與時代同頻共振，五糧液“世界品牌”之路

2024-05-09 08:02 admin

從唐代“重碧酒”，宋代“姚子雪曲”，直至1909正式得名“五糧液”，歷經千年的五糧液從中國西南“長江首城”的古傳釀酒作坊，成長爲享譽世界的國際品牌。這背後是五糧液始終與時俱進，改革創新，拼出來的一條中國品牌成長之路。

新中國成立之初，宜賓城區原8家古傳釀酒作坊聯合組成了五糧液酒廠前身“宜賓市大曲酒釀造工業聯營社”，後歷經“國營二十四酒廠”“四川省地方國營宜賓五糧液酒廠”“四川省宜賓五糧液酒廠”等發展階段，1998年改制爲五糧液集團公司，同年改制的五糧液股份公司成功上市，爲五糧液後續的快速成長打下了堅實基礎。

進入新世紀後，隨着中國加入世貿組織，五糧液緊抓時代機遇，啓動國際战略，積極建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心。爲推動中國白酒融入海外市場，五糧液打造“中國酒 + 中國菜”“展示 + 品鑑”“產品 + 文化”等海外運營模式，不斷拓展更爲豐富的形式和渠道，輸出中國匠心之釀，創新打造“五糧液和美全球行”IP，以酒爲美，傳遞中國優秀傳統和美文化，深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端政經交流平台，不斷刷新世界對五糧液品牌的認知，讓越來越多的國際友人愛上這杯“大國濃香”。

作爲民族品牌典型代表和中國白酒行業龍頭企業，近年來，五糧液牢記“國之大者”，進一步聚焦酒業，持續推進供給側結構性改革，進一步優化產品體系。特別是圍繞“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，五糧液積極探索和實踐品牌建設高質量可持續發展，構築強大品牌勢能。

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堅定文化自信，五糧液啓動中國白酒文化聖地、世界一流酒企門戶區建設，揭牌多家五糧液文化體驗館；上新和美中國、五福熊貓、龍年生肖酒等多款五糧液文化酒，持續滿足人民日益增長的美好生活需求。

面對市場消費變化，五糧液建立健全產學研用融合創新體系，促進科技成果轉化。建有國家創新平台7個和省部級創新平台6個，創新平台數量行業領先。獲得了13項國際領先水平成果，省部級及以上科技進步獎20余項，重大科技創新成果30余項，擁有專利1800多項，成果數量行業領先。在創新驅動下，五糧液核心優勢進一步得到鞏固，不斷爲五糧液品牌發展及新一輪高質量發展積累有利條件及堅實基礎。

多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續攀升。今年1月17日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，並獲得全球白酒品牌最高評級AAA+，體現出五糧液極強的品牌成長力。

誠然，秉持與時代同頻共振的“拼博”精神，持續穩健發展的五糧液讓中國白酒有了更高質量發展的底氣，在中國式現代化引領下，五糧液正加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，在接續奮鬥中謀求更高進位。

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標題：與時代同頻共振，五糧液“世界品牌”之路

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