8月2日，院线電影《從21世紀安全撤離》全國正式上映。這部電影由李陽編劇並且執導，張若昀、鐘楚曦等知名演員主演。該片早前曾進行過大規模的點映活動，“形成”的影迷口碑看着還不錯。片方在宣傳的時候，更是用口碑爆棚來告知影迷。按理說，這么一部由知名演員主演、“口碑爆棚”的電影，上映首日的票房，怎么也得一億元起步吧。

然而，事與愿違。該片上映首日，截至晚間8點30分，單日票房也只有794.83萬元。貓眼專業版給出的上映首日票房預測數字，也只有899.87萬元。這意味着，要是沒有意外的話，這部電影的首日票房，肯定不會超過一千萬元了。我這裏指的意外是，“幽靈場”。

曾經在電視劇作品當中取得巨大知名度的張若昀，搭配馮女郎鐘楚曦，拍攝的電影，首日票房竟然無法過千萬。這裏邊，肯定是存在問題的。最直觀的問題便是，這部電影估計連張若昀的粉絲都沒有全面號召起來。像張若昀這樣的流量明星，粉絲數量，至少是一千萬人起步的。與張若昀目前的流量匹配的票房成績，至少是3億元到4億元之間。但是，從該片目前的票房走勢來看，其最終票房能破兩個億，就可以燒高香了。

該片目前首日票房不能破千萬，已經是板上釘釘的事情。基於現在的票房表現，次日，各大影院肯定調低該片的排片率，很多影迷，想要去看這部電影，估計都選不到好的場次了。這部電影，爲什么票房數字這么低呢？

我認爲，是片方營銷嚴重失誤造成的。

截至目前，我只能看到片方一直在使勁告訴影迷，我們這部電影，口碑可好呢，都爆棚了，看過的，都贊不絕口。可是，它到底好在哪裏呢？片方營銷的時候，就言之不詳了。這是最爲可怕的一種營銷方式。經過二十年院线電影的洗禮，影迷們早就達成一個共識了——片方說好的電影，卻無法說出具體哪裏好的話，一定是使勁營銷口碑了，它們越使勁自己營銷，就越證明這類電影，不過是營銷類的電影。

《從21世紀安全撤離》已經上映一天，未能觀影的影迷依舊無法獲悉這部電影“到底講了一個什么故事”，這是院线電影賺取票房的過程當中最喫虧的一點。好的電影預告片，需要直接告訴影迷，我這部電影，講了一個什么故事，看點是什么，而不是像《從21世界安全撤離》這樣，故弄玄虛。這類故弄玄虛的預告片，會被大量影迷認爲是詐騙的，會直接勸退影迷。

我舉幾個它山之石的例子。比如說，《變形金剛》吧。它雖然也是爛片，但它定檔預告片很真誠，直接告訴影迷，就是兩撥機器人打架的故事，然後，選一些精彩的打鬥場面給影迷看，告訴大家，就是這種質量的爆米花電影，您看不看，您自己選擇。

再比如說，《抓娃娃》這部電影，預告片也真誠，直接告訴影迷，就是有錢的富人跟自己兒子裝窮，試圖用窮苦的方式教育出好孩子的喜劇故事。主线沒有藏着掖着，而是直接通過預告片的方式，告訴影迷了。這么一來，影迷們不會覺得自己可能被詐騙了。

《從21世紀安全撤離》這部電影，在預告片和故事梗概階段，都太藏着掖着了，影迷們通過看預告片，無法知悉這是一個什么故事。這種欲蓋彌彰的營銷方式，十年前，還奏效。放在當下，大家真的不感冒了。影迷都時間寶貴，無法提前預知自己可能會看到什么類型、內容的電影的話，大家也就不會購票入場觀看了。

而且，這部電影發酵出來的口碑，其實是不利於後續票房快速增長的。爲什么呢？因爲該片的這些口碑，是片方搞出來的也好，是影迷自發發酵出來的也好，大多說這部電影中二啊、想象力不錯啊之類的。但是，具體怎么中二了，怎么想象力豐富了，又都言之不詳了。電影口碑，最怕的就是這種言之不詳。這種言之不詳，和預告片的藏着掖着，是一樣的效果——讓影迷覺得，它們可能要詐騙我。

當下，院线電影營銷，一定要真誠才行，一定要直白地告訴影迷，自己的類型是什么，內容是什么，看點是什么。《從21世紀安全撤離》這部電影，各類營銷，更像是把東西用紅蓋頭蓋起來，然後使勁嚷嚷，我們紅蓋頭下面是好東西呢。當大家問是什么東西的時候，它又不說，只講，您購票吧，您自己看去吧。影迷哪有那闲工夫啊。該片，不盡快的放一款正常的預告片出來，後續票房增長，會更加乏力。（文/馬慶雲）

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