功能飲料第一股東鵬飲料，進軍酒飲品

2024-01-17 20:03 admin

（文/張志峰 編輯/馬媛媛）以大單品“東鵬特飲”支撐業績的東鵬飲料，正在尋求更多具有爆款潛力的新品。

日前，東鵬飲料在官方微信號宣布進軍酒精飲料市場，推出酒精度爲8度的新品“VIVI雞尾酒”，分爲柑橘、白桃以及青提三個口味。相關宣傳中，東鵬飲料給出了“爲大時代下的小情緒而生”廣告詞，以迎合當下年輕人熱衷微醺的趨勢。

目前，該新品在東鵬飲料天貓旗艦店已开售，每箱（500ml*15罐）售價爲129.3元，促銷價109.91元，折算下來每罐價格約爲7.3元，比RIO銳澳、三得利和樂怡低度預調酒相對便宜一些。

不過銷售熱度卻並不理想，淘寶旗艦店上架兩日，圍觀熱度1000+，已售僅32件。

行業普遍認爲，這是其在大單品東鵬特飲增速放緩大背景下，繼氣泡水、無糖茶、咖啡等產品之後的又一次嘗試。

有分析人士向觀察者網分析稱，酒飲料這個品類目前相對小衆，傳統飲料企業做酒飲料少有成功先例，國內預調雞尾酒的市場份額基本被RIO佔領，因此並不看好東鵬雞尾酒。

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但在廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬看來，整個功能飲料與預調雞尾酒的重度消費人群高度重合，都集中在新生代；東鵬飲料有東鵬特飲的成功先例，线下經銷渠道非常成熟，在此基礎上進行推新和擴容會相對容易很多。

因此，朱丹蓬對於東鵬飲料此次創新持樂觀態度。

值得注意的是，東鵬飲料對於進軍酒飲料早有盤算。

早在2021年底，東鵬飲料就設立了涉酒子公司，投資企業爲浙江東鵬維他命飲料有限公司，注冊資本1億元人民幣，經營範圍包含飲料生產、食品生產、酒制品生產、道路貨物運輸（不含危險貨物）等。

次年，該子公司斥資近4000萬元在當地拍得一宗超13萬平方米的工業土地，用於興建廠房等設施。

而近年來，低酒精飲料的受歡迎程度呈明顯增長態勢，除了諸多知名白酒企業紛紛跨界茶飲市場，推出聯名款新茶飲之外，亦有不少知名飲料品牌，紛紛跨界入局。

據艾媒咨詢，2023年中國低度酒市場規模約6341億元。這也吸引了新品牌不斷湧進，雞尾酒賽道不斷內卷。

例如，2023年8月，可口可樂官宣成立酒飲子公司，向非傳統酒精品類進軍；同時百事可樂、KFC、娃哈哈和王老吉等企業也已开始向年輕消費者“兜售”酒精飲品。

從這一角度來看，東鵬飲料入局時間其實已經落於人後。

而在此之前，隨着大單品東鵬特飲銷量逐漸觸頂，企業推陳出新、尋求第二增長曲线的腳步並未停下：2021年，東鵬飲料一口氣推出氣泡水、即飲咖啡以及女性功能飲料和飲用水等；2023年初，又將電解質飲料、生椰拿鐵、蜂蜜綠茶以及無糖茶烏龍上茶等推上市場。

不過從結果來看，東鵬飲料非功能飲料業務收入規模仍然太小。2021年至2023年前三季度，公司其他收入分別爲3.72億元、3.19億元和6.40億元，分別佔公司整體收入的5.33%、3.76%和7.41%。

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