西鳳酒屢次上市均失敗 爲何走不出省內?
2023-12-06 20:01 admin
作者:吳豔蕊
百看不厭、老少鹹宜的電視劇《父母愛情》一直被多次重播,不少觀衆對其中劇情爛熟於心。
一次,江德福請老丁喝酒,安傑拿出西鳳酒招待。德華卻認爲沒有拿出茅台,是不夠重視老丁。安傑解釋西鳳酒也是好酒。
然而,作爲建國初期的“四大名酒”之一,西鳳酒現在已明顯掉隊。
“四大名酒”之一卻未走出陝西
1952年,北京舉辦了第一屆全國評酒會,西鳳酒和茅台、汾酒、瀘州老窖一起被評爲“四大名酒”。
1955年,周總理出席萬隆會議凱旋,途徑中國香港,港澳台同胞爲之慶賀。當時宴席上擺有茅台、汾酒和瀘州老窖,唯獨沒有西鳳酒。周總理問到:“咱們中國不是有四大名酒嘛,今天怎么沒有見到西鳳酒呢?”香港同胞說:“不是我們不知道,實在是因爲买不到西鳳酒啊。”回到北京後,周總理就立即指示有關部門加快西鳳酒的發展速度。
1956年,在周總理的親自關懷下,寶雞开始建造國營陝西西鳳酒廠,計劃年產1000噸。
1963年,全國第二屆評酒會召开,選出的“八大白酒”中,西鳳酒同樣位列其中。
改革开放後的1979年,舉辦了第三屆評酒會。與以往不同,此次制定了系統的標准,嚴格按照香型來評定。白酒普遍被分爲醬香、濃香、清香三大香型。
西鳳酒的香型比較獨特,介於濃香和清香之間,最終落選。爲此,西鳳酒組織專家,研究西鳳酒的香型特徵,最終定爲“鳳香型”。
在1984年第四次全國評酒會和1989年第五次全國評酒會,西鳳酒均入選。同時,此後進入了白酒行業的繁榮發展期。
爲解決供求矛盾,國家按照“以放爲主”的思路進行改革,不斷減少價格控制,陸續放开了包括部分名酒在內的大多數農副產品購銷價格,白酒行業進入市場化定價階段。
1991年,西鳳酒更換了包裝,去掉之前粗壯的酒瓶,換成比較時興的高頸酒瓶。當年,西鳳酒的全廠工業產值首次超過1億元,在全國排第六。
次年,市場經濟活躍,白酒行業也开始了激烈競爭,大小酒廠开始拓展市場,樹立品牌形象。
五糧液等白酒企業通過多次提價塑造了高端白酒形象,白酒行業第一陣營初步形成。同時,在價格上漲仍供不應求的背景下,一批名酒企業實施了產能的改擴建工程,白酒行業實現了繁榮發展。
1994年11月,山東孔府宴酒成爲首屆央視“標王”。在中央電視台黃金資源廣告招標大會上,獲得了次年在《新聞聯播》和《天氣預報》之間的廣告時間。
這段時間,其他品牌要么降價搶市場,要么提價樹品牌。反觀西鳳酒,卻仍未走出省內。
西鳳酒在2018年公布的招股書中提及,該公司目前銷售網絡體系有待繼續完善,尚未形成全國性的銷售網絡體系,且支持市場決策的信息系統建設滯後,需要加強在營銷體系和信息系統建設上的投入。
曾財務造假 屢次上市均失敗
1999年,西鳳酒酒廠改制爲陝西西鳳酒股份有限公司,同時喊出了上市的口號。誰知幾經波折,西鳳酒卻一直與資本市場無緣。
從2007年开始,西鳳酒進行了第一次股份轉讓。
2007年2月,陝西中寶印務有限公司持有的500萬股股份轉給中國工商銀行寶雞分行。2008年1月,中國工商銀行寶雞分行以公开拍賣的方式,將所持500萬股股份以3050萬元的總價轉給盈信投資。
2008年7月,山東煙台玻璃廠破產清算組以公开拍賣的方式,將所持500萬股股份以750 萬元的總價轉給盈信投資。
2009年12月,西鳳酒進行了第一次增資。天眼查資料顯示,西鳳酒同期接受了中南創投的A輪投資和寶雞市國資的Pre-A輪投資。
2010年11月,西鳳酒進行了B輪融資,投資方有光大金控、CPE源峰、新天域資本、悅衆投資、盈信國富。
經過多年准備,西鳳酒2012年終於开始進行IPO,卻被曝出了財務造假,IPO被迫終止。
新華網報道稱,西鳳酒銷售弄虛作假騙取補貼,在2010年的財務上造假,當年實際巨虧4.2億元。
2014年9年,西鳳酒進行了战略融資,投資方有遠東控股集團、中南創投、和靈資本、遠創投資、中融人壽。
2016年,西鳳酒第二次遞交招股說明書,誰知此時卻又爆出了貪腐問題。
2018年,西鳳酒仍未放棄上市的努力,再次提交了招股書。而在審核首發上會的前一天,西鳳酒主動撤回了申請材料。
至今,西鳳酒仍不時傳來上市的消息,卻一直只是“消息”。
被稱爲“貼牌酒”
與其他酒廠不同,西鳳酒存在向外協鳳香型基酒供應商採購鳳香型基酒的情形。同時,成品酒採取自主生產與合作生產相結合的生產模式。
西鳳酒不僅基酒需要外購,還貼牌生產。2015年至2017年,該公司自產產品的銷量佔比分別爲68.17%、62.79%、63.56%。同期,自產產品的銷售收入佔比分別爲86.30%、83.60%、83.93%。
西鳳酒在招股書中提及,合作生產產品主要是中低檔、低價位、性價比較高的產品,系對發其產品結構的有效補充和完善,系對近年來中低檔白酒消費增長的消費結構調整的有效應對,系其根據合作廠商當地對西鳳酒的市場需求、拓展省外市場的有效措施。
從毛利率來看,西鳳酒2017年中檔產品中的合作產品的毛利率爲26.14%,中檔產品中的自主產品的毛利率爲53.76%。
中低端產品恰恰是西鳳酒的主力產品,西鳳酒銷量主要靠禧福祥、華山論劍和國花瓷三大品牌,而它們竟然全都是“貼牌酒”,由第三方公司創建和運營。
西鳳酒曾一度被調侃爲“搬箱子的”,只提供生產和灌裝。
西鳳酒官網提及,目前,西鳳酒總資產突破80億元,佔地面積2600余畝,擁有各種生產設備5000多台套,年生產能力10萬噸,員工6000多人。
目前,西鳳酒公司新聞提及,該公司正在抓質量、辦活動,積極銷售。但當今白酒行業品牌梯隊已固定,西鳳酒想突圍仍需多努力。
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