搜狐娛樂專稿（山今/文）剛剛過去的中秋檔，口碑最高的《出走的決心》票房表現不如6.9分的《野孩子》。

上半年的五一檔，也曾發生過類似情況——同爲類型片，豆瓣7分+的《九龍城寨之圍城》沒能賣過5分+的《末路狂花錢》。

口碑能夠影響票房，無數學術研究和真實案例都證明過這一點。

只是，在2024年的內地電影市場，這種影響力還剩多少？

01 叫好還叫座嗎？

豆瓣8.6分、中秋檔口碑最高，但《出走的決心》的票房走勢和高口碑卻不成正比。

上映期間，《出走的決心》的日票房一直沒能超過同爲文藝片、但評分僅有6.9分的《野孩子》。截止發稿，其總票房爲7200萬。

從結果來看，高口碑對其排片的影響也有限。

上映首日，《出走的決心》拿下15.8%的排片佔比，次於《野孩子》和《祝你幸福》。豆瓣8.6开分之後，其排片維持在11%-12%左右，低於《野孩子》，和《一雪前恥》基本持平。

這並非中秋檔的個例。

《裏斯本丸沉沒》豆瓣9.3分，今年國產片最高分。上映半月，其總票房爲2569萬，在紀錄片票房榜上排名十四。

對於紀錄片來說，這個成績已經算得上逆襲成功，但和之前的市場情況對比，仍有落差。7年前，慰安婦題材紀錄片《二十二》拿下了1.7億票房。7年後，有着相同高分、同爲二战題材的《裏斯本丸沉沒》則未能真正破圈。

早前的五一檔，豆瓣評分未及格的喜劇片《末路狂花錢》成爲檔期票房冠軍，拿下7.81億總票房。而口碑更高，甚至還有CP話題加持的動作片《九龍城寨之圍城》是檔期第二名，票房6.84億。

“從近兩年开始，我個人覺得口碑對票房的影響力其實相當有限了。”上海某影城經理羊羊告訴搜狐娛樂，“觀衆關注電影的點，一定程度脫離了對電影本身的關注。”

羊羊在4月份的香港國際電影節上就已經留意到《姥姥的外孫》，“這是一部很溫情的電影，但真正到內地上映時，來看的很多都是男主粉絲。”

《姥姥的外孫》男主角馬群耀，主演過高分同性題材泰劇《以你的心詮釋我的愛》。

近兩年很火的日本二次元電影會提供觀影特典，觀衆可以憑借票根兌換。據羊羊觀察，“周邊衍生品的確是二次元文化的一部分，但從電影的角度說，我遇到過單純只是爲了要拿周邊而买電影票的（觀衆）。”

去年年底的《一閃一閃亮星星》也讓羊羊印象深刻，“下雪場突然點燃了大家的熱情，觀衆不會說是喜歡這部電影想去看它，單純因爲在電影院裏面下雪，好像挺有意思的，可以去看一下。”

羊羊有時候也很無奈，“觀衆來電影院看電影，並不是因爲好看，而是有其他各式各樣的理由。”

02 口碑、排片與轉化

排片能夠影響票房，那么口碑對排片的影響有多大？

羊羊告訴搜狐娛樂，在電影上映前，他會自行去了解電影的市場情況，“宣發公司也會提前溝通。還有點映的情況，現在電影很喜歡做點映，有幾部電影通過點映成功了，越來越多的發行公司會選擇點映策略。”

而影片正式上映之後，能夠影響排片的只有實實在在的數據，如上座率、票房佔比。羊羊補充道：“數據好才會影響到排片，起碼會影響給到影廳的大小，或者說特效廳與普通廳的區別。”

口碑對於後期排片重要嗎？“起碼不是主導因素。”羊羊說。

在整個口碑系統中，曾經被視爲最權威的豆瓣評分，重要性也正在降低。

羊羊在排片時不太會參考豆瓣評分，在他看來，豆瓣的信用度已經被透支了。“現在獲取口碑的途徑有很多，不僅僅是豆瓣，貓淘也有自己的評分系統。媒體也會通過各種角度表達觀點，最直觀的就是這部電影好還是壞。所以這是（排片）不太會參考豆瓣評分的原因之一。”

