 08:00 admin
9月17日晚間,央視和多家衛視播出中秋晚會節目。衛視方面,湖南衛視、東方衛視、山東衛視紛紛在晚間七點半便率先开播了中秋晚會內容。稍後,晚間八點,央視的中秋晚會正式上演。
酷雲方面的收視率數據顯示,衛視方面,即便是進入到了晚會時間,收視率也並未呈現太高的數字水平。反倒是央視方面,尚未進入中秋晚會時間,已經把收視率保持在了3%前後。衛視方面,晚會的起點收視率基本上都在0.3%前後。這是沒法比的一個起點數據。
稍後,山東衛視的中秋晚會在收視率上,迅速呈現了下滑趨勢。這是沒有辦法的事情,山東衛視的晚會內容,依舊是迎面而來的“曾經感”,是二十年前的老樣子。這樣的晚會,大家來懷舊的話,可能還行,但放在中秋節當晚來各家一起競技,劣勢就最爲明顯不過了。
湖南衛視和東方衛視方面,則是目前上星衛視當中的扛把子。電視劇收視率數據方面,東方衛視已經笑傲江湖,綜藝節目收視率方面,湖南衛視也是從來沒有輸過。在晚會內容領域當中,兩家衛視平台頗有一較高下的意思。但這次,兩家走的,都是差異化競爭的路线,沒有和央視正面競技。
湖南衛視的中秋晚會,雖然依舊相對熱鬧一些,但這次,似乎不走商業晚會的熱鬧爆棚的模式了,而是走科技感路线。湖南衛視中秋晚會的月球表面式的舞台效果,確實可以讓大家眼前一亮。這台晚會,要是放在平常,顯然能夠贏取太多觀衆的肯定。但是,放在中秋節當晚,這種科技的新穎感,正在遭遇強勁的對手——央視秋晚。
東方衛視的中秋晚會,走的則是文化路线,調性十足。尤其是开局的“中國和埃及”的博物館舞蹈內容,這是非常具備文化審視價值的。這個內容,看似是兩個文明古國之間的競技,實則,最終講述的則是,文化與文化之間,是相互包容,互相學習,共同促進的關系。這種節目創意,甚至於可以把更多的文化生態包容進來。在這一點上,東方台有一股子世界東方台的意思。
這樣的中秋晚會內容,當然是創意十足的。但是,對於中秋節的觀衆們而言,大家是看創意,還是看“約定俗成的晚會”呢?酷雲方面开出的收視率數據證明,秋晚的收視率定式,並沒有被打破,即便是湖南衛視和東方衛視都拿出了很好的晚會創意內容,但依舊打不過央視秋晚。
每年,央視都是兩台晚會最能打,春晚和秋晚。春晚,影響力更大,節目定式更明顯,都是約定俗成的。央視的秋晚,則更灑脫一些,可以在中國傳統美學的框架當中,讓編導們來一次接着一次的別开生面。但綜合來講,央視秋晚的風格,也已經定型,尤其是這種在中國傳統美學基礎上的歌舞定式內容。
央視秋晚的美學定式,應該是中國傳統山水畫的美學定式,或者更具體一些說,則是中國園林定式。比如說,在今年的央視秋晚上,依舊是大量的實景拍攝。而這些實景內容,就是中國早已約定俗成的園林樣式構建。這種畫面美學上的熟悉感,也是央視秋晚吸引觀衆的地方。越是中秋這樣的節日,中國人越想要看自己文化生態當中的美學內容。
在明星陣容方面,當然也是央視秋晚最爲豪華。衛視秋晚,一位明星,演唱一首歌曲,在央視秋晚上,只能兩位明星,甚至於更多的明星來一起演唱一首歌曲。央視秋晚,不缺明星,央視秋晚自己就是一個巨大的流量平台。它央視一套的峰值收視率便已經超過6%,其它轉播平台的收視率還不疊加計算。這本身就意味着,登上央視秋晚,能夠讓全國絕大多數的觀衆看到。
在已經形成如此強大的收視率定式的情況之下,各大衛視的中秋晚會,當然會差異化競技了,而不是也搞大舞台、大明星陣容了。在央視秋晚非常值得追着看的同時,湖南衛視、東方衛視等衛視平台的秋晚,也是各有特色,百花齊放。(文/馬慶雲)
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