4月12日，由中國酒業協會主辦的2024中國白酒T9峰會在山西舉行，五糧液、茅台等9家龍頭酒企負責人齊聚一堂，以“樹信心、固本源、提價值”爲主題進行交流對話，洞察行業發展趨勢，探尋引領中國白酒穿越發展周期之道。

2022年，五糧液首度亮相該峰會，提出走好新時代中國白酒高質量發展趕考之路；2023年，五糧液提出奮力打造中國式現代化的中國酒業樣本。今年，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽再度亮相峰會，提出中國白酒穿越周期“方法論”。

白酒產業調整進入深度調整期 如何看待未來走勢？

2023年，中國白酒產業實現銷售收入7563億元，同比增長9.7%。其中，五糧液、茅台、汾酒、瀘州老窖等9家行業龍頭企業貢獻了80%以上營收，是引領中國白酒產業高質量發展的絕對主力。

目前，中國白酒產業進入深度調整期，白酒產業格局正在經歷深刻變化、加快演進，強集中、強分化、強擠壓的走勢明顯。

“站在歷史的時間軸上看中國白酒，調整是白酒產業階段性形態，增長是長期性趨勢。”曾從欽在峰會上表示，過去20余年間，白酒產業經歷過產量八連增，也出現過七連降，但一直處於穩步發展的增長通道，銷售收入、利潤總額的年均復合增長率分別爲13%和20%，長周期產業屬性明顯。

他呼籲行業要堅定信心、迎難而上。“信心來源於產業自身，中國白酒發展的底層邏輯沒有改變、市場需求沒有改變、美好生活創意表達沒有改變。”曾從欽表示，優勢產區、優勢企業、優勢品牌是行業應對發展不確定性的最大底氣和保障。

破局產業長周期震蕩 白酒行業應如何應對？

前瞻研判“時”與“勢”，科學把握“破”與“立”，曾從欽在峰會上提出了中國白酒穿越周期“方法論”——長期價值主義。他認爲，從白酒產業的本質屬性來看，長期價值主義要從持續滿足人民對美好生活向往的需求出發，在爲人民高品質生活提供更多更好選擇中尋找和發現確定性增長機會。

“包括從品質消費升級、核心群體更迭、飲用偏好演變、市場邊界拓展、產業轉型升級中等發現增長機會。”曾從欽認爲，尤其值得關注的是白酒主力消費群體的更迭傳遞出市場積極信號。數據顯示，30—40歲人群逐步成爲新的白酒消費主力、佔比達到34%，“95後”職場新人因社交因素驅動开始更多地接觸白酒產品、佔比已達到18%。

在飲用偏好方面，买新喝陳消費群體正在擴大，陳年老酒已從收藏家的酒櫃逐步走向消費者的餐桌。陳年老酒市場交易規模破千億元，成爲頗具發展潛力的細分市場。此外，白酒出海打开國際市場也將帶來更多增長機會。

引領行業穿越長周期 龍頭酒企應如何作爲？

在長周期的經濟波動中，龍頭酒企扮演着舉足輕重的角色。當前，面對挑战與機遇並存的市場環境，龍頭酒企應該如何作爲，引領行業平穩穿越這一長周期？

五糧液呼籲，白酒行業要堅定圍繞滿足人民對美好生活向往的需求，聚焦關鍵領域、重點環節开展價值創造行動，持續推動白酒產業朝着“向上”“向優”“向綠”的高級化方向發展，持續催生新的發展動能，引領行業穿越周期。

價值創造是企業發展的核心，也是推動產業高位求進和整體躍升的關鍵抓手。峰會上，曾從欽提出了推動整個行業價值中樞上移的五大價值創造理論，分別爲：聚焦科技創新开展價值創造，推動品質價值再增強；聚焦智改數轉开展價值創造，推動產業價值再升級；聚焦市場布局开展價值創造，推動消費價值再激活；聚焦綠色轉型开展價值創造，推動生態價值再彰顯和聚焦融合共創开展價值創造，着力推動產區價值再放大。

“2024年，白酒行業站在了一個新的歷史起點上，相信在龍頭企業的帶領下，能夠引領行業走出‘深水區’，穿越‘長周期’。”中國酒業協會理事長宋書玉在峰會上表示。

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