從南溪新思考,感受川酒子產區蕴藏的活力與勢能
2024-08-11 20:04 admin
出品丨雲酒·川酒研究所
從歷史看,白酒市場調整往往孕育出產區產業發展的新格局。今年以來,川酒內部所發生的種種變化,似乎預示着這一規律的重現。
在成都、宜賓、瀘州、德陽、川東北等核心產區之中,正湧動着“子產區”向上的力量。成都邛崍,宜賓南溪、高縣,瀘州古藺、納溪,德陽綿竹等子產區,都在以產區姿態,塑造價值定位,提升整體勢能。
日前,雲酒傳媒2024創新中國行團隊走進宜賓南溪區,對話南溪經开區企業服務中心副主任、南溪區白酒產業高質量發展工作專班副主任唐雲,調研了南溪酒業、今良造、金喜來、長興四家企業,看到了產區中湧動的向上力量,和川酒在新周期的新思路。
█ 產區競賽中的川酒現象
在產區競爭的賽道上,川酒明顯提速。
在交流中,唐雲表示,南溪區正在开啓產區頂層設計與發展模式的战略升級,將白酒產業定位爲“生態原酒品牌+區域白酒品牌”,雙品牌驅動產業高質量發展。
▎2023宜賓市南溪區白酒產區推介會(圖源:南溪發布)
南溪作爲宜賓除五糧液產業園外基礎設施最完善、產業最集中、規模最大的濃香白酒產區,此前主要生產原酒,產區品牌化程度較低。但在白酒產業調整期,原酒市場競爭更加激烈,區內原酒企業开始向品牌化升級,南溪也开始塑造產區品牌,凸顯新價值,適配新趨勢。
從企業角度看,南溪酒業、今良造等原酒企業均已开啓品牌化轉型。南溪酒業將依托勁牌的科研資源和供應鏈,推出草本濃香產品;今良造的线上年銷售額已突破4000萬。企業在路徑轉換過程中,也希望南溪區產區價值提升,賦能企業穩步穿越周期。
不只南溪區,雲酒頭條在德陽產區調研綿竹時,綿竹市酒類產業發展局相關負責人表示,爲了適應新形勢,綿竹將依托酒文化、詩歌和三星堆等元素,推動產區重新定位。
雲酒頭條在調研綿竹的東聖酒業(原酒二十強)和杜甫酒業等企業期間,發現企業也非常渴望進一步塑造產區品牌,從而賦能企業發展。杜甫酒業相關負責人認爲,綿竹的詩酒文化和三星堆文化資源非常豐富,水資源優質,是塑造產區品牌的獨特優勢。
在邛崍,產區已提出“中國酒莊產業集群引領者”的全新發展定位,依托成都這個超過2000萬人的巨大市場,邛崍不僅能賣酒,也能充分發力酒旅融合市場。
2024年春糖期間,成都旅遊景區協會和水井坊聯合推出了成都首條酒旅融合路线,起點在市區的水井坊博物館,終點在邛崍水井坊全產業鏈生產基地,向世界展現“成都風味”。
現在的邛崍,正以新定位爲方向,以打造中國白酒純糧品質典範區、酒業品牌活力區、白酒創新策源區、酒旅融合示範區爲路徑,推動邛酒振興發展。
在產業調整、產區競賽的新形勢、新環境下,川酒產區的活躍現象,勢必帶來行業與市場的一系列連鎖方向。
█ 爲什么是子產區
觀察近期以來的川酒現象,我們會發現,相比傳統認知中的“川酒甲天下”“2+4”矩陣等“大產區”形象,此次南溪、綿竹等“子產區”表現出更多新內容與新變化。
這是產區建設升級,產區價值深化的一個必要過程。
從世界範圍看,比如著名的波爾多產區,包括了梅多克、格拉夫、聖艾美隆、波美侯、蘇玳等子產區,各有自己的典型葡萄品種和產品風味表現,在高階、重度消費群體中擁有極深的價值影響。
在國內,近年來貴州醬酒強勢發展過程中,也伴隨着子產區的差異化塑造。仁懷較早提出了“世界醬香白酒核心產區”定位並持續深化推廣;習水產區提出“綠色主產區,醬酒新高地”定位,並召开了“中國酒業綠色發展大會”搶佔重要生態位,這個生態位獨立於遵義產區,也與仁懷不同;赤水提出“赤水河下遊醬香白酒黃金產區”,形成生態、文化、酒旅綜合性賦能的有利背書。
