白酒加速國際化徵程,洋河張聯東:已進入52個國家和地區

2023-12-31 20:03 admin


今年是白酒國際化加速推進的一年。

12月29日,洋河股份黨委書記、董事長張聯東在世界品牌路跨年演講上披露,當前,洋河已進入52個國家和地區。

張聯東表示,洋河參與的“中美乒乓外交51周年”,增進了中美民間交流;全面融入“達沃斯世界經濟論壇、中拉文明對話論壇、上合峰會、G20 峰會”等國際大事。“絲綢之路”催生了品牌出海的夢想,“一帶一路”堅定了集體出海的夢想。

事實上,白酒國際化已經成爲當下白酒企業的大勢所趨。

2021年,《中國酒業“十四五”發展指導意見》提出,我國酒業在產業結構方面要打造世界級產業集群,在品牌培育方面要實施世界頂級品牌的培育計劃。這爲中國白酒出海奠定了基礎。

然而,當下白酒國際化仍處於起步階段。

數據顯示,2022年,我國酒類累計進口51.56億美元、出口15.06億美元,貿易逆差爲36.5億美元,其中烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元,貿易逆差爲15.64億美元。

之所以出現這樣的局面,除卻文化因素,過去幾百年,國際烈酒通過先進的工業文明、資本實力和政治強權實現了全球產業布局,幾乎在全球範圍內實現了國際烈酒等級標准、分類標准、稅收標准等核心概念的話語權。

酒類研究專家歐陽千裏對藍鯨財經記者表示,我國在加入WTO時將酒類列爲普通消費品,而其他國家是將酒類列爲特殊商品,致使了白酒進入其他國家壁壘重重。反觀國外酒類進入中國,卻輕松得多。再加上國家近年來降低了洋酒的關稅,國外酒類在中國得以迅猛發展,各國對烈酒管理的政策法律差別很大,按照本國的法律法規將白酒歸類爲不同的品類的酒精飲料,執行不同的進口檢驗和關稅標准,也就導致了白酒的出口成本非常高,再加上不少國家對白酒徵收高額關稅。比如韓國180%,泰國200%,白俄羅斯300%,進一步削弱了白酒在國際中的競爭。

具體而言,目前白酒應當繳納的稅是13%的增值稅和消費稅,消費稅是從價和從量兩種方式徵收,先按照出廠價,從價計收20%,而且每瓶500毫升酒還要從量計再收0.5元。“再加上出口稅,相當於雙重稅,而國外歐元區美元區的酒類主要消費區間是在10元以下,即不到百元人民幣,這意味着國內大多中高端白酒就失去了價格競爭力,這是白酒國際化進程艱難的一個核心因素。”有業內人士告訴藍鯨財經記者。

裏斯战略定位咨詢高級顧問馮華青對藍鯨財經記者表示,國外烈酒市場有兩個顯著特性,第一是平價,市場平均價格在10美元/500ml。高端品類的溢價相較國內高端白酒也難以望其項背。第二是調酒文化。白酒出海短期來看很難直接與國際烈酒競爭,參照韓國真露與日本清酒綁定本國餐飲向外擴展機會更大。短期來看,在國內白酒市場上揚態勢中投資回報率勢必較低,但長期來看率先打开全球市場將會成爲有力競爭壁壘,一旦國內市場出現反轉,則可有效抵御經營風險,另一方面牆外开花牆內香,也是考慮出海的誘因之一。

中國酒業協會理事長宋書玉表示,中國是世界最大的蒸餾酒生產國和消費國,中國白酒在世界烈酒版圖中佔據着舉足輕重的地位。但客觀而言,中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠。隨着國內白酒存量競爭的加劇,加之國際蒸餾酒在國內的消費普及越來越廣,白酒企業國際化步伐應該、也必須加快,這也是構建國際國內雙循環的使命所在。

“中國品牌已迎來‘大航海時代’,在夢想揚帆起航的新徵程上,洋河股份希望爲中國品牌搭建一個重要舞台,推動品牌互鑑,加強聯動合作,促進文化同行,既生動呈現中國品牌創新發展的精彩故事,更共同提升中國品牌的世界知名度和影響力。”張聯東稱。

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