犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜樸芳

近兩年，“流量+IP”模式正在失去市場號召力，行業性的內容升級成爲主流。但這並不意味着IP會失去價值。如何建立一種健康的IP價值提取模式，在收獲熱度的同時獲得內容價值，是行業近年來的發力方向。

IP有效改編成爲行業關注的點。

進入九月的劇集市場，成爲這種“有效改編”的舞台。在9月11日，先後上线的《西出玉門》和《異人之下》在貓眼熱度總榜、燈塔播放市佔榜超越《雲之羽》登上前二，目前坐穩前三，這一天也是《西出玉門》开啓關內故事的節點，讓此次定點超越表現出更強的內容性。

以站內熱度的指標來看，《西出玉門》和《異人之下》從上线/重新上线开始，整體數據基本處於一個上劃线，口碑效應也比較明顯。而結合觀衆反饋，不難看到原著粉和路人整體還是以正面聲音爲主。

更明顯的“IP有效改編”事例，是Netflix於8月底上线的《海賊王》真人劇。早在預告片上线時，該劇已經遭遇了各種聲音的抵制，結果在第一季全8集上线後直接上演“真香”現場。

該劇首周獲得了全球英語電視劇分類播放量的第一名，在86個國家與地區拿下冠軍寶座的成績更是打破了紀錄；口碑方面，爛番茄新鮮度從开分83%上漲至85%，爆米花指數穩定在96%，豆瓣評分目前7.9分（1.77萬人評價）。

相較於過往IP改編勝多敗少的行業概況，九月初連續出現的這些IP有效改編，成爲市場的良性信號。而其中的改編思路，也很值得行業參考。

沒有不受爭議的改編

但可以求共識

IP價值是如何體現的？對於IP粉來說，關注的其實是兩件事，一是人物形象是否符合自己的想象，二是原劇情中的名場面能否還原。

目睹改編十多年，原著粉也早就沒了影視劇會一比一復刻原作的“雜念”，雖然還是會對過度改編表示不滿，但還是會相對客觀地評價制作質感。畢竟大多數IP都是多年前的老作品，許多原著粉的記憶也都不甚清晰，所以要素提取才是改編的關鍵任務。

有趣的是，《西出玉門》和《異人之下》出現的改編爭議，在於兩方面要素，都做好了一頭。

《西出玉門》的成功，首先要歸功於選對了倪妮這個女主演。

葉流西在原著中“又窮又囂張”的範兒，在劇中確實完成度很高；雖然有些刻意的中性動作被指“油”，但人物整體的質感，加上倪妮的顏值確實扛得住葉流西，在原著粉滿意的同時也能留住路人。而白宇也完成了角色要求，保證了原著中的“雙強”設定。

但該劇在內容上的改編還是有一定爭議。一方面是降低了懸疑色彩，不難理解原因，但原著中前半段的長期鋪墊，主要就在於懸疑詭異的氛圍渲染，導致劇集“前搖”過長。

另一方面，劇集的特效質感確實一般，白宇的老年妝、沙漠夜戲時明顯的白日光，包括特效的觀感都不算出色。

當然，因爲劇情的敘事整體很流暢，這種制作上的問題不會太影響觀衆的觀看，大多數反饋還是比較正向的。如果情節遲遲沒有進入正軌的問題有所改善，或許該劇的熱度提升不會這么慢。

不同的是，《異人之下》反而是人物選角出現了較多爭議，但名場面還原較好。

需要指出的是，與《西出玉門》相比，《異人之下》作爲一部真人漫改作品，其視覺轉視覺的呈現必然存在更高的門檻，一定程度上，圍繞選角的爭議也源於此，彭昱暢和王影璐對張楚嵐、馮寶寶的刻畫，路人認可度還可以，但原著粉的意見就比較多。

但對原作中的很多名場面，全劇做了幾乎一比一的還原，包括“月下觀鳥”的情節都拍了出來，讓觀衆頗爲驚喜。

把《異人之下》和《海賊王》真人劇放在一起，其實會發現兩部劇的改編有着很多的相似之處。

比如兩部劇都邀請了原著作者參與到改編中來，以保證整體質感和劇情不跑偏，如《海賊王》還特意加強了克比的人物线，彌補了原作中的遺憾，讓觀衆頗爲驚喜，“尾田也多少懂一點海賊王”；在情節上，兩部劇也基本按照原著進行推進，《海賊王》第一季基本按照東海篇劇情拍攝。

