3月17日下午，在2024年第110屆春季糖酒會盛大开幕之際，“一樹三香 美美與共——衡水老白幹·中國酒業價值增長大會”在成都龍之夢大酒店隆重舉行。活動由中國酒業協會指導，河北衡水老白幹酒業股份有限公司、華糖雲商聯合主辦。現場行業領導、商業領袖、咨詢專家、媒體大咖等資深白酒行業代表與來自全國各地的優秀經銷商強勢聚集，探討酒業新周期發展機遇，洞察酒業價值增長需求。

中國酒業協會理事長宋書玉，經濟學家、澤平宏觀創始人任澤平，華糖雲商總經理柳旭波，河北衡水老白幹釀酒（集團）有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白幹釀酒（集團）有限公司總經理、河北衡水老白幹酒業股份有限公司黨委書記王佔剛，河北衡水老白幹酒業股份有限公司總經理趙旭東，河北板城酒業黨委書記、總經理張春生，曲阜孔府家酒業有限公司董事長劉勇，河北衡水老白幹酒業股份有限公司副總經理兼營銷公司總經理賀延昭，湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經理王越等領導和嘉賓出席此次會議，共商共建衡水老白幹未來發展。

當前，中國白酒已邁入存量競爭新紀元，重視價值增長成爲行業共識。各大酒企紛紛聚焦品質升級與品牌塑造，共同呈現出“美美與共”的繁榮景象，與消費者需求實現深度共鳴，爲行業持續健康發展注入新動力。

中國酒業協會理事長宋書玉

中國酒業協會理事長宋書玉在大會致辭中表示，衡水老白幹要與行業一起打造“美美與共”的產業格局，爲共同助推產業美好奮進求索，爲實現個性之美優化品質表達，深刻品牌內涵，於酒業存量競爭時代中重視價值增長，加速中國白酒產業高質量發展，爲成就中國白酒價值新高度貢獻自己的力量。

由此可見，高端化、全國化發展始終是白酒行業的關鍵詞，以香型價值驅動市場增長，始終是近年來各大白酒品牌邁向更高階梯的重要手段。

華糖雲商總經理柳旭波

對此，華糖雲商總經理柳旭波以《酒業新周期 擁抱價值增長》做主題演講，並在會上提出兩個核心觀點：

一、白酒存量競爭時代，企業競爭加劇。“一樹三香”是衡水老白幹集團的重要資產，是不可比擬的核心競爭優勢。唯有堅持香型特色，發揮香型價值，才能在酒業新周期下提高行業佔位，強化發力點。

二、酒業新周期下，企業競爭加劇、內卷嚴重，但衡水老白幹始終保持战略定力，持續發揮“高端”價值，立足香型特色，助推企業價值增長。

顯而易見，“香型”已然成爲白酒企業持續推動自身價值增長的方向之一，品牌必將用不同的香型價值來滿足消費者對高端健康白酒的需求。同時以香型爲基准的品牌競爭，已經成爲我國白酒市場競爭的重要特徵。站在酒業新周期下，“香型價值”也已成爲近年酒業發展的重要方向。在此背景下，衡水老白幹香型多元化、品質健康化的酒類集團優勢將進一步凸顯，全國化進程進一步加快，一以貫之地實施高端化轉型，致力企業價值增長。

河北衡水老白幹釀酒（集團）有限公司總經理王佔剛闡述了其對白酒香型價值的思考和看法。王佔剛對宋書玉提出的“美美與共”的美好產業理念十分認同，其認爲，面對酒業新周期風口，面對差異化、高端化、全國化發展趨勢，企業尤爲重要的是保持自身的战略定力。

