貴州茅台前腳剛宣布漲價，瀘州老窖後腳就用實際行動表示“追隨”老大哥的步伐。白酒行業兩大巨頭接連宣布漲價，其他高端白酒企業是否會跟隨？

1.瀘州老窖也漲了？

11月第一天，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發布了一則通知，表示從即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經銷商結算價上調至428元/瓶。

作爲國內知名白酒品牌之一，瀘州老窖並不是第一次漲價。2021年底，瀘州老窖發布通知宣布提價。52度國窖1573經典裝（500ml*6）終端渠道計劃內配額供貨價上調70元/瓶，計劃外配額供貨價調整至1080元/瓶。今年8月，瀘州老窖再次對52度國窖1573提價，經銷商結算價格提升爲980元/瓶。

對於這次漲價，有內部人士表示，這是公司的提價策略。不過因爲前一天，茅台剛宣布漲價，因此瀘州老窖的行爲被認爲，不排除跟風茅台漲價的可能。對於這個猜測，瀘州老窖內部人員進行了闢謠。

相較於瀘州老窖多次漲價，距離上次漲價已經6年的貴州茅台的行爲，不管對消費者還是對白酒行業來說，都是一次不小的“地震”。

2.茅台提價20%，股價漲超6%

10月31日晚上，貴州茅台突然發布一則公告，自2023年11月1日起，上調本公司53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

貴州茅台的突然漲價讓經銷商措手不及，那么時隔六年，貴州茅台爲何突然提價呢？盡管貴州茅台沒有公布具體的原因，但在今年6月的貴州茅台2022年度股東大會上，貴州茅台董事長丁雄軍的話，似乎早已給出了答案。會上丁雄軍表示，“茅台提價是管理層每天都在追求的”，“飛天茅台的提價，會帶來更多利潤”。看來，貴州茅台的這次漲價，主要還是爲了利潤。

另外，還有業內人士表示，貴州茅台提價也與大環境有關。國內經濟復使得消費者的消費需求更加旺盛，同時年末將近，可以自用和送禮的茅台，也將迎來銷售旺季。

茅台宣布漲價第二天，股價开盤大漲9.82%，總市值增加2000多億元，茅台總市值增加到了23310億元。除此以外，雖然茅台表示“不涉及產品指導價”，但因爲提升了出廠價，所以盈利提高也是顯而易見的。

而對消費者來說，除了茅台本身漲價帶來的影響，茅台漲價是否會帶動其他高端白酒企業漲價，也是一個關注的焦點。

3.白酒企業將集體漲價？

瀘州老窖也宣布漲價之後，白酒企業是否會集體漲價，成爲了大衆的疑問。據“第一財經”，五糧液的工作人員表示，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。山西汾酒工作人員也表示，公司產品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。

然而外界的猜測並不是空穴來風，2017年，在貴州茅台率先提價之後，五糧液和瀘州老窖也緊隨其後。在經濟不景氣的情況下，提價後的高端白酒仍舊是供不應求。至於高端白酒爲何接連漲價，利潤是一方面，另一方面也是爲了穩住在高端市場的地位。

不過，高端白酒企業的地位是保住了，部分二三线白酒企業的日子就不那么好過了。近日，酒鬼酒不僅新增一則被執行人信息，執行標的爲434.2萬元，今年前三季度的財報也不那么好看。今年前三季度，酒鬼酒營收同比下降38.54%，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降超過50%。皇台酒業今年前三季度營收雖然破億，但淨利潤同比下滑4.68%，增收不增利。

這些企業之所以面對這種境況，除了自身原因，也有白酒行業競爭激烈有關。如今白酒行業不僅有貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等巨頭，水井坊等企業也在努力追趕巨頭的步伐，導致包括酒鬼酒在內的部分白酒企業，生存空間更小。而若是白酒巨頭緊跟貴州茅台一起漲價，高端白酒企業的品牌形象獲得提升，這些企業的業績也必然會受到影響。

目前，對於接下來是否還會有酒企漲價，不少人持肯定態度。但白酒巨頭是否會接連漲價以及誰會成爲第三家漲價的酒企，我們只能靜觀其變。

本文綜合自每日經濟新聞、界面新聞

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