文｜醉美團隊

11月5日-10日，由商務部和上海市人民政府主辦的第七屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）於國家會展中心（上海）正式舉辦。

於汾酒而言，這已是其連續第七年與進博會結緣。這七年間，汾酒持續不斷地向全球展示着中國白酒文化的獨特魅力，以及清香型白酒的高質量發展歷程。

今年進博會期間，由山西省商務廳、省國資委、省歸國華僑聯合會、省人民政府駐上海辦事處主辦，山西杏花村汾酒集團有限責任公司承辦的“青花汾酒 全球共享·2024汾酒高質量發展峰會”在上海成功舉行。

這次，汾酒又向世界傳遞了怎樣的聲音？

連續七年

向世界展示“汾酒範”

中國國際進口博覽會，是世界上第一個以進口爲主題的國家級展會。自2018年首次舉辦以來，已逐漸成爲推動中國進口貿易和全球經濟合作的重要平台，釋放着巨大的“進博效應”。

作爲清香型白酒代表，汾酒已七度走進“進博會”，展示了中國白酒的獨有魅力和文化內涵。

2018年，迎着進博會東風，汾酒與格魯吉亞進行“一帶一路”友好合作姊妹酒籤訂儀式，這不僅是“汾酒國際化”的布局再落一子，更是汾酒深耕國際渠道市場的重大實踐；

2019年，進博會首次增設4000平方米“非物質文化遺產暨中華老字號”文化展示項目，作爲國家首批非物質文化遺產，汾酒現場爲觀衆展示汾酒釀造工藝；

2020年，汾酒集團和丹麥皇室巧克力品牌——愛頓博格舉行合作籤約儀式，全球聯名推出“中國汾酒酒心巧克力”，爲中外消費者帶來舌尖上的全新體驗；

2021年，在第四屆進博會“中國—格魯吉亞經貿文化論壇”中，汾酒與格魯吉亞推出“中格聯名酒”，這款酒亮相意味着，汾酒從產品和品牌出海，已經上升到了文化和標准的出海；

2022年，汾酒舉辦了“向世界表達中國品質——汾酒價值論壇”，探討將汾酒文化力轉化爲品牌影響力，進而打造爲國際知名品牌；

2023年，青花汾酒發展論壇在進博會期間舉辦，圍繞青花汾酒的發展機遇、品質表達、文化賦能等方面進行深入研究探討，致力於實現青花汾酒品牌的高質量發展和汾酒復興；

同時，“青花汾酒文化體驗中心”項目正式啓動。該項目通過高度還原的場景及高品質沉浸式體驗，滿足消費者對高品質生活的追求，進一步提升汾酒的自身價值。

2024年，在第七屆中國國際進口博覽會舉辦期間，2024汾酒高質量發展峰會在上海國際會議中心召开，行業專家大咖齊聚一堂，共話行業趨勢，共商清香未來。

這七年，汾酒充分利用進博會這一國際舞台，實現了從國際化战略的展現、到追求高質量發展的躍升，再到清香型白酒復興的持續推動，每一步都標志着其品牌維度的不斷提升與深化。

汾酒高質量發展

打出新“文化牌”

2022年5月19日，在“踐行汾酒復興綱領，全方位推動汾酒高質量發展”大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂公布了汾酒復興綱領，提出“全方位推動汾酒高質量發展、又好又快地扎根中國酒業第一方陣”。

2024年，是汾酒復興綱領第一階段收官之年，也是向2025-2030年汾酒復興的成果鞏固期和要素調整期“第二階段”跨越的轉折之年。

今年前三季度，汾酒實現營收313.58億元，同比增長17.25%，實現淨利潤113.50億元，同比增長20.34%，正式位列上市白酒企業前三。

汾酒集團黨委委員、副總經理劉衛華在2024汾酒高質量發展峰會上表示，站在新的發展節點上，如何爲企業挖掘出新的增長點，是汾酒的重要課題。

會上，汾酒文化創新中心揭牌。汾酒文化創新中心的創立，將更好的打造世界酒文化活態中心，打造兼具“中國味”“世界範”“汾酒風”的文化品牌，讓“中國酒魂”帶着品質美酒、帶着清香文化，走出國門、走向世界。

同時，中國白酒侍酒師文化教育研發基地啓動，汾酒集團聘任復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍，中國百強上市公司論壇主席、華頓經濟研究院院長沈晗耀爲汾酒文化創新指導委員，聘任軟庫中華金融集團董事長曹國琪等8人爲汾酒文化創新指導委員會專家。

▲劉衛華爲張軍、沈晗耀頒發汾酒文化創新指導委員聘書

▲汾酒集團黨委委員、董事李沛潔爲曹國琪、於志宏、王資凱、梅學林、申古博、李義寶、武肖彬頒發汾酒文化創新中心專家顧問聘書

從這一系列舉措中，我們不難窺見，在復興綱領的第二階段，汾酒將繼續以“文化”爲核心驅動力，通過深入挖掘和傳承酒文化，創新文化表達形式，進一步提升品牌影響力和市場競爭力，爲實現汾酒復興的宏偉目標奠定堅實的基礎。

連續七屆亮相中國國際進口博覽會，汾酒以實際行動彰顯了踐行“汾酒復興總綱領”的決心與魄力。

在這一過程中，汾酒不僅深化了本土根基，更致力於推動品牌的國際化表達，力求在全球酒業版圖中佔據一席之地，實現其“三分天下有其一”的目標。

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