只有票房轉化率高時，口碑才是有用的，才能夠影響排片。歸根結底，還是數據。

在剛過去的中秋檔，即便有台風的影響，羊羊所在影院單場上座率最高的影片是《裏斯本丸沉沒》，“我自然增加了排片，排到大一點、觀影效果比較好的影廳。”

更多時候，口碑的轉換率並沒有想象的那么高。

今年上半年，《白日之下》和《年少日記》讓羊羊印象深刻。

從獎項到口碑，這兩部電影的表現都很好，羊羊也很喜歡這兩部電影，“一個是青少年的心理問題，一個是年老之後面對的一系列社會問題，都很深刻，也很現實。”在羊羊看來，這兩部電影都是通俗的故事片，觀影門檻並不高，其涉及到的社會議題也有討論空間。

出於對好電影的支持，羊羊給到了一定的排片傾斜，不僅增加了排片，也保證了黃金時間段的場次。

但這兩部電影的口碑並沒能轉換成票房。“很遺憾，即使我當時在自己影院給到了不低的排片，但其實上座沒那么高。兩部片子最終票房是一千二百萬和一千五百萬，在我看來非常不理想。”

“當時這個結果讓我覺得的確很難，整個電影市場都很難，大家對電影的感覺其實不一樣了，跟前兩年不一樣了。”羊羊感嘆。

03 10億與2千萬

“沒錢了，觀衆沒錢，片方也沒錢了。”電影宣傳李響說。

李響告訴搜狐娛樂，片方的宣傳預算整體都在下降，分配到口碑營銷的預算自然也在下降。

“尤其中小成本的電影，預算少了，口碑比較難打出去，也沒法讓更多觀衆看到。早幾年，2018年那會，不少片方還有預算能在豆瓣投硬廣，這兩年就很少了，包括軟文的投放預算也少了。”李響說。

豆瓣評分的權威性日趨降低後，觀衆對於口碑的真實性也更加敏感、謹慎。即便口碑是真實的，還需要題材、陣容等等的加持，或許才能撬動一張電影票。

李響在工作中也能感受到宣傳重點的偏移，“以前，尤其是一些質量比較好的片子，會把口碑作爲重點去營銷。現在是話題度、討論度更重要，都想做話題。”

今年的暑期檔讓李響有些惆悵，“討論電影的觀衆都越來越少了，口碑還重要嗎？”

口碑還重要嗎？或許不必如此悲觀。

業內人士泰舟覺得，《裏斯本丸沉沒》如今的票房成績，恰恰印證了口碑的重要性。

“它剛上映的時候，平台的預測只有四五百萬，目前票房已經兩千多萬了。貓眼專業版對它的預測已經接近四千萬，如果能達到這個成績，意味着它已經能進入中國影史紀錄片票房的前十。”

在泰舟看來，《裏斯本丸沉沒》的票房走勢已經超出了所有人的預期，甚至有些“逆天改命”的意味。

“我們當然希望好片子有更高的票房反饋，這是非常樸實的想法，但從市場的角度來說，其實不是這樣的。現在市場比較主打下沉，一部紀錄片，沒有知名卡司，放到三四线城市是沒有人去看的。”

口碑對票房仍然是重要的，但很大程度上取決於電影本身的體量。

“口碑能幫《流浪地球》漲10個億嗎？我個人覺得好像也沒有這么厲害。但口碑能不能幫《裏斯本丸沉沒》漲2千萬，我覺得是能的，尤其是主打一二线城市的紀錄片。讓中小片（票房）比之前籍籍無名時要高一點，肯定是可以的。”

李響也認同這種看法，“口碑確實沒之前重要了，但對於小片來說，口碑大概是爲數不多能抓住的機會了。”

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