酒業家編者按：在經濟全球化和“一帶一路”帶來的新機遇下，中國酒業加速進入“大航海時代”，越來越多的企業積極推動國際化進程，引領行業更好地參與國際市場競爭，增強品牌的國際影響力，探尋更高質量、更具可持續性的發展道路。在此背景下，酒業家特別策劃《出海記》欄目，聚焦國際化浪潮下的酒業領航者，呈現他們在國際化方面的思考、探索、作爲。作爲中國酒業頭部企業，近年來，洋河在國際化的道路上持續提速、高歌猛進，以持續性的突破爲白酒國際化提供了極具價值的“洋河方案”。本期，我們將聚焦洋河股份。

文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）

策劃丨江北 編輯丨雲橫 編審丨雲頂

白酒，是中國走向世界的“新名片”，更是世界品味中國的“新潮流”。作爲中國白酒行業的領軍企業之一，洋河股份無疑是一個值得關注的案例。

9月10-11日，由馬來西亞中華總商會（中總）主辦的第十七屆世界華商大會在馬來西亞吉隆坡隆重召开。洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席此次大會。在備受關注的展覽中心，洋河股份攜旗下洋河、雙溝、貴酒三大中國名酒品牌亮相，同時，洋河夢之藍也將作爲華商大會閉幕晚宴指定用酒驚豔全場。

從亮相全球華人商界盛會“世界華商大會”，到融入“達沃斯世界經濟論壇、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、上合峰會、G20 峰會”等國際大事，讓“每逢家國大事，必有夢之藍”深入人心；參與“中美乒乓外交”、“夢想連接世界”文化歐洲行，增進民間交流，洋河一次次向世界遞出閃亮的“中國名片”，在白酒出海的浪潮中乘風破浪。

白酒巨頭的國際化正當時，從出海到融入，洋河打造國際品牌的進程已然進入新的階段，爲行業樹立了一個白酒國際化的高質量樣本。

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“朋友圈”持續更新

洋河國際化全面提速

每逢家國大事，必有夢之藍，早已成爲國人的一種強烈的文化感知。

由4000余名華商領袖、企業家、專家與學者參會的第十七屆世界華商大會上，洋河酒獨特的釀造工藝和令人驚豔的產品口感，讓來自世界各地華商贊不絕口，不僅多次品嘗，更掏出手機拍照打卡。

從亞洲到歐洲，洋河出海的步伐從未間斷。今年5月，在法國愛麗舍宮舉行的中法互贈國禮活動中，洋河夢之藍和法國香檳佳醍亞（Cattier）的聯名禮盒吸引了廣泛的關注。這一聯名禮盒的設計和選擇，既體現了中國白酒與法國香檳兩大世界級飲品的文化交融，又展現了白酒國際化過程中的創新與探索。不少網友稱，這份禮物“既高貴又不失浪漫”“聯名禮盒是珠聯璧合，更是雙向奔赴”，表達了對白酒文化走向世界的期待。

以優雅的包裝和文化內涵向世界展示了中國酒文化的獨特魅力，某種程度上這次中法禮品交換被視爲白酒國際化的一個新標杆。這種跨文化的互動與融合、與其他國家知名品牌的聯名合作，利用雙方的品牌優勢，形成更具吸引力的文化符號和消費體驗，也爲白酒在海外市場的推廣提供了新的思路。

在推動中國白酒品牌出海這件事上，洋河股份的國際化战略起步早、速度快、時間長、成績突出，尤其是近年來，其國際化步伐進一步提速。

從2015年首次進入歐洲市場，到產品逐漸覆蓋歐洲主要經濟體，經過多年耕耘，洋河海外市場規模不斷擴大，並聚焦“多品牌”战略，以“洋河”系列產品爲主，逐步導入雙溝、貴酒等子品牌，產品覆蓋區域涉及六大洲、70個國家和地區，並在多個國家建設了品牌體驗館，成爲國外消費者體驗中國白酒的“夢想空間”。

2023年，洋河品牌推廣活動近200場，涉及德、法、西班牙等五大洲近30個國家，覆蓋使領館、當地華僑華人及中資企業、本土高層次消費人群等超千萬人次，品牌輻射力不斷增強。

與此同時，洋河股份積極參加國際重要活動，走進“一帶一路”沿线國家，打造中國白酒品牌形象，持續向國際市場輸出“中國白酒·綿柔洋河”的品牌形象，如在重點市場建設“洋河白酒文化體驗中心”，打造集品牌展示、產品體驗、產品銷售、產品發布、會務、商務宴請爲一體的高端場地。據悉，目前在柬埔寨市場和泰國市場，洋河白酒文化體驗中心已正式投入使用。

從亞洲到歐洲、非洲，從瑞士到西班牙，從法國到南非……通過聚焦高端市場和精英消費群體，洋河在國際市場樹立了奢華、品質、文化深厚的品牌形象，持續發力、持續進階，在越來越多的國際舞台得到廣泛肯定、高度認可。

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白酒“外交傳奇”：

從“走出去”到“走進去”

