搜狐娛樂專稿（山今/文）朱一龍度過了漫長的五天。

《負負得正》計劃了五天五城的路演。但武漢場路演映後，有粉絲當着主創團隊的面，大聲斥責了藝人團隊和宣傳公司。

導火索是朱一龍被拍到在成都live house唱歌。在很多粉絲眼中，朱一龍初衷是爲和影迷交流，但現場情況顯然出現了偏差。

內娛很少能見到這樣奇妙又魔幻的場面，整個事件很快在互聯網發酵。

這場鬧劇最終以藝人出面回應收尾——“因爲在上山嘛，在爬山，所以路上有時候會崴腳，但是崴腳的時間我希望大家同心協力，相互攙扶，一起往前走。我覺得會到山頂的，因爲大家的目標是一致的。”

真誠的回應平息了這場鬧劇。

01 過度保護

粉絲的心態不難理解。

從粉絲視角看，故事是這樣的：一位疑似對酒精過敏、鮮少出現在酒吧這種場合、性格內斂的藝人，在本該路演的行程中，被拍到在酒吧對着大概率不是影迷的觀衆，唱了歌，還喝了酒。

在缺失很多背景信息的情況下，很多粉絲得出的結論是“藝人被騙去酒吧唱歌”。

盡管導演溫仕培很快在路演映後回應並道歉，朱一龍也表示“事情沒那么復雜”，但出於強烈的、保護藝人的心態，發生了路演线下“粉絲貼臉开大”事件。

這並不是一次單一事件。在這次矛盾爆發前，粉絲與宣傳方之間已經存在裂痕。

《負負得正》上映前，部分粉絲對宣發提出了衆多意見，其中就包括對排片的不滿。

作爲一部愛情電影，《負負得正》在七夕節當天上映，拿到17.6%的排片，黃金場次排片爲17%，在同期上映的新片（《逆行人生》《白蛇：浮生》）中，是最低的。

對比朱一龍之前的作品，《河邊的錯誤》首日排片25.3%，黃金場次28.5%；《人生大事》首日排片23,4%，黃金場次佔比高達51.9%。這兩部電影在同檔期都沒有強有力的競爭對手。

落差由此產生。

上映之後，《負負得正》的成績沒能達到預期，平台給出的預測票房穩步下降。很快，一些粉絲將矛頭對准宣傳方向的錯誤。

電影上映前期，宣傳方向之一是愛情，登上熱搜的詞條包括“負負得正 愛是曠野”、“戀愛同頻有多重要”、“五彩斑斕的愛情片”等等。

但在部分粉絲看來，由於風格獨特、氣質文藝，《負負得正》不適合以傳統愛情片的口徑進行宣傳，情侶也不是這部電影的主要受衆，甚至電影在七夕上映也不是個好選擇。

加之《負負得正》本身也存在觀影門檻，汝之蜜糖，彼之砒霜。很多粉絲將《負負得正》視爲“人生電影”，喜歡它的風格，認可朱一龍的突破。但也有一部分粉絲沒和電影達成同頻共振。

種種裂痕疊加在一起，“酒吧唱歌”事件成爲最後一根稻草，矛盾在台面上爆發。

事件之外，更本質的矛盾或許是，部分粉絲仍然在用對待流量藝人的心態去保護朱一龍，而這種過度保護的心態，有時會演變爲負擔。

《負負得正》裏的台詞，大概是這次事件最好的注腳——“愛是地獄。愛是一種束縛。”

02 選擇

朱一龍還需要粉絲保護嗎？答案或許是否定的。

起碼單從《負負得正》來看，他早已經做好了一切准備，無論是成功的，還是不達預期的、不理想的。

《負負得正》並不是安全的選擇，演員本人心知肚明。

導演溫仕培本就是作者導演。他的首部長片作品《熱帶往事》，雖然有着懸疑的類型標籤，但實際是一部文藝片，故事薄弱，影像出色，有獨特的美學風格。

《熱帶往事》只收獲了6410萬票房，但朱一龍看過，他喜歡這部電影的影像和鏡頭運用。

在《負負得正》上映數月前的生日直播中，朱一龍坦誠地說自己很忐忑，因爲新作品即《負負得正》是“特別的”、“沒那么常規的”。

他也焦慮過。在接受狐廠大拷問的採訪時，朱一龍說自己看到成片乃至電影上映前，都有些焦慮。但他還是選擇了這部“不安全”的電影，因爲他希望拍攝一部特別的電影，一部時髦、先鋒、大膽、當下的電影。

