暑期檔，各大商業電影如火如荼地熱播，《消失的她》順利衝過33億，《八角籠中》也准備衝擊20億票房，反而《速度與激情10》《變形金剛7》《碟中諜7》等好萊塢大片卻相繼撲街，都過不去十億票房！

7月27日周一票房榜上，《碟中諜7》過了1.9億就开始乏力，目前穩居第五，居然被四部中國商業電影力壓，這個成績實在太丟人了！

好萊塢大片在中國頻繁失敗，裏面問題很多，但這早已不是什么祕密了，畢竟從《信條》那年，好萊塢大片就票房很低！

目前中國電影票房總榜前10名中僅剩下排在第8位的《復仇者聯盟4》票房42億，這個引進片的紀錄很難超越。

首先，好萊塢電影的原創性和品質大不如以前，再也不是《真實的謊言》《亡命天涯》《泰坦尼克號》那個黃金的年代。今年引進的14部好萊塢片中，幾乎全部都是老IP，有系列前作的影片佔了9席，且多數口碑不佳！

《蟻人3》《黑豹2》《變形金剛7》《沙贊2》《速度與激情10》都是一水的系列片，容易讓人視覺疲勞。畢竟很多經典大IP一而再再而三地拍續集，口碑又不咋地，內地觀衆已經視覺疲勞了！

其次，好萊塢電影品質危機，在內地也开始爆發了！換二十年前，《逃出白堊紀》這樣的CG大制作，肯定不會豆瓣才4.7分！可在2023年，這樣的電影光有霸王龍，卻沒有智商，打鬥和劇情都很糟糕，票房難以過千萬！

畢竟好萊塢如今的編劇和導演創作力下降很厲害，就連好萊塢金牌團隊皮克斯推出動畫力作《瘋狂元素城》也在戛納電影節首映時，被質疑是過分套路化，因此口碑最終難以出圈，內地票房過億就到頭了。

而《速度與激情9》《變形金剛5》口碑一塌糊塗以後，這兩個系列推出的《速度與激情10》《變形7》品質也只能說是湊合看，幹脆被很多老觀衆拋棄了。

畢竟光有大場面的狂轟亂炸，劇情根本讓觀衆沒有共鳴，品牌信譽丟失了！這兩個大IP不行以後，其它缺乏群衆基礎的好萊塢電影更是不行。

同樣陷入尷尬的還有迪士尼的漫威影業，華納旗下的DC，他們已經推出了《蟻人3》《黑豹2》《銀河護衛隊2》《沙贊2》《閃電俠》，只有《銀河護衛隊3》靠着口碑不俗，勉強衝過了六億，其它都過不去兩億！

其中，《沙贊2》太差了，直接過不去一億！《閃電俠》口碑雖然好，但男主角前陣子犯罪口碑臭了，女主角還是新人，另一個“蝙蝠俠”居然是90年代的老人，故事很悲情，放在市場上根本沒人關注，兩億都過不去！

最重要的是，好萊塢影片在國內的线下宣發上，亮點乏善可陳，基本都是老三套。預告片、海報等物料堆放，發幾篇宣傳稿子，基本沒有任何路演和活動，就靠中影、華夏那點發行實力，根本就是死路一條！

《變形金剛7》邀請GAI演唱主題曲，《蜘蛛俠》請虞書欣、彭昱暢配音，《瘋狂元素城》請張新成、宋祖兒配音，這都是三十年前的宣傳手法，說不好聽已經嚴重過時了！

就像《碟中諜7》還是用“燃爆今夏”“口碑炸裂”等老掉牙的宣發關鍵詞，還是阿湯哥跳火車跳傘真拼命，問題是阿湯哥都爬過迪拜塔了，跳一個火車，老百姓已經沒興趣了！

相反3月，新海誠來北京和上海宣傳影片《鈴芽之旅》，成爲疫情管控結束後第一位來中國的國外主創，還發微博吆喝，跟觀衆進行互動。

另一部日本動畫《灌籃高手》雖然在线上宣發力度不大，但首映禮選在北京大學邱德拔體育館舉行，還請來了經典配音演員重現櫻木花道、流川楓的名場面，就是明白學生觀衆是主要消費群體，必須要抓住。

