紅花郎的“當紅不讓”

2024-03-30 20:02 admin

近日，市場流出一份郎酒文件顯示，自4月1日起，紅花郎酒· 紅十（500mL*6）單瓶價格上調20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶價格上調30元。

業內人士猜測，這與今年春節期間紅花郎表現出得強勁勢頭或有直接關系。

亮相2024央視春晚开場短片，成爲白酒行業唯一累計近12分鐘高光閃耀舞台C位的合作品牌，一抹紅色外觀在央視鏡頭下亮眼奪目。不僅如此，紅花郎還在线下布局了一整套包括冠名川渝春晚，點亮百城地標的大動作，實打實地成爲了春節期間最“紅”的一瓶酒。

2月26日，紅花郎官方曾發布消息，表示春節期間日均开瓶率同比增長近200%，臘月二十八、除夕兩日雙雙創出歷史新高。郎酒集團董事長汪俊林還對外透露，春節期間，紅花郎出貨比上年同期增長80%以上。

“紅花郎的火爆，不僅在於其在傳統節慶用酒量高峰期採取了穩准狠的營銷策略，還在於其多年累計得產品口碑，在品質、品牌形象、市場基礎等多方面的積澱。”

作爲郎酒第一個明星單品，紅花郎從2003年問世就備受關注，以“醬香突出、醇厚淨爽、優雅細膩、回味悠長、空杯留香久”的風味特徵備受廣大消費者喜愛。早先榮獲國內外多項大獎的紅花郎，如今仍在致力於品質的不斷升級，以達到酒體貯存時間更長、品質更卓越、口感更醇厚、回味更悠長的最佳效果，郎酒旗下六大生態釀酒區的頂格產能和儲量，則爲其提供了堅實的後盾。

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除此之外，大紅色的包裝，精美圓潤的瓶身曲线，精准雕刻了中國人心目中喜事用酒的形象，宴席用酒的精准定位幫助紅花郎成爲真正意義上的團圓酒、喜慶酒、吉祥酒。

事實上，此前紅花郎就曾在多個市場出現過缺貨，尤其是節日期間、宴席需求旺盛，甚至終端表示即使提一些價格也可能供不應求。

與此同時近年來隨着郎酒不斷升級和提升，也持續正向帶動紅花郎整體勢能：

從2008年开始，郎酒用16年打造首個世界級白酒莊園，以“生長養藏”的釀造體系串聯起莊園醬酒獨特密碼，確保極致品質；同時集白酒釀造、藝術觀賞、高端服務、文化交流等多種功能於一身，依托圈層擴展朋友圈，全渠道全覆蓋，實現品牌力提升。

2022年，郎酒發布了業內首份《醬香產品企業內控准則》，不僅將旗下青花郎、紅花郎等產品從年份到勾調標准做了明確限制，還明確指出，未來將定期向社會公布“當年的儲量、次年的產量、次年市場計劃投放量”三項數據。他表示：“今年就這個量，沒有就沒有了，不是說市場需要5萬噸我們就賣5萬噸。”

2023年，郎酒重磅發布的《百年郎酒》總綱領中，規劃2025年紅花郎單品銷售額目標突破百億元，也是同年紅花郎事業部早已重新作爲獨立事業部運作，其重要位置不言而喻。

有堅實的市場需求作底氣、過硬的白酒品質作保障，紅花郎站在“巨人的肩膀上”，再結合本身就很扎實的沉澱，未來的前景，顯而易見，越來越廣闊。

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