作者|momo

最近你有沒有刷到過這樣的視頻：一個女生哼着歌在河邊散步，突然被風聲驚到，警覺回頭發現一切無恙，於是繼續走路淡定自語“自己嚇自己”。幾秒後，伴隨着“啊~”的一聲，她突然被草叢裏衝出的陌生人推入水中。

這個片段來自11月22日上映的一部院线動畫電影《美人魚的夏天》，影片講述了一個叛逆期人魚少女小艾離家出走，誤入人類世界進行冒險的故事。上映前後，這部電影幾乎無人問津，首周末票房不到10萬。

然而，就在12月初，這個片段的抽象畫風和出戲的配音帶來了潑天熱度，全國排片在映後第三周逆向漲高。貓眼專業版顯示，上映後的第二個周六該片全國排片僅190場，一周後12月8日全國排片上漲5倍至1012場，產出了影片單日最高票房。

我們試着回溯這次熱梗出圈的路徑，並詢問給這部電影增加排片的影城經理，想知道爲什么會出現這樣的現象。

槽點變熱點，抽象成就逆襲

“爛的我不看，特別爛的讓我看看怎么個事”。這句話完美詮釋了大部分去影院觀看《美人魚的夏天》的觀衆心理。

一开始這部號稱“耗時七年、精心打磨”的動畫電影預告片釋出時，大家還在吐槽其貨不對板，質量不及預期。

不到一周，由於一段轉折生硬、配音出戲，槽點滿滿的電影成爲網友的二創沃土，各種惡搞視頻和辣評迅速點燃圍觀者的好奇心，甚至促使許多人親自走進影院“驗貨”，並樂在其中。

原本《美人魚的夏天》只是一部極少人關注的小成本電影，但正是這種“抽象+奇葩”的組合意外擊中了觀衆的娛樂心理。短視頻盛行的時代下，網絡熱梗傳播的社交性反而更比影片質量更有召喚性。當槽點變成亮點，反常規的邏輯反而成爲票房的助推器。

回溯“自己嚇自己”爆火的過程，其在預告片階段的這一突然轉折的離譜情節和“超絕僞人配音”莫名其妙戳到了觀衆笑點，上映首日，這一段原版視頻就已在網上有一定的傳播度。上映後，一些搞笑博主將“自己嚇自己”這個片段從預告片中提煉出來，熱度逐漸擴散到多個社交媒體平台。

真正使得這個梗病毒式發酵是在12月初逐漸有更多網友的二度創作，比如祝緒丹對於自己嚇自己的片段的模仿翻拍，網友還二創出工資條版、期末在宿舍查成績版以及各地方言版等，不少二創視頻點贊過百萬。甚至有官方下場進行二次創作，以影片的情節進行二創模仿。

至今，#美人魚的夏天#話題在抖音已經有3.5萬人參與，13.6億次播放。#自己嚇自己#話題在抖音平台有2619.4萬人觀看，最火時達到抖音挑战榜top2。B站相關話題播放量1.2億。#美人魚的夏天#和#自己嚇自己#在小紅書平台上分別有1.5億、1.2億瀏覽量。

網絡熱度帶動影院排片，單場最高百人觀看

網絡上的突發熱度也帶動了不少觀衆想去影院一探究竟。河豚君發現，《美人魚的夏天》在12月7日的上座率8.7%，12月8日全國排片上漲至1012場，單日產出票房12.63萬。我們在上海、北京兩個城市隨機採訪了幾家正在排映《美人魚的夏天》的影院，想要了解它背後的排片思路是什么。

最突出的原因還是因爲“自己嚇自己”的網絡爆梗熱度高漲。上海幾家影院都提到，雖然《美人魚的夏天》影片本身品質一般，但這種短視頻帶來的“黑紅效應”讓他們選擇抓住熱度試一試。中影鐵馬國際影城上映初期試水安排了5場排片，反響並不好，很快減少了場次。12月6日至8日期間，隨着熱梗爆火，該影城每天增加到3至4場。上影國際影城在上映首日排片，觀看人數寥寥無幾。等到“自己嚇自己”梗出圈後，影院趁着流量，在周末增加場次，給更多觀衆提供觀看機會。

也有像上海泰禾巨幕影城這樣的獨立影院認爲《美人魚的夏天》適合全年齡段觀看，因此進行排片嘗試，又恰好迎合了網絡熱潮，最高實現單場105人的高峰值。“最初選排片選取《美人魚的夏天》是因爲看了預告片之後覺得並不是完全低幼化的動畫片，創作者是有想法有表達在裏面的，市場應該給各種各樣的創作者留有表現的空間。”獨立影院在排片時更多的是參考預售情況和顧客反響，只看預售情況和顧客看完出來後的口碑來進行排片。

該影院在上映首周末排了一場試水，售票44張，反響較好。於是在第二周周末排片增至3場。在12月7日周六下午場有105人买票並上座，當天沒有任何一場電影單場次人氣超過這部。12月8日周日當天售賣62張。今年，泰禾影城也注意到二次元動漫等這類客群，开發了派發相關衍生品的活動，使得一部分影院的受衆客群關注到這個電影。

另外，上海SFC上影影城指出，由於近期是動畫片的淡季，國產動畫類型片的競爭較少，《美人魚的夏天》成爲不錯的選擇。在上映一开始排了1場，第三天時加到3場，11月30日排了4場並且有一場上座率達到85%，12月1日排片加到5場。然而，影片的票房長尾效應不明顯，熱度高峰期持續了約10天，目前仍需觀察周末是否會有回升的趨勢。最近排片量減少至1-2場。

總體來說，北京地區排此片的影院遠少於上海地區。北京奧蘭環球影城發現來看《美人魚的夏天》的大多是中學生，“每次出了影廳看起來都是很开心的狀態”。有觀衆直接表示自己是知道這是個爛片，只是來看個熱鬧。在近期，奧蘭環球影城仍保持着一天6場左右的排片量。

一部原本會淹沒於人群中的低成本動畫電影就這樣改了命：沒有精致的制作，卻有洗腦的梗，沒有強大的宣發，卻靠短視頻平台上的二創模仿一炮而紅。只是這熱度也僅持續了一周末，且對於影院端的影響集中於一二线城市，目前影片票房停留在65萬左右，網絡熱度或許能吸引一些獵奇的觀衆前往影院，但影片質量以及需要付出的時間成本始終是限制因素。

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