暑期檔的《封神》《八角籠中》《消失的她》都提前弄了很多宣傳活動，海南、北京、上海等電影節上，這些主創方都走紅毯，出席各大活動，拼命去吆喝！《八角籠中》想盡辦法宣傳自己現實題材，票房瞬間爆了！

各大影片還在微博話題榜、微信朋友圈、貓眼、豆瓣平台去瘋狂刷屏，什么周星馳、阿米爾汗都拉來幫吹噓品質怎么好，甚至《封神》男主角於適公然高呼：“不看就不是中國人”，就是爲賺錢！

假如沒有這些宣傳活動會咋樣？跟《玲芽之旅》同期熱映的《龍與地下城》就票房沒過億，該片豆瓣7.6分，口碑比《玲芽之旅》要強一些，就算題材不討巧，也不至於這么慘吧？就是沒宣傳活動造成的弊端！

今年，只有《巨齒鯊2》的主創來到中國，出席上海電影節活動，拼命宣傳！畢竟人家是中美合拍片，參投的有上海華人影業、北京登峰文化等中國企業，爲了利益，必須要把吳京和傑森斯坦森拉過來一起吆喝！

目前，《巨齒鯊2》也被很多人視爲今夏好萊塢在內地票房最高的一部，畢竟有“战狼”吳京和傑森斯坦森，宣傳活動做得很大，上一部票房過了十億，這次有望衝擊20億，但是否如此？只能到時再說！

但是，中美合拍片風險同樣很大！就像《狂怒沙暴》其實一开始是成龍和史泰龍首次合作，在當年官宣時引發了巨大轟動，結果最終是成龍和約翰·塞納（趙喜娜），讓人落差很大。目前看，該片是賠本定了！

該片內地似乎遇見審查和耀萊、唐德公司內部問題，至今沒能在內地熱映，海外卻已經上映了，似乎目前全球票房才700多萬美金。69歲的成龍大哥的《龍馬精神》票房才兩億，這部新片就算上映，也不會多高！

另外，《战狼》《紅海行動》《長津湖》等主旋律大片靠着民族主義的情緒大賣，反而《尚氣》《壯志凌雲2》等“辱華”爭議也成爲影響好萊塢影片的致命因素，這讓好萊塢電影的品牌受到了極大的傷害！

梁朝偉的反派被質疑是侮辱華人，男主角說中國餓死人言論被扒出，本來目標是中國市場的《尚氣》直接上不了，還連累《蜘蛛俠：英雄無歸》也沒法播！

《壯志凌雲2》中阿湯哥的飛行員軍服有台灣國旗，更是被直接封殺！

另外，英文片令三四线城市的人民頭疼，他們也寧愿選擇國產片去看中國片，不樂意去影院看字幕！

95後和00後跟80後觀衆不一樣，他們心裏沒有“美國大片”那種崇拜感，很多年輕女性和孩子就想看一些輕松搞笑和話題性電影，不在於有多大場面和多少特效！

而且國產片有《流浪地球》《封神》這種大場面電影，也有《消失的她》這種懸疑情殺片，還有《長安三萬裏》《茶啊二中》等動畫，都是宣傳力度很大，因此好萊塢大片都沒什么宣發活動，直接被秒殺！

好萊塢目前在鬧編劇和演員罷工，根本沒時間來研究中國市場如何破局！估計等罷工結束，衆多好萊塢電影人才會重新調整自己的創作和宣傳方向，因此後面的《芭比》《沙丘2》肯定還會繼續在中國慘敗的！

如何解決原創的枯竭？如何提高電影的品質？如何在內地宣發？如何在中國迎合政治正確？如何打开內地二三线城市？估計都是好萊塢罷工結束後面臨的問題！好萊塢底蕴深厚，肯定有人想拍出下一部《泰坦尼克號》！

就跟IMAX老板說的一樣，只要有品質高的好萊塢大片，不相信沒人看。只是這樣的電影下一部是何時？目前真是無人知曉了！

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