洋河股份在推動國際化的過程中，不斷參與和主導具有權威性和全球影響力的活動，以此提升品牌在國際市場上的話語權和影響力。

從參與“中美乒乓外交51周年”活動到支持“中拉文明對話論壇”，再到成爲“上合峰會指定用酒”、“G20峰會用酒”、“達沃斯世界經濟論壇用酒”，洋河股份通過這些國際化大事件營銷，成功地將中國白酒推向了全球頂級社交圈和政商界。這不僅爲洋河品牌增添了國際化光環，也進一步鞏固了其作爲中國白酒國際化先鋒的地位。

值得的關注是，洋河股份不僅在國內市場上取得了輝煌成就，更在國際舞台上展現了中國白酒的國際風範和文化自信，洋河·夢之藍以其富有的“外交傳奇”使命成爲了引人矚目的現象。

此前洋河·夢之藍漂洋過海遠赴美國，成爲中美“乒乓外交”48周年紀念活動用酒，種下了“外交傳奇”的“種子”。2022年，洋河·夢之藍再次被選爲中美“乒乓外交”51周年論壇晚宴用酒，給在美華僑和駐美大使留下了深刻印象。2023年，洋河·夢之藍還通過贊助美國乒乓球公开賽，架起了一條合作友誼之路，成爲盛开在“乒乓外交”裏的“中國名片”。

在全球化背景下，簡單地將產品出口到海外市場已經不能滿足白酒品牌的國際化需求，真正的國際化應該是從產品到品牌、從文化到精神的全方位輸出。

實際上，洋河·夢之藍尤其注重產品品質的提升與國際標准的接軌。這不僅使得其產品在全球市場上更具競爭力，也讓其品牌在國際消費者心中樹立了高品質的形象。

在業內，洋河敢於推“真年份老酒”，率先做“真年份認證”。近期，“中國高端年份白酒夢之藍手工班全球行”即將在北京、南京、美國、馬來西亞、泰國等地陸續隆重开啓，這標志着洋河積極對接國際年份酒市場標准，推動白酒形象和老酒品質的塑造邁向全新的發展階段。

洋河·夢之藍亦深知品牌故事和文化背景對於國際化的重要性。近年來，洋河用產品和品牌鏈接用戶需求，不斷解鎖新玩法，引領行業潮流，掀起了一次又一次的狂歡。线上層面，洋河股份开設官方的INS、Facebook、Youtube等社交平台的官方账號，宣傳推介中華文化、洋河美酒。线下層面，洋河股份在全球各地實施“夢之藍之夜”活動、進行消費者培育。

此外，洋河·夢之藍還通過與國際頂級活動和高層次社交場合的合作，不斷提升品牌的國際影響力。今年4月，在巴黎100中法羽毛球慈善盛典上，洋河·夢之藍“中法文化旅遊年”禮盒亮相當晚的慈善晚宴，以香醇優雅的酒香，綿柔的口感備受現場嘉賓贊譽。

這樣的策略不僅使其在全球市場上獲得了廣泛的認可，也爲其未來的國際化發展奠定了堅實的基礎。

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躍升國際化樣本背後

“洋河式”的文化先行

這一輪調整期中，爲繼續保持增長，衆多酒企選擇了“走出去”，通過國際化战略尋找新增量。這一趨勢不僅在行業內引發了廣泛關注，也成爲了白酒品牌在全球市場上提升影響力的重要手段。

中國白酒的國際化，本質上是文化先行。在這個過程中，中國白酒企業不僅要通過產品輸出來佔領市場，更要通過文化輸出來贏得消費者的心智。正如洋河·夢之藍所展現的那樣，國際化不僅是品牌的市場擴張，更是文化的傳播和價值的輸出。

洋河·夢之藍能夠在國際市場上取得成功，離不开其卓越的品質和深厚的文化內涵。例如，在2017年英國上議院的一次宴會上，洋河·夢之藍以其獨特的口感和品質，贏得了英國皇室成員、貴族、政要的青睞。這不僅是對洋河·夢之藍產品質量的高度認可，更是對中國白酒整體品質的肯定。通過高頻的國際亮相，洋河·夢之藍將中國白酒文化成功地傳遞給了國際社會，爲中國白酒在全球範圍內贏得了更多的尊重和認可。

在推進國際化战略的過程中，洋河採取了“文化先行”的策略，通過线上和线下相結合的立體傳播方式，逐步滲透和培育海外市場。這一策略的核心在於通過文化的深度滲透，逐步攻佔消費者的心智，讓海外消費者不僅理解和接受中國白酒的獨特風味，更能感受到其中蕴含的豐富文化內涵。通過不斷組織和參與高端文化活動，如“夢之藍之夜”、“全球外交官中國文化之夜”等，洋河成功地將白酒文化與國際高端生活方式相融合，打造出更具全球影響力的品牌形象。

展望未來，洋河·夢之藍的國際化進程爲中國白酒行業提供了一個清晰的路徑，即通過文化的深度融合和市場的精准开拓，逐步實現從“白酒國際化元年”向“全球化品牌”的跨越。中國白酒企業在國際化道路上，既要堅守品質、弘揚文化，又要勇於創新、不斷探索新的市場機遇。只有如此，中國白酒才能真正實現全球範圍內的品牌崛起，成爲中國文化傳播的重要載體和象徵，爲中國文化的全球傳播貢獻更多的力量，也爲世界帶來更多獨具魅力的東方美酒。

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