不久前“西鳳酒百億慶典”在西安順利召开，近千名“百億西鳳”的創造者以及見證者，在這裏親歷感動、共享榮耀、見證信念，並與西鳳酒共同跨越躋身百億俱樂部的歷史高光時刻。行業也通過這場規模盛大的會議，感受到西鳳家族深厚的凝聚力和战鬥力，以及西鳳酒乘勢再出發的信心與動力。

作爲西鳳品牌中的重要引領力量，陝西禧福祥酒業集團憑借西鳳酒15年6年品牌連續暢銷22年的市場佳績，以及連續蟬聯西鳳酒系列產品銷售冠軍，也被授予了“西鳳酒百億慶典”的最高殊榮——七星百億功勳獎，西鳳酒15年6年品牌全程創意策劃運營人、陝西禧福祥集團董事王延安也在現場講述了一個飽含感恩、深情、信念與奮鬥的動人故事。

1月18日，“大國品牌，鳳香傳承”西鳳酒15年6年品牌“不銷當年成品酒”啓動儀式暨2023年度合作夥伴表彰答謝會隆重啓幕。行業協會領導、西鳳酒廠領導、業界專家學者，以及來自全國的西鳳酒15年6年品牌合作夥伴、供應商近400人參與了會議，在西鳳酒的後百億徵程，共同澆築品牌發展基石，書寫大國鳳香新篇章。

將品牌責任與擔當落到實處

禧福祥以行動助力百億西鳳載譽歸來

在最具壓力與挑战的2023年，西鳳酒堅持以“高端化、全國化”發展战略爲精神指引和行動指南，立足西鳳酒厚重的歷史文化積澱、強大的品牌根基、工藝的匠心傳承，不斷加快構建科學的管理體系、完善的市場體系、清晰的品牌體系和領先的質量體系，順利實現了百億目標，用實際行動再次證明四大名酒——中國西鳳正載譽歸來。

作爲西鳳酒的超級大單品，西鳳酒15年6年品牌走過23年的風雨歷程，在王延安董事長的創意、策劃、精心運營下，以一系列卓有成效的改革攻堅行動、品牌賦能舉措，促使市場活力持續激發以及經營業績不斷攀升，而這正是源自於他對西鳳品牌的赤誠與熱愛。

特別是在2023年，依托於西鳳酒廠的關懷幫助和廣大合作盟友的傾力支持，陝西禧福祥集團在王延安董事長的帶領下，爬坡邁坎卻始終保持定力，歷經磨難卻始終齊心協力，持續推進渠道深耕、廠商聯動、品牌建設、市場鏈接，以實際行動助力西鳳酒實現百億目標，助推西鳳酒邁上高質量發展的新階段。

會上，陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陝西西鳳酒股份有限公司董事長張正，對2023年西鳳酒15年6年品牌所取得的突出業績表達了祝賀，對王延安董事長23年如一日，對西鳳品牌的忠誠、執着和匠心堅守給予了高度肯定。

張正指出，西鳳酒15年6年品牌運營團隊以對西鳳事業發展的堅守和追求，創造了一次又一次行業傳奇，爲西鳳酒市場拓展和品牌建設作出了重要的貢獻。站在新的起跑线上，希望陝西禧福祥集團在王延安董事長的帶領下，搶抓西鳳全國化战略機遇，走出陝西，开拓更廣闊的市場；同時，再度聚焦，持續打造具有核心競爭力的超級大單品，砥礪奮進，开創西鳳品牌發展新輝煌。

同時，陝西西鳳酒股份有限公司副總經理、陝西西鳳酒品牌運營有限公司董事長周豔花對陝西禧福祥集團始終如一的忠誠與熱愛表達了贊美之意。

周豔花說道：“23年的品牌鍛造來之不易，23年的深厚情誼彌足珍貴。陝西禧福祥集團以清晰的經營思路、專業的市場運作、超前的營銷理念打造品牌，用信仰的力量呵護品牌，將西鳳酒15年6年品牌塑造成深入人心、有知名度、有好口碑的白酒品牌。未來，我們將繼續保持時不我待的奮進姿態，攜手同行，續寫中國名酒的廠商佳話。”

“不銷當年成品酒”重磅开啓

禧福祥持續弘揚名酒品質與價值

在中國白酒行業，“酒是陳的香”已成爲消費者的廣泛認知。而陳年西鳳酒之美，不僅在時間之上，也在技藝、匠心、品質、文化、故事之中。作爲此次活動最重磅的一項議程，在400余位嘉賓的共同見證下，西鳳酒15年6年品牌“不銷當年成品酒”啓動儀式正式舉行。這也意味着西鳳酒15年6年品牌正構建更高產品質量、更好消費體驗、更能提升生活幸福感的品質表達。

中國酒業協會執行理事長王琦指出，當前，隨着中國酒業進入了產業轉型和品質升級的加速期，陳年白酒已經成爲卓越品質的代名詞，名酒收藏已經成爲酒類消費趨勢。此次，西鳳酒15年6年陳釀率先提出“不銷當年成品酒”的舉措，不僅是責任與魄力的擔當，也是智慧與創新的擔當，其彰顯的是西鳳酒的品質自信、品牌自信和文化自信。