子產區的塑造,固然是基於科學基礎,通過對子產區小氣候的研究把握,使釀酒工藝、品質風味達到更高水平;更將風物人文與酒產業深度融合,展現更多元、更豐富、更生動的產區魅力形象,與新生代消費群體形成更加充分的互動。
通過“子產區”的塑造,既能向下,給予產區內酒企背書支持,又能向上,對大產區、母產區提供扎實有力的價值支撐,從而實現產區紅利的放大與升級。
對於川酒的子產區打造,市場反饋是積極期待的。
來自成都的多位經銷商表示,現階段市場上普遍存在名酒價格倒掛現象,經銷商利潤空間稀薄,那些來自名酒產區、優勢產區的優秀品牌,只要切准市場定位和消費需求,具有可觀的市場空間,更能給渠道帶來豐厚利潤。
█ 南溪的下一步
產區的定位與進化,可以有很多種選擇。就好比在一個進化過程中,有的物種選擇在翅膀上發力,有的則把爪牙進化得更強大,還有的靈活性更強。
前文提到的邛崍和習水,都是根據產業發展特點選擇的定位。但一個產區的定位,不只有產業發展特點這一個方向。
這和酒企定位的多元性類似。比如茅台的“12987”是主打工藝,五糧液的“和美”是主打生活態度,劍南春的“唐時宮廷酒 今日劍南春”是主打歷史,郎酒的“赤水河左岸”是主打生態環境……
▎2023宜賓市南溪區白酒產區推介會(圖源:南溪發布)
對南溪而言,手裏的牌其實不少。
地理之優。南溪地處北緯28°的“世界黃金釀酒帶”,氣候溫暖溼潤,適宜微生物生長;土壤多以紫色母巖發育而成,礦質養分豐富、沙粘比例適當,適宜糧食生長;位於長江上遊,水質良好,自古就出美酒。此外,“南溪白酒”還獲得了國家地理標志保護產品認證。
歷史之美。南溪釀酒史最早可追溯到2000年前古僰人釀制的“蒟醬”和“窨酒”,歷時千年、守正創新,演繹了“從一粒種子到一滴美酒”的傳奇。值得一提的是,南溪還是五糧濃香鼻祖鄧子均的故鄉,是川酒發展的重要歷史起點。
老窖之多。南溪擁有五糧濃香窖池1.5萬余口,其中10年以上老窖池1萬余口,40年以上老窖池1000余口(88口起源於清嘉慶年間),與五糧液的“利川永”“長發升”等老窖池一起傳承了宜賓白酒的釀造史。濃香白酒有“千年老窖萬年糟”的說法,在釀造過程中,微生物和工藝一起進化,形成了獨屬於南溪的競爭力。
工藝之精。數千年的發展,讓南溪有了獨特的五糧濃香工藝。南溪五糧濃香遵循“泥窖固態發酵-續糟配料-混蒸混燒”等多道釀造古法,承載着古人的智慧,體現着一代又一代釀酒人的傳承,成爲南溪區酒業的重要符號。
酒糧之豐。長久以來,南溪區依托五糧液,採用“公司+基地、公司+農戶”等模式,建設了大量現代農業園區,形成五糧液定制高粱基地2萬畝,輻射發展釀酒專用糧20萬畝。據悉,宜賓的釀酒專用糧基地,就重點布局在南溪。
酒業之盛。南溪是“世界美酒特色產區”“四川省優質白酒產業園區”,擁有今良造、南溪酒業、金喜來、長興酒業(均爲“首屆四川省原酒生產企業20強”)等10余個白酒品牌,將打造500億級酒類食品產業集群。
這些要素都體現了南溪白酒的悠久歷史和獨特魅力,讓我們在第一時間就能感受到它的與衆不同,成爲南溪尋找新生態位的基礎。
此前,南溪被中國酒協授予“世界美酒特色產區”榮譽稱號,便是一個很好的开始。南溪還需要從衆多獨特元素中提煉出一個清晰的定位,讓所有人看一眼就能夠印象深刻,並以這個定位,展开一系列品宣和產業配套建設,形成更大的合力,塑造起產區品牌,賦能企業品牌,保持在白酒行業的新周期的競爭力。
這是南溪要走的路,可能也是衆多名酒子產區和獨立小產區要走的路。我們期待在此看到新的市場精彩與機遇。
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