被曝光後,聽花酒竟硬剛央視,商業鬼才張雪峰,真乃神人也!

2024-03-17 20:02 admin


今年315晚會上,標價58600元的聽花酒備受矚目,算是徹底打響了知名度。

看到聽花酒58600元的價格,相信大多數人心裏只有一個疑問:

啥白酒能賣58600啊?喝了能長生還是能返老還童?

你別說,你還真別說,按照聽花酒的宣傳,它真就跟普通白酒不一樣,返老還童或許談不上,煥發“第二春”卻完全有可能。

比如什么增強心腦血管系統、調節xing功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質量,在聽話酒的銷售員口中,這些全都不是問題。

用聽花酒董事長張雪峰自己的話講,58600一瓶的聽花酒太便宜了,應該賣30萬。

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不過張雪峰敢吹,大家也不敢聽,有網友直言:“太上老君聽了都臉紅。”

5萬多一瓶的聽花酒,這些功能已經超出了我輩凡夫俗子的想象,如果真賣到30萬,不敢想功效得有多誇張。

當然了,既然能上315,所謂的聽花酒究竟是什么貨色可想而知,我們今天就來扒一扒,張老板的聽花酒究竟是怎么吹的。

玄之又玄

聽花酒,不光名字起得詩情畫意,令人充滿遐想,靈感來源更是離了大譜。

據傳,聽花酒的創始人張雪峰某天做了一個夢,夢中他來到茫茫無際的大雪山,尋尋覓覓卻毫無所得。

突然,遠處天邊金光閃耀,一個腰系金繩、白髯飄飄的老神仙(後來說是太上老君),飄到他的面前,揮起拂塵在他的手心寫了一個“活”字。

夢醒之後,張雪峰立即頓悟:

這是老神仙給自己托夢了!水在舌邊即爲活,不就是口水嗎?

於是沒過幾年,張雪峰釀酒靈感如尿崩,开發出了聽花酒這款產品,還常常對外感嘆:

“聽花酒不是我們做出來的,這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。”

說實話,哪怕不賣酒,光憑這身本事,張雪峰去算命應該也能飛黃騰達,跟王林大師掰掰手腕估計不在話下。

現在玄之又玄的故事有了,逼格直接拉滿,但這當然不是張雪峰全部的手段。

除了“仙人啓發”之外,張雪峰還給聽花酒量身打造了一套新的釀酒工藝,神祕且高端,茅五劍都是弟弟。

什么“定向菌二次發酵”、“精餾濃縮”、“制化酒性與酒體”等等,別提普通人了,哪怕是專業的釀酒師看了也得抓瞎,不明覺厲。

至於這些名詞究竟是什么意思,估計張雪峰本人也不甚明白,因爲他也不是釀酒師,但這都不重要,反正足夠高端、能賣高價就夠了,用不着管那么多。

包裝+營銷

這裏需要說明的是,聽花酒標價58600元,其實指的是“精裝禮盒版”,還有一款普通版,價格只要區區5860元。

那兩者價格差了10倍,到底有什么區別呢?

答案是精裝版附帶禮盒,免費贈送給你4個杯子倆酒瓶,折合下來相當於1個杯子將近1萬塊。

不過連老神仙托夢都有了,這種“高檔包裝”似乎也顯得沒那么離譜。

緊接着,張雪峰還整了一套教科書級別的營銷宣傳,保證你一看一個不吱聲。

首先是諾貝爾獎獲得者的背書:

包括諾貝爾生理醫學獎獲得者斐裏德·穆拉德教授,還有諾貝爾化學獎獲得者亞利耶·瓦謝爾教授,這兩位大人物都成了聽花酒公司的“首席科學家”。

這么說大家的感受可能還不夠深,但前者還是赫赫有名的“偉哥之父”,什么實力自然不用多說。

於是當聽花酒开始鋪天蓋地地打廣告時,銷售吹得天花亂墜,無論是你想得到的,還是想不到的,聽花酒都辦得到,堪比神仙水。

比如這次記者315暗訪時,銷售就提到了:

有位50多歲的女性客戶,都絕經了,喝了聽花酒您猜怎么着?嘿,又來了!

男客戶更是簡單直接,有“偉哥之父”背書還不夠嗎?看完簡直令人大受震撼汗流浹背背水一战。

最後爲了取信消費者,聽花酒還申請了所謂的國際專利,甭管成功沒成功,你就說我申請沒申請吧。

只要消費者提出質疑,銷售就會把一本看似正規的學術期刊拍在桌子上,國際專利都在這擺着呢,我們不吹牛,你自己看!

而在這樣的包裝加營銷之下,58600元的售價反而顯得有那么一絲絲合理,畢竟要是賣58塊6,還有誰信。

硬剛315,央視造謠?

雖然上了315,但聽花酒你真的不服不行,管你什么央不央視,剛就完了。

前腳315剛把聽花酒的罪狀一一列出,拉進黑名單,轉頭聽花酒就發布了一則其專利代理商出具的聲明。

簡單給大家翻譯一下,意思就是:

你央視還能不能行了?怎么平白無故造人家謠呢?人家專利有50多項呢,你別拿着部分錄像斷章取義。

這裏給聽花酒一個建議,以後可以考慮一下改名“不聽花酒”,因爲是真的硬,主打的就是一個不聽話。

不過這還沒完,除了廠家夠硬之外,經銷商也不是什么任由央視拿捏的“小角色”。

有媒體爆料,315晚會還沒播完,有代理已經發朋友圈力挺聽花酒了,直言:

“聽花不是誰都可以打壓的。”

該說不說,還得是聽花酒,誇大營銷也就算了,闢謠315晚會、叫板央視還有誰?

但尷尬的是,哪怕張雪峰已經把聽花酒吹上了天,現在的人卻沒那么好騙,自從2020年开始,青海春天——也就是聽花酒的生產商就虧損不斷,3年半虧了超過9億元。

如今聽花酒不僅上了315,還直接正面硬剛央視,青海春天最後翻身的希望恐怕也無了。

寫在最後:

很多人看完聽花酒的套路,可能會覺得有點眼熟,是不是跟前些年“含着喫的冬蟲夏草”有點像?

沒錯,其實當初的“極草”,也是出自張雪峰的手筆,只不過後來被藥監局叫停,才徹底銷聲匿跡。

但張雪峰換湯不換藥,把做保健品的手段又挪到白酒上,才有了現在的“聽花酒”,從某種角度來說,張雪峰也算是妥妥的“商業鬼才”,真乃神人也!

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