1 月 11 日，國際足際巨星梅西代言赤水河酒籤字祝福款產品在京東正式上线，53 度 500ml 售價 1499/ 瓶、6600/ 箱（6 瓶），限量 1 萬瓶。

圖片來源：京東

藍鯨記者在京東該產品頁面上看到，顯示有 328 人預約瓶裝產品，677 人預約箱裝產品。預約購买人次僅千人。

同時在該店鋪，赤水河酒其它產品顯露真容。53 度 500ml 赤水河神釀紅，售價 399 元 / 瓶；53 度 500ml 赤水河神祕白和神祕藍，售價均爲 1099/ 瓶。

去年 6 月，球星梅西在世界杯奪冠後來到中國北京踢友誼賽，掀起了一股梅西熱潮。此後不久，梅西官方微博宣布與赤水河酒籤約代言。

據媒體報道，有知情人士透露，梅西授權給赤水河酒的代言權限爲使用肖像權，其費用爲每年 2000 萬余元。

赤水河酒的主體爲貴州中赤酒業股份有限公司（以下簡稱：中赤酒業）。天眼查顯示，該公司成立於 2021 年，系史丹利農業集團成員，位於貴州省遵義市，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業爲主的企業。公司實際控制人爲 " 化肥大王 " 史丹利董事長高進華，控股比例爲 99%。

史丹利對媒體公开表示，中赤酒業不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關，是董事長高進華的個人行爲。

在深交所互動易平台，已有投資者詢問史丹利是否會將赤水河酒裝入史丹利？史丹利稱，" 公司控股股東投資該領域，主要是看好其長期發展前景，同時也是控股股東的房地產業務進行轉型的战略布局，目前暫無將其注入上市公司的計劃。"

史丹利（002588.SZ）成立於 1992 年，是一家專業從事復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務商。2011 年，史丹利在深交所成功上市。2022 年，史丹利實現營收 90.38 億元，同比增長 40.43%；淨利潤 4.54 億元，同比增長 9.84%。

" 化肥大王 " 疊加梅西的影響力，中赤酒業打響了初步的影響力，由此進入大衆視野。

有分析認爲，赤水河酒選擇梅西作爲品牌宣傳的 " 載體 "，並不只看重梅西的知名度，而是有較爲明確的目標消費群體。足球是民衆參與度以及商業價值較高的運動，具有廣泛傳播品牌的基礎；同時梅西的球迷覆蓋 80 後、90 後甚至 00 後群體，其中 80 後是白酒主要消費人群之一，90 後與 00 後則是白酒行業尋求可持續發展、迫切需要开發的潛在消費人群。

但業內也有人憂心其品牌基礎並不牢靠。" 畢竟赤水河酒沒有全國銷售網絡，更沒有全球銷售網絡。梅西代言只是初步的影響，能不能轉爲實際的銷售尚未可知。" 白酒營銷專家肖竹青對藍鯨財經記者表示。

赤水河酒官網顯示，公司地處中國醬酒黃金產區――赤水河谷。" 赤水河 " 是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始於 1979 年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

據悉，中赤酒業一萬噸醬香型白酒項目（一期）於 2023 年初开工，根據總體規劃，項目制酒產能 12000 噸，其中一期制酒產能 6000 噸 / 年，制曲產能 18000 噸 / 年，儲酒能力 45000 噸。

" 消費者購买區域酒廠一定是因爲相信消費品質體驗和性價比，消費者購买高端醬香酒一定是尋求社交屬性，也就是喝高端酒要代表公衆認知的面子。梅西如果代言運動服裝或運動用品會有粉絲相信梅西的眼光和品質判斷能力，以梅西代言醬香酒不具備品質鑑賞公信力。" 肖竹青稱。

來源：藍鯨財經

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