9月15日，關於“草本祕境”的探索，由此拉开帷幕。

當天，以“草本時代、健康未來”爲主題的毛鋪草本中國行啓動儀式在武漢舉行，溯源草本生長地，探尋地域、時間乃至匠心背後的草本智慧。在和草本對話的同時，毛鋪也擔起這份傳承，讓已綿延數千年的草本文化煥發出新的生機。

湖北省工商業聯合會副主席彭斌，毛鋪品牌代言人、毛鋪草本中國行發起人雷佳音，健康中國行動宣傳平台、中國中醫藥研究促進委員會常務副會長陳建強，科普作家、中科院植物學博士史軍，中國酒業協會露酒分會祕書長王旭亮等嘉賓蒞臨現場。

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草本祕境，探尋健康發展之道

15日下午，一曲《草本祕境》之舞演繹出中華岐黃之術的生生不息，本次毛鋪草本中國行啓動儀式也在萬衆期待下如約盛啓。作爲主辦方代表，勁牌有限公司總裁王楠波率先發表致辭。

他指出，“創新草本科技、創造健康生活”是勁牌長期以來堅持的企業品牌定位，“草本時代，健康未來”，不僅僅是一句口號，更代表着勁牌倡導的一種健康的生活方式。在健康中國的時代背景下，勁牌以和爲發展思路，不斷找尋傳統白酒與科技創新的和合之道，同時堅持探索真年份酒的品質升級之路，打造和而不同的毛鋪草本年份酒，探尋融合共進、和諧共生、和睦相處的健康發展之道。”

中國酒業協會露酒分會祕書長王旭亮表示：“毛鋪具備基酒釀造之美、露酒融合之美、文化傳承之美、科技創新之美、產品品質之美、消費健康之美。在發展六美的過程中，毛鋪傳承中國傳統美酒文化，完成了美酒與身心和諧統一的創新與探索，不斷進步，开創露酒品類發展的全新篇章。”

史載“神農嘗百草”，神農用執着與勇氣，翻山越嶺，孜孜以求，在不斷試錯中逐漸了解草本，用生命凝練出了屬於中國的草本智慧。

在中國科學院植物研究所植物學博士史軍看來，在草本植物的身上蕴含着人類無法想象的智慧，其實植物才是塑造人類的終極力量。史軍指出：“很多謎題的答案就在草本身上。例如可以幫助人體抗炎、降血脂、維持腸道菌群平衡的苦蕎麥，有預防高血壓、高血脂之效的葛根，能夠明目護肝的枸杞子等等，都有非常多的潛在價值。所以對於草本的認知，實際上又幫助我們打开了一扇通往美好和健康的大門。”

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連續尋找健康飲酒“最優解”

千百年來,人們對健康的追求從未停歇,當前,人們對健康的生活方式產生越來越強烈的需求,消費者對白酒的需求發生了明顯變化,“喝得少、喝得好、喝得健康”已經成爲白酒消費的潮流新趨勢。

健康中國行動宣傳平台、中國中醫藥研究促進委員會常務副會長陳建強表示：“健康就是最大的生產力。勁牌公司作爲一家大健康產品企業，在70年的發展中始終秉承健康理念，通過科技賦能實現白酒產品創新的突破。相信毛鋪草本酒將會成爲一道旗幟鮮明的風向標，讓更健康的高品質白酒成爲健康追隨的目標，也讓更多國人形成健康習慣和理念。”

作爲勁牌旗下品牌，毛鋪延續了“健康、科技、品質”的基因。從誕生之日起，毛鋪一直致力於尋找更適合當代消費者的健康飲酒解決方案。

2013年，毛鋪蕎酒正式問世，這款酒歷經多年研發，“一口喝三香，更有草本漿”的毛鋪，給愛酒又追求健康的消費者，提供了新的選擇。毛鋪蕎酒推出後，毛鋪符合健康趨勢的白酒故事一直在延續。

2022年，毛鋪草本年份酒上市。該酒選用了苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本精華，有賴於科學提取技術，形成了健康的“草本漿”。健康草本漿結合高品質陳釀，實現了毛鋪草本酒的再進化，並开闢了草本酒的新賽道。

作爲中國草本酒新品類的开創者與領導者，毛鋪始終精研“草本”與“健康”，用多維度的創新表達傳遞品牌文化內涵。從發展歷程中可以看出，毛鋪的發展路徑具有“連續性”，憑借對細分類目的專注，它在不斷探索，更能滿足消費者需求的“最優解”。

活動現場，作爲毛鋪酒的超級用戶，毛鋪品牌代言人雷佳音也來到現場分享了自己和毛鋪品牌之間的淵源。

“今年是我成爲毛鋪品牌代言人的第二年，我很珍惜這種緣分，因爲我們一路走來相識相知，各種特質都比較契合。我覺得生命就像流水，時而滔滔不絕，時而水滴石穿，一方面是高度一致穩定的輸出，另一方面是顛覆自己，不斷變革和創新，這也正對應了毛鋪和而不同的價值主張。”

一直以來，毛鋪相應時代號召,聚焦人民需求，不斷向社會提供健康的產品和服務。從產品的品質、品牌的價值輸出，到消費者的反饋與深度品味，這種“雙向奔赴”之下，在品牌與消費者之間开拓了具有高融合度的價值想象空間，也在從更多維度傳遞出勁牌毛鋪深厚的歷史底蕴和文化魅力。

在品佳釀之余，毛鋪和愛奇藝、網易新聞、中國國家地理等媒體、機構聯合打造的“毛鋪草本中國行”項目也正式啓動。至此，毛鋪將正式踏上草本原產地溯源之旅，爲草本白酒的發展探索出一條和而不同的健康之道。

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塑造優質IP，升華品牌價值

草本生長，海角天涯。

“草本中國行”是毛鋪品牌2023年最核心的IP活動，本次毛鋪草本中國行通過线上紀錄片和线下系列活動的發布，爲品牌增強了故事性、傳奇性以及品質感，從真實、責任、傳承、文化、健康等價值層面爲毛鋪品牌賦能，成爲品牌發展的強勁推力。據介紹，毛鋪草本中國行第一季紀錄片《草本與人生》將在不久後全網上线。

“草本中國行”以一場草本原產地溯源之旅喚醒草本與當代消費者的文化共鳴，用紀錄片的形式融入消費者的溝通語境，毛鋪不僅爲品牌構建起廣泛觸達消費群體的最佳通路，引領草本健康飲酒的消費浪潮，也爲草本白酒的發展探索出一條和而不同的健康之道。

在19日召开的勁酒七十周年高質量發展報告會上，中國酒業協會理事長宋書玉表示，勁牌是有家國情懷的一家企業，是追求極致之釀的企業，是非常講誠信的企業。勁牌這些年一直在創新和提升，體現了對消費者負責的態度。

勁酒七十年，由一個地方國營酒廠到邁過百億大關，成爲中國保健酒的龍頭企業，員工突破8000人。回首過往，1989年，當第一款真正意義上的保健酒“中國勁酒”誕生上市時，勁牌不但开創了保健酒新品類，還掀开了中國酒業發展的新篇章。

毛鋪作爲中國草本酒品類的創新者與引領者，可以預見，伴隨“毛鋪草本中國行”這一IP的持續打造與深耕，毛鋪品牌可通過與消費的長情陪伴進行多維度、跨時空的價值傳播，升華“草本”與“健康”的價值核心，讓IP持續豐滿，成爲傳遞東方草本文化的重要載體。

內容來源：酒業實战局

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