不安全的選擇存在風險，朱一龍知道，他愿意承擔代價。《負負得正》路演的最後一站，朱一龍說：“它一定有好或者不好，大家接受或者不接受，這所有的結果我都承擔。”

其實從最近幾年的作品選擇就能看出，朱一龍更希望成爲真正的演員，而不是明星、流量。

他很少做百分百安全的選擇。《人生大事》是小衆殯葬題材，導演是新人，電影裏呈現了一個皮膚粗糙黝黑、說話時能看到口中的食物殘渣、情緒激動會口吐唾沫的莫三妹，不美觀，但是合格的人物塑造。

《消失的她》裏，朱一龍飾演的何非，是徹頭徹尾的反派，很少有流量明星會選擇這樣的角色。《河邊的錯誤》實際也是一部小衆的、有作者表達的藝術電影。

朱一龍也很在乎和真實觀衆的真實交流。

他曾多次表達過對路演的重視，那是他認爲能夠最直接、最真實和觀衆對話的渠道。他希望面對真正的、鮮活的觀衆，而不是數據、機器人。越真實的口碑，也越能帶動電影的潛在受衆。

“現在其實也很少上網，在網上我很難分辨什么是真實的，什么是假的，不知道什么是真實的（人）說話，不知道什么是機器人在說話。但是在這場路演當中，每一天見到真實的大家，大家有开心，有感動，有憤怒，有各種各樣的情緒，這個都是真實的。此刻我覺得這就是路演的意義，可以聽到真實的聲音，見到真實的人。”這是朱一龍對此次路演的總結。

這樣的藝人，粉絲不該再用護雛的心態去對待。

03 責任屬於創作者

從行業角度看，整個事件頗具典型性，關於粉絲與藝人、工作室、合作方如何建立健康的關系，也關於粉絲行爲如何影響藝人。

從事多年電影宣傳的小李覺得，很多項目都存在粉絲不滿宣傳的情況，根源在於大部分粉絲並不了解一部電影的詳細宣發流程。

“可能他們看到的是這樣，但其實工作人員背後已經付出了很多。工作人員付出的肯定遠比他們看到的要多。”

在那場路演中，發言粉絲提出深圳某地的大屏是粉絲花錢投放的，片方無作爲。

但實際上，每部電影的項目定位不同，預算的分配也會不同。小李舉例，如一部注重口碑的電影，在觀影團、路演上的預算會更多，商業回報預期本就不高的電影，宣發預算也會更少。

“現在基本是短視頻的預算佔大頭，线上线下的硬廣佔比比前幾年少了，因爲肉眼可見的效果沒有之前好了。不僅電影，包括品牌宣傳的硬廣預算都少了很多。”小李解釋道。

在雙方信息並不對等的情況下，粉絲當衆指責合作方並導致事件在互聯網發酵的行爲，“絕對只有負面影響。”

“大家不知道具體的粉絲是誰，可能會影響路人對藝人的印象。對於片方或者品牌方來說，也會覺得風險不可控。”小李說。

粉絲和片方、藝人團隊之間本該存在更良性的關系。

小李覺得，即便宣傳公司或團隊存在問題，最好也不要在作品上映時影響正常宣傳流程，“粉絲跟團隊應該有溝通的渠道，而不是喊話式的輸出，影響路人觀感，對藝人也不好。”

“朱一龍本來轉型已經非常成功了，是注重作品的演員，但這次事件可能會把這種大衆認知又往回拉一點，他其實還在流量中，只是比其他流量多走了一步。”小李說。

粉絲和藝人之間更健康的關系，在路演時，朱一龍已經給出了很好的答案。

“我知道大家這次會有一些焦慮，會有些壓力。但這不該是你們承擔的壓力，這是我應該去做的事情，這是我們團隊應該去做的事情。所以大家放輕松，享受電影，就像你們認爲我是自由的，我也希望大家都是自由的，享受我每次拍的電影，大家开心就好了，其他事情交給我們，交給我們所有的創作者。”

創作者才需要對作品負直接責任，票房、口碑都是創作者的責任。成熟的創作者應該負責，成熟的粉絲應該成爲自由的觀衆。

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