在他看來，作爲西鳳酒的核心主導品牌，西鳳酒15年6年陳釀“不銷當年成品酒”的豪邁，源自行穩致遠的品質基石；“不銷當年成品酒”的擔當，源自“名酒之名”的品牌價值；“不銷當年成品酒”的灑脫，是對“美酒美生活”的持續賦能。

周豔花表示，“不銷當年成品酒”是西鳳人“以匠心釀好酒、以品質創口碑，傳承西鳳工匠精神”的真實寫照，是西鳳人“以服務得人心、以赤誠贏未來”的最佳佐證。未來，西鳳酒也將始終堅定品質爲上、質量爲上的產品經營理念，持續提升西鳳酒15年6年產品品質的穩定性和生產效能，贏得市場與消費者的長久認同。

中國釀酒大師、中國白酒首席品酒師、教授級高級工程師、陝西省酒業協會會長賈智勇以“臻藏陳釀 研磨時光”爲主題，對西鳳酒15年6年陳釀品牌進行品質解讀。他說：“鳳香白酒是中國白酒的活化石。如今，在‘不銷當年成品酒’的策略下，通過對成品酒進行系統化恆溫封藏，將再次提升西鳳酒15年6年陳釀的品質與飲用價值。”

在糖酒快訊看來，此次西鳳酒15年6年陳釀“不銷當年成品酒”創舉，以及率先構建西鳳瓶儲年份酒的價值體系，在整個白酒行業裏是創新與首例，也是模板與標杆。這一大手筆動作，是陝西禧福祥集團針對產品品質的一次重磅投入，不僅符合白酒消費的價值特徵和認知呈現，讓西鳳名酒品質歷經時光淬煉在傳承與創新中不斷彰顯魅力。同時，這一“品質投資”舉措，也將爲西鳳酒15年6年陳釀構建起堅實的競爭壁壘，並進一步夯實西鳳酒的市場口碑與變革力量，爲整個西鳳品牌樹立積極的形象與認知。

豪擲重獎、攜手共贏

禧福祥堅持構建長期有效機制

在過去二十余年的市場磨礪與品牌締造過程中，西鳳酒15年6年陳釀已然在三秦大地建立穩固的市場根基，並爲西鳳贏得了堅實市場口碑與衆多品牌榮譽，而這正是西鳳酒15年6年品牌能夠在逆境之中的2023年依然實現了20%以上快速增長的最大保障。

對於陝西禧福祥集團而言，這一成績的取得，不僅離不开西鳳酒品牌和品質的保駕護航和禧福祥在市場端的开拓進取，也得益於全體合作盟友的風雨同舟、肝膽相照。他們在川流不息的歲月裏，心無旁騖的扎根與下沉，用智慧和汗水鑄牢西鳳酒15年6年品牌的發展基石，書寫下共創共贏的成長故事。

會上，王延安董事長踐行品牌承諾，並將心中的感恩之情逐一兌現，對2023年度的全國合作盟友、供應商、優秀品牌傳播者及文化單位進行了表彰答謝，在合同之外累計頒發了超2000萬元的現金與物資獎勵。因爲感恩與誠信，一直是王延安以及禧福祥團隊始終堅守的初衷與信仰。

團結互助、感恩奮進、誠信相伴，是西鳳酒15年6年品牌基業長青、業績長紅的重要動因，陝西禧福集團豪擲重獎傳遞溫情與激勵，讓每一個合作夥伴都能感受到品牌的溫暖，同時也鼓舞士氣，燃起齊心協力謀發展的信心與動力。

王延安董事長表示，2023年，面對消費市場復蘇帶來的挑战與機遇，西鳳酒15年6年品牌穩步增長的市場成績，凝聚着西鳳酒廠各位領導的關心與支持，凝聚着廣大合作夥伴對品牌的付出與信任。這份豐滿的果實，是廠、商、合作盟友精誠合作、共同奔赴的碩果，也是禧福祥與西鳳酒以及每一位合作盟友深厚友誼的見證。

“同時，此次重磅啓動‘不銷當年成品酒’儀式，是對西鳳品牌更加負責、更加熱愛，是是對全國合作夥伴的賦能支持，也是對消費者更加尊重，是在與時俱進中更好的滿足消費者對美好生活的向往和追求。”王延安董事長同時說道。

在不斷變革的行業發展周期之中，廠商關系的優化與升級，是中國酒業亙古不變的核心議題，但在西鳳酒15年6年品牌以及它的忠實合作盟友們的身上，我們看到了二十多年如一日的不變與堅守，這種長期共建共享機制，也是陝西禧福祥能夠保持高質量發展的基本要素。

23載砥礪前行，西鳳15年6年品牌的塑造與成長，是生產商與經銷商在深入結合、資源整合、品牌維護、共同發展方面的優質樣本。23載風雨相伴，王延安董事長也早已將“西鳳封藏於心”，始終心懷西鳳品牌、始終心懷合作盟友，而這也是西鳳酒15年6年品牌能夠穿越產業周期，並不斷超越自我的情感力量。

而今，站在鳳香型白酒的新時代、新起點，陝西禧福祥集團不斷強化中國名酒西鳳酒的品質與價值，持續構建廠商共享、攜手共贏的合作基石，也將助力鳳香白酒在市場端的層層滲透與精細化布局，以及西鳳酒的後百億徵程，譜寫出大國鳳香的新篇章。

內容來源：糖酒快訊

文 | 鄧賢輝 李華

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