搜狐娛樂專稿（小玉/文 胖部/策劃）

拆CP，正在成爲影視行業的一門“顯學”。

昨日，於正回復吳謹言、王星越CP粉“他們不是情侶是姐弟”，親自拆起了真人CP。而不久前，王星越工作室在《墨雨雲間》收官日放出BE版劇情、《長相思第二季》預熱活動上主演被懷疑“避嫌”等事件，也都接連引發有關CP拆夥的話題討論。

與組CP相配套，拆CP早已是影視綜領域司空見慣的現象。有體面的解綁，也有難堪的“分手”，當如何拆夥已經成爲CP生意的必修課，其中的不少門道都值得仔細琢磨。

而面對時有發生的拆夥爭議，視頻平台、制片公司們或許也該思考一下，對CP的依賴度是否超標了。

CP非拆不可？

拆CP以組CP爲前提，本質都是流量生意。

多年來，爲了更好地喫到CP紅利，影視行業已經形成了一套成熟的CP運營機制。

以愛情爲主线的劇集中，項目碼盤可能就會开始考量演員的CP感，制作階段會收集各種CP向的花絮，並專門策劃一系列定向物料拍攝，等待正片播出後有序釋放；宣傳期還會借助掃樓、採訪、拍雜志等线上线下的活動，讓主演合體互動進行撒糖。

綜藝炒CP也是固定動作。藝宣張張對搜狐娛樂回憶跟過的選秀節目：“節目組和藝人方都會引導組CP，主要由節目編劇與組內選手直接溝通，比如安排搭檔之間進行更多互動、專門爲某些選手設計環節等，只是不會具體到言行舉止。”

在這套機制的作用下，影視綜領域打造CP已成常態，其中不乏熱門選手。

《長相思》《墨雨雲間》《度華年》都是以CP爲重要賣點的劇集，無論是“一女四男”的雄競設定、復仇大女主與綠茶忠犬的搭配，還是雙重生“老夫老妻”的反套路都實現了爆火出圈。爲項目帶熱度，爲藝人漲人氣，也滿足觀衆嗑CP的需求，這無疑是一場多贏的好生意。

既然是商業夥伴，合作結束後正常解綁也是必然。

如劇宣草莓所言，“在宣傳期配合CP營業是藝人的工作，但之後大家都有自己的發展規劃，拆CP就是很正常的事情。”

張張表示，“營業時爲了熱度和話題，不管唯粉、CP粉來者不拒；但合作結束或者積攢到一定粉絲後，很多藝人團隊都會想要提純固粉。”

“CP粉容易流失，唯粉的忠誠度最高，大部分團隊都更在乎後者，將CP粉提純成唯粉也是必要的。不過具體要看這個團隊怎么看待CP，有的會覺得挺有話題沒必要拆，也有的會爲了唯粉而拆，主要是選擇的問題。”

由此或可看懂近期的爭議事件，藝宣莫娜分析，《墨雨雲間》爲王星越吸粉超百萬，但整體來看是CP粉佔據主導。他個人博的評論區前排處於CP粉權重高過唯粉的狀態，惹來了後者的一些不滿。所以工作室放出BE版劇情，雖然引起CP粉質疑，但也確實讓唯粉感受到了重視。

莫娜補充，“如果CP粉購买力很強，對上唯粉有壓倒性優勢，團隊大都不敢主動拆，或許爲了獲得支持還會繼續迎合。”

硬着頭皮與角色CP切割，藝人方可能是考慮到CP粉佔比過大的負作用。她提到，“CP粉大於唯粉會給藝人造成束縛，可能會導致唯粉與CP粉發生爭吵，也會影響待播項目的營業以及個人的商務活動等。”

易踩雷的拆CP

CP要拆，但時機不該在宣傳期內，方式也不該是正面衝突。王星越工作室之所以引起爭議，正是因爲踩中了這兩個雷點。

由於“菲常蕭張”超過預期的受歡迎，於正臨近結局時還緊急組織男女主補拍大團圓番外，獲得CP粉、劇粉一片好評。結果劇集剛收官，王星越工作室就以展示演技高光爲由，放出男主战死的BE版劇情，立馬被關聯起“掀桌”登上熱搜。

強拆CP的操作也被視爲對搭檔的不尊重。如《長相思第二季》與《墨雨雲間》都是大女主劇，自然還得面對女主唯粉的意見。類似“強拆”事件也在《琉璃》《清平樂》《良辰好景知幾何》等項目中發生過，無一不引發爭議。

明明有前車之鑑，藝人團隊爲何還要強拆CP？

或許主要是這些代價其實都在可承擔範圍內。雖然可能會讓藝人的路人好感有所下降，但可量化的掉粉其實並不算多。

同時莫娜表示，“雖然存在風險，但這可能是CP雙方的共同期盼，一方拆CP也是在爲另一方虐粉，相當於最大限度和最短時間內榨幹一對CP的價值。之後，藝人還會有新CP需要經營。”