而從輿論環境上，兩部劇都出現了選角的巨大爭議。在不同的動漫文化語境下，《一人之下》和《海賊王》分別堪稱頂流，而真人飾演紙片人一直都是行業改編的老大難問題，更別說這種爆款級作品。

《海賊王》確實對外在形象做了一些改變，如娜美的身材比、山治的卷毛眉等，但人物的氣質和性格都高度還原，也以動漫化的氣質打造了原作的熱血質感，所以口碑比較出彩。

這種現實化的改變也存在於《異人之下》，爲了讓老天師接地氣，加了“沉迷”遊戲的設定；王也的懶散隨意，也讓原著粉覺得侯明昊有點不夠“沒睡醒”。雖然能滿足基本的劇情需要，但對於原著粉來說，這種缺陷是會被放大的。

對比來說，《海賊王》做的比較好的，或許是對原著的強結構性改編，每一兩集講一個角色故事，呈現路飛在東海組建隊伍的過程，塑造內容的工業化水平確實很強。

原著粉對IP改編的高要求，出現爭議幾乎是必然的。當前也很少還有制片人或導演會如早年一樣，把IP改得只剩名字。把原版的故事高還原度地講出來，就已經是“IP有效改編”了。

不過，少一點自以爲的“觀衆愛看”的修改，多一些對原著內容講述能力的強化，不管對於路人還是原著粉，如今都是達成觀感共識的要義。

IP改編只會越來越難

過去兩年間，伴隨着長視頻內容升級，市場也正在變得越來越成熟。2022年，《夢華錄》憑借精良的制作就能引爆市場，而如今沒有出色的劇情和突出的情緒價值，制作本身已經越來越難形成優勢。

這是IP改編越來越難的重要原因。如果《異人之下》或者《西出玉門》放在三年前，或許都會是毫無疑問的爆款。但如今，觀衆們確實有了更叼的口味，兩部作品的熱度提升過程也被拉長。

原著粉的聲音，也會形成更大的影響，曾經《花千骨》劇情被改得面目全非，依然不會影響路人緣大爆；如今《七時吉祥》的原著粉出來解釋下，原作中兩個人的身份設定只是兩個小仙，就能在該劇的口碑上再踩一腳“爲什么非要改得這么俗呢”。

這種變化正在深刻影響行業的改編思路，也帶來了IP選擇的價值重估。

近期上线的劇集《裝腔啓示錄》，是來自豆瓣閱讀的故事；而即將上线優酷的《爲有暗香來》，改編自知乎“三絕”之一的《洗鉛華》。相較於晉江或起點IP，這些相對強個人體驗，包括知乎“故事會”式的創作，表現出了獨特的故事價值。

可以對比2010年代影視行業在天涯社區的淘金，婁燁根據一篇名帖拍了《浮城謎事》；《滾蛋吧！腫瘤君》的原作漫畫，天下霸唱的《鬼吹燈》，最早也發表在天涯論壇。相較於商業化更成熟的網文，這種自發性創作，顯然有着更生猛的情緒性和內容性。

同時，由原著作者擔綱改編，也成爲行業裏的常見操作。

許多作家如今也親自下場开了影視公司，親自操刀自己的作品改編，比如今年暑期的《長相思》，原作者桐華（任海燕）在制片公司星蓮影視是持股40%的大股東；南派三叔的南派泛娛如今也經營着個人IP的改編。

但到底原作者能否在改編中發揮作用，還要看制片方是否愿意給予實際的話語權。過往也不乏掛名原作者坐鎮，結果作品翻車、作者下場吐槽的例子。

無論對於原著粉還是路人，一部劇最基本的還是要講好故事，在此基礎上滿足IP情懷。而尊重內容、尊重觀衆是前提。如今的長視頻行業裏，這逐漸在形成共識，IP改編或許會越來越難，但IP價值也會在這樣的環境中，逐漸得到保證。

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