電商新招-美團10月外賣直播GMV破20億人幣-明年或成商業化目標

2023-12-05 20:10 admin

美團自今年4月推出外賣直播。資料圖

內地媒體報道，美團(03690)自今年4月起開啟首場外賣直播，在直播一級入口剛上線的7月份，美團單月商品交易總額(GMV)大約在5億至6億人民幣(下同)，按月增速在20%，8月份GMV急升至10億至12億元，並陸續出現破億直播間。至10月份，單月GMV突破20億元。美團股價現報85.45元，下跌2.31%。

不過，據報美團並未為直播業務設定年度GMV目標，當前重點仍是提升直播基礎能力、拓展商家參與度、探索適合本地商家的直播形態等。此外，在商家和GMV規模逐漸擴大後，美團直播會在近期上線付費投流功能，或預示將其商業化會成為2024年重要目標之一。

內媒引述美團直播服務商指，10月直播的門店滲透率(即直播下單，去門店核銷的數量)大概在3%至5%，若按照美團去年底930萬的活躍商家數計算，現時參與美團直播的商家數目至少有30萬左右。據內部人士亦透露，目前美團官方直播間的GMV佔逾七成，但有關比例有下降趨勢。

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