河北衡水老白幹釀酒（集團）公司總經理、河北衡水老白幹酒業股份有限公司黨委書記王佔剛

王佔剛表示，中國白酒現已進入存量競爭、結構性增長、品牌集中的高質量發展階段。白酒企業向龍頭集中、優勢企業集中的傾向愈發明顯。結合品牌發展現狀，他提出以下五點：

第一、喝好一點，喝少一點成爲消費市場共識，基於此種行業特點，爲衡水老白幹的下一步發展帶來全新思考；

第二、自衡水老白幹實現並購以來，旗下企業均實現良性增長，市場規模取得進一步突破，並在與其他名酒品牌的競爭中，找到具有自身特色的發展道路；

第三、作爲全國白酒十二大香型代表之一，衡水老白幹及其旗下酒企始終不忘找准自身定位，發揚自身特色，深挖自身價值，並將這些深入貫徹到企業的發展過程中；

第四、以ESG爲基准做有價值的企業，秉承“傳承千年匠心 釀造美好生活”，實現經濟效益和社會效益的雙增長，對社會負責，對消費者負責；

第五、品質爲王，堅持長期主義，唯有長坡厚雪才能積極擁抱企業價值。

不難看出，作爲老白幹香型白酒的創型單位和領導品牌，衡水老白幹通過並購形成衡水老白幹酒業、武陵酒業、板城酒業、文王酒業、孔府家酒業協同發展的格局，成爲業內首家擁有“老白幹香型、濃香型、醬香型”三大主流白酒香型的上市企業，开創我國白酒上市公司“一樹三香”之先河，實現了全國化高質增長。2024年衡水老白幹必將以堅實穩健的步伐，持續深化發展战略，強化多層面的價值增長，真正貫徹落實“將市場做透”，煥發龍頭白酒企業增長新路徑，帶給白酒行業發展極具前瞻性的啓示。

河北衡水老白幹酒業股份有限公司副總經理兼衡水老白幹營銷公司總經理賀延昭

爲進一步直達終端營銷創新，加速復興決心，衡水老白幹營銷有限公司總經理賀延昭在會上發表《立足香型價值 實現高質增長》主題分享。關於如何走好衡水老白幹差異化、高端化、全國化之路，賀延昭談到以下幾點：

1、堅持香型特色，堅守品質，傳承創新，以“健康”爲品牌核心價值，順應消費者少喝酒，喝好酒，喝健康酒，追求高品質生活的消費趨勢。

2、圍繞“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”打造品牌價值，並與哈佛大學醫學院合作开展《衡水老白幹醒酒快不上頭的科學研究》，爲衡水老白幹健康品質提供科學理論支撐，引領健康品質。

3、深度挖掘衡水老白幹“千年傳承，歷史名酒”、“揚名內外，品牌驕傲”、“高度佳釀，好酒象徵”、“國宴用酒，尊貴品質”四大品牌價值，提升價值內涵。

4、保持战略定力，堅守長期主義，聚焦資源，打造重點板塊，推進模式創新、BC一體，分產品構建渠道體系，分級別進行精細運營。實現战略產品穩步增長。

5、全國化產品策略，堅持“一優”“一高”“一特”的產品策略。一優指的是衡水老白幹優級系列；一高指的是冰川高线光瓶酒；一特指的是特色產品67度冰峰。

6、全國化市場策略，構建廠商省級平台，以新型體驗店+助銷模式，完善支持體系、團隊建設、渠道建設、助銷體系多維賦能，實現利潤保障。

賀延昭表示，衡水老白幹將長期立足香型健康價值，保持品質品牌自信和路徑模式自信；保持战略定力堅守長期主義，實現高質持續增長，在酒業存量競爭時代擁抱品牌價值。

與此同時，作爲“一樹三香”的重要組成部分，湖南武陵酒有限公司總經理張毅超，板城酒業黨委書記、總經理張春生，文王酒業黨委書記、總經理王越，孔府家酒業黨委書記、董事長劉勇依次就企業發展闡明觀點，帶大家感受“一樹三香”的獨特魅力。

文王酒業黨委書記、總經理王越

孔府家酒業黨委書記、董事長劉勇

板城酒業黨委書記、總經理張春生

湖南武陵酒有限公司總經理張毅超

基於衡水老白幹“一樹三香，五朵金花”的發展趨勢，中國經濟學家任澤平以《中國經濟展望與新機遇》爲主題帶來他的觀察和分享。在他看來，2024，衡水老白幹守正創新，一往無前，堅持战略方向不動搖，乘勢而上創價值，不忘初心謀新篇，未來必將譜寫嶄新輝煌。

中國經濟學家、澤平宏觀創始人任澤平

“一樹三香 美美與共——衡水老白幹·中國酒業價值增長大會”是爲各美其美的白酒品類代表共同探尋中國白酒價值增長、新周期機遇而打造的交流高地。匯聚酒業智慧和行業力量，提供創新啓發和思想成果，在深度揭祕衡水老白幹“一樹三香，美美與共”發展途徑的同時，也爲中國白酒行業的進步發展提供了可鑑之處和寶貴經驗。未來，在“立足香型健康價值，實現高質持續增長”愿景的指導下，衡水老白幹將立足“打造中國白酒一流企業”的愿景，以更加飽滿的熱情和堅定的決心，迎接挑战把握機遇，書寫品牌輝煌篇章。

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