很多時候，強拆CP也並非藝人方自愿。

播至後期，《長相思第二季》CP折損更主要的原因是劇情出現爭議，加上網傳加戲風波、名場面效果未達預期等緣故，許多CP粉與唯粉都替正主憤憤不平。

此前《二十不惑2》的“尋果”、《一路朝陽》的“暮光之城”也曾因劇情走向讓CP粉熱情減退。

CP其實很脆弱，經不起多少風吹草動。

草莓透露，“藝人一方在劇播期間突然傳出緋聞，可能對CP影響也會比較大。我們希望能打造一個沉浸式觀劇的環境，緋聞對於CP粉的養成和追劇習慣的培養都是很不利的。”

《星漢燦爛》《墨雨雲間》播出時，吳磊、王星越都傳出過緋聞。盡管並未實錘，但仍有不少CP粉感到不快。

類似的，粉絲行爲也能拆散正主CP。莫娜表示，“藝人雙方粉絲、部分唯粉與CP粉之間頻繁掐架，會給這對CP在網絡上增加負面印象，無形之中勸退潛在受衆。要是粉絲反應太激烈，藝人團隊就不得不考慮主動放棄CP紅利。”

甚至於，對藝人拆CP的“控訴”或許只是一場誤會，

項目上线時，劇宣的宣傳計劃基本都要跟藝人團隊進行對接。草莓表示，“如果不太愿意配合CP宣傳，藝人方一般會明確提出來，那我們也會及時調整宣傳策略。”

像《長相思第二季》有男主疑似避嫌的舉動，她和張張都認爲，可能是活動組織方與藝人方沒做好溝通，否則這個環節應當提前在對台本時達成一致；按照她們的觀察，在公开活動上不配合營業，讓搭檔處境尷尬的拆CP事件中，只有極少數是藝人故意所造成的。

有些強拆CP的爭議，還可能是藝人舉動被放大解讀的結果。

不管是組CP還是拆CP，很多所謂嗑點和虐點都是網友靠放大鏡和腦補所得。草莓表示，“有時藝人沒那個意思，在我們看來也是正常的動作，但網友就會對這個信息進行極致的放大，最後對藝人產生不好的影響。”

此時藝人團隊也很無力，莫娜表示，“輿情較小，藝人只能喫啞巴虧的冷處理。鬧得太大想澄清還要徵求平台和片方意見，而即使進行澄清可能也效果不大，甚至是增加新的誤會。”

“分手”應該體面

從組CP到拆CP，體面的結束才算善始善終。

這不僅是大部分藝人的期待，更是視頻平台、制片公司的愿望。

拆CP通常也確實會採取比較溫和的方式。草莓表示，“大家覺得隨着時間慢慢淡忘就好，大部分CP粉也會逐漸圈地自萌。”

當強拆CP發生在劇播期間，往往會給劇宣工作造成不良影響。“如果遇到這種情況，就要及時地去調整宣傳策略，想辦法更多讓受衆聚焦於角色本身，並盡量減少真人CP的互動。”

即使收官，平台和片方也更希望CP雙方能夠維持友好。

畢竟影視作品的商業和藝術價值並不止於收官，有的還能顯示出不俗的長尾效應。作爲看點組成的CP出現問題，基本都會對項目產生不良影響，比如版權二輪出售、衍生節目开發等。

於正在王星越工作室拆CP事件後的反應或可作爲一例，引發話題後，他迅速發博解釋，堅稱《墨雨雲間》結局是完全的HE，表示會嚴肅處理犯錯的工作人員。莫娜認爲，“這是於正作爲制片方和藝人老板的立場，看起來也是給合作平台的交待。”

即使於正轉眼又拆起了CP，但拆的也是真人版本。真人CP與角色CP存在一定區別，前者粉絲對正主的捆綁期待更高，總是希望能有二搭、三搭，並對藝人其他搭檔存有排斥心理。

莫娜表示，“於正可能是考慮到吳謹言和王星越後續的待播劇，他建議粉絲‘理智追劇’表面上挑不出錯。但真人CP和角色CP很難完全切割，兩類粉絲現在看起來都不太滿意，還是會有些負面的連鎖反應，普通藝人團隊應該不會這么處理。”

近期的這些拆夥爭議，對於熱衷CP生意的平台、片方、藝人們來說或許也是一種提醒。

一方面是對CP營業尺度的把控。

藝人自愿也好，平台和片方推動也罷，CP營業尺度越大，拆夥時就越難收場。這個過程中也有暴雷的可能，未必能預判並阻止風險成真。

《墨雨雲間》播出期間，王星越的營業態度相當積極。除片場花絮外，他曾給搭檔吳謹言留言“老公在此”，採訪時直言想被對方稱呼“老公”，還不經意透露對她說過“我想你”等，主動給CP粉撒了不少糖。這也讓粉絲對其工作室後續行爲更難接受。

另一方面是對CP的依賴度是否超標。

目前偶像劇之類以愛情爲主线的項目，CP好嗑程度幾乎決定最終成績，這無可厚非。但其它題材的影視綜也越來越發展爲CP溫牀，這種氛圍難免誤導創作風向。

CP更多只是調味品，而非主菜，行業還是應保持對多元題材和內容本質的堅守。

同理，藝人對於組CP也應保持審慎，要小心衡量營業尺度，不要迷信CP紅利。專業功底與扎實作品才是演藝生涯的硬通貨，就讓CP作爲錦上添花的存在即可。

（文中受訪者均爲化名）

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