日前，第110屆春季糖酒會正在成都火熱進行中。在本屆糖酒會期間，郎牌·黑馬特榮獲了2024中國酒業金樽獎年度中國酒業明星新產品。

中國酒業金樽獎由每日經濟新聞於2012年發起，基於酒類行業大數據，並經過嚴格初審篩選，聯合國內外經濟專家、酒業行業專業機構，借助主流媒體影響力，評選出在行業中有突出貢獻的企業和個人，挖掘酒業潛力品牌與明星產品。

作爲濃醬兼香型產品，郎牌·黑馬特是郎酒“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”新战略格局的重要一環，隨着郎牌·黑馬特廣受大衆消費者歡迎，郎酒的新战略格局也正在加速形成，“向消費者再貼緊一點點”的思想升級战略也正在不斷踐行中，爲實現兼香百億的長遠目標奠定了基礎。

郎牌·黑馬特榮獲金樽獎年度明星新產品

郎牌·黑馬特是郎酒濃醬兼香型主力產品之一，產品立足極致品質、名酒基因，依托郎酒莊園與龍馬酒莊品味賦能，聚焦百姓宴會、商務宴請兩大消費場景，定位300元價位帶。

自2021年上市以來，郎牌·黑馬特廣受消費者喜愛與認可。不少經銷商預測，郎牌·黑馬特將逐漸成爲同價位段產品中品質、品牌、品味最優的兼香產品之一。此次榮獲年度中國酒業明星新產品，進一步凸顯郎牌·黑馬特正逐漸成爲大衆消費者所喜愛的一款產品。

無論是從酒瓶包裝的年輕化，還是從價格帶的下沉化，都可以看出郎牌·黑馬特正在不斷貼近大衆消費者的喜好。

在今年1月的郎酒年度十大圖片發布暨2023品牌年會上，郎牌·黑馬特迎來了全新升級，全力打造中國濃醬兼香白酒價值首選。據悉，郎牌·黑馬特去年已开展超10萬場宴會，觸達超2000萬消費者；1萬家企業選定該產品爲指定接待用酒。

值得注意的是，郎牌·黑馬特外盒、瓶型等也均有全新升級，年輕化、國際化的趨勢顯而易見。瓶型方面握感更加飽滿，更時尚大氣，具有國際範兒，外盒方面通過鐳射光刻讓主體駿馬靈動矯健。

事實上，作爲濃醬兼香型產品，郎牌·黑馬特也是郎酒新战略格局的重要一環。去年2月，郎酒兼香战略正式發布：走獨具郎酒特色的兼香道路，形成“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”的战略格局；2—3年內實現郎酒濃醬兼香型酒100億元年營收規模，成爲兼香領導者。隨着郎牌·黑馬特的持續熱銷與全面升級，這一新战略格局也正在加速形成。

從靠近消費者到貼緊消費者：五萬瓶郎酒免費品鑑活動火熱進行

近兩年，存量競爭的時代背景下，濃醬兼香战略依然成了郎酒正在打造的第二增長曲线。

一方面，郎酒是兼香型白酒的开創者、濃醬兼香型酒的代表者、濃醬兼香型白酒國標的制定者，在兼香領域深耕許久，在產區方面也有得天獨厚的優勢，坐擁赤水河左岸醬香黃金產區的同時兼得長江上遊濃香核心產區。

另一方面，“消費分化、兩端突出”是如今白酒行業的態勢所在。在高端化競爭白熱化的當下，大衆消費市場無疑成爲兵家必爭之地，而兼香型白酒則成爲切入該賽道的首選，其極具性價比的同時兼具口感、品牌與品味，取濃醬二者的風味精華，口感舒適、濃醬和諧，更符合消費者多元化的口感需求。

據京東超市《中國白酒消費趨勢報告（2022）》數據顯示，“兼香”搜索量正在持續提升。艾瑞咨詢調查也顯示，2022年18-29歲的年輕消費者對小衆香型產品（如：兼香、鳳香）偏好度更高。

郎牌·黑馬特的持續熱銷，恰恰也在證明郎酒加碼兼香賽道的明智之處。而想要抓住大衆消費市場，不僅僅需要大單品的打造，更需要搭建與消費者直接溝通的平台。

正值第110屆全國春季糖酒會在成都火熱進行中，郎酒也抓住這一契機，精心布展謀劃參與行業盛會，品鑑活動、宣傳攻勢直抵消費者終端，通過組合拳的方式展示企業品牌實力，與消費者直接對話。

其中最引人矚目的，則是50000瓶郎酒產品免費品鑑活動。據悉，3月16日—3月22日，50000瓶順品郎、郎牌·黑馬特投放到成都1000余家餐飲店鋪，提供給消費者免費品鑑。郎酒品鑑官親自進入包廂爲每位客人斟酒，每桌客人掃碼參與活動便可獲得贈酒。截至3月20日，累計20萬人領取“郎酒免費品鑑餐廳地圖”，品鑑贈飲近4萬瓶郎酒產品。

值得一提的是，50000瓶郎酒免費品鑑活動點燃了第四屆郎酒莊園三品節狂歡序曲。據悉，此次三品節將在3月23日拉开帷幕，將帶來一系列精彩紛呈的活動。除了美酒品鑑、文化交流外，還有豐富的互動體驗環節，讓參與者能夠親身感受郎酒的獨特魅力。

借勢成都春節糖酒會影響力及社會效應，郎酒在這個親手打造的平台上廣宴來客，爲搶佔消費者心智、貼緊消費市場打开了通路，爲實現兼香百億的長遠目標奠定了基礎。正如在今年1月品牌年會上，郎酒股份總經理汪博煒所稱：郎酒將從“向消費者再靠近一點點”升級成爲“向消費者再貼緊一點點”。

（飲酒後請勿駕駛）

每日經濟新聞

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