在元宇宙被不斷被唱衰的形勢下，一家時尚元宇宙遊戲公司近日宣布完成1500萬英鎊（約合人民幣1.38億元）融資。

據悉，這家名爲Drest的公司利用元宇宙技術整合各大奢侈時尚、美容和生活方式品牌設計出一款交互式時尚換裝遊戲，玩家可以在Avatar（虛擬化身）上設計品牌數字服裝並參與時裝、配飾搭配和創作社交媒體分享內容。

時尚是科技的另一種以當代藝術爲載體的表達。而元宇宙也早已成爲時尚界與遊戲圈新的流行趨勢。Drest則是將時尚高奢與換裝遊戲相整合，打造出一個虛實交融的美學元宇宙平台。

遊戲化策略在奢侈品品牌營銷中備受重視，比如來自於LV出品的《Louis: The Game》，旨在通過元宇宙劇情手遊的沉浸感幫助用戶了解品牌故事，構建情感聯系。

Drest不僅將Gamification與時尚結合到極致，還爲我們展示了符合女性視角的獨特設計魅力。當元宇宙撞上時尚，不僅是玩樂的視聽盛宴，還是精神的美學洗禮。

01.時尚幻想平民化

Drest作爲一款時尚遊戲，爲用戶提供了一個可以在虛擬場景搭配服裝和配飾，並參與挑战和社交活動的平台。該遊戲是由前《Porter》雜志創始人、英國《時尚芭莎》主編Lucy Yeomans創立，於2019年10月推出。

Yeomans一直對時尚和媒體很感興趣，不同於傳統的時尚雜志，她想要創造一個新的時尚媒體，一個更互動、更有趣、更有影響力的平台，讓用戶可以真正參與到時尚中。

這也是Drest的應用理念：向奢侈品品牌銷售遊戲，實現時尚幻想民主化。的確，遊戲是一個很好的方式，用戶可以自由發揮他們的創造力，同時學習和分享他們的風格。

“我們非常重視用戶在遊戲中的體驗，我們不僅想要他們玩得开心，也想讓他們學到東西。”Yeomans在一次採訪中談到，“遊戲可以讓時尚變得更加包容和多元，因爲它不受現實世界的限制。”

2021年6月，Drest宣布，任命Lisa Bridgett爲新的首席執行官，接替Yeomans，後者將繼續擔任創意總監和董事會成員。

Bridgett表示，Drest是一個非常有創意和前瞻性的項目，她將繼續與Yeomans和團隊緊密合作，將Drest打造成一個全球領先的時尚遊戲平台，爲用戶提供更多的內容和功能。

02.隨心所欲穿大牌

作爲一款讓玩家可以在虛擬場景中自由搭配奢侈品牌服飾的時尚遊戲，Drest目前已經擁有超過200個合作品牌。在遊戲中，玩家可以隨心所欲穿上Bottega Veneta、Burberry、Cartier、Gucci、Prada等大牌。

據創始人介紹，Drest的玩家中有84%都爲年齡在18歲至65歲之間的女性用戶，並且她們都對時尚和生活方式有着濃厚的興趣。對於這些用戶來說，Drest不僅僅是一個虛擬的試衣間，它還是一個連接虛擬和真實世界的橋梁。

2019年12月，Drest與Farfetch達成合作，讓玩家可以在遊戲中直接購买自己喜歡的奢侈品單品而無需跳轉到其他平台，這樣就可以輕松地將遊戲中的搭配變成現實中的穿着。

2020年，Drest進一步擴展了遊戲中的模特陣容，這些新的虛擬換裝主角包括Natalia Vodianova等五位超模。

該公司還邀請了一些業內知名發型師、化妝師爲玩家提供專業的指導和意見。

發型師Sam McKnight爲Drest的超模陣容設計了虛擬發型，色彩繽紛的風格增強了遊戲的奇幻元素。化妝師Mary Greenwell則是推出了“夏日日落”妝容，玩家能夠從這些充滿活力的色彩搭配中學習專業的妝容技巧。

爲了讓玩家更加個性化地參與遊戲，Drest於2021年推出了一系列新的功能。玩家可以使用自己的照片來定制虛擬模特，或是體驗該公司與Gucci Beauty和NARS合作推出的美顏模式Beauty Mode。

Drest還與卡地亞合作引入珠寶模式Jewelry Mode，使得玩家可以在遊戲中設計珠寶和手表來搭配服飾，遊戲體驗進一步得到了升級。

最近，Drest宣布完成1500萬英鎊融資，並且將在今年和明年逐步推出一些新功能，比如動畫、個性化化身以及一系列引人注目的新社交功能。屆時，玩家便能將彼此以及他們喜歡的品牌更好地聯系起來。

Drest目前還在不斷地更新迭代中，它不僅僅是一個遊戲，還是一個時尚社區，一個讓玩家充分展現自我、發現美好、享受生活的平台。

03.技術爲主，遊戲先行

換裝遊戲是女性向遊戲的重要賽道之一，近年來隨着“她經濟”的發展與女性消費力的解放，女性向遊戲的市場規模也逐漸擴大。

論到換裝遊戲的源頭，通常我們都認爲是誕生於1959年，世界最知名的人偶芭比娃娃。時至今日，芭比仍未過時，好萊塢今年備受矚目的新作就有同名真人動畫電影《芭比》。

各大遊戲廠商對換裝元宇宙遊戲同樣十分看好。作爲國內深耕女性向遊戲的疊紙邀請了塞爾達前主創开發旗下IP暖暖的最新开放世界遊戲《無限暖暖》。不得不提的是，开放世界遊戲被認爲是最接近元宇宙雛形的產品形態。

目前國內外在开放世界手遊擁有最大受衆的毫無疑問是米哈遊，其總裁也表示希望在2030年打造出10億人愿意生活在其中的元宇宙虛擬世界。

不止遊戲廠商，各時尚品牌在建立虛擬玩家社區這一方面也是各顯神通。巴寶莉推出了B Bounce冒險遊戲，Gucci在應用內設置全新遊戲版塊——Gucci Arcade，LVMH也將推出元宇宙項目The Journey。

時尚元宇宙遊戲強化了Avatar（虛擬化身）的概念，但市場對虛擬化身卻不全然买账。

扎克伯格在Meta推出的元宇宙平台Horizon Worlds曬出自拍照，遭到一系列有關審美老土與技術過時的嘲諷。許多網紅大V在秀自己購买的虛擬服裝時，也常常被質疑是“皇帝的新衣”。

但Drest從未避諱這一市場難題，公司自成立伊始，就大力引進遊戲技術人才，同時高管的時尚嗅覺也足以保駕護航。

Drest已經顯示出時尚元宇宙遊戲的潛力，只是目前仍然缺乏一些Web3組件，比如區塊鏈集成和可轉移資產。同時，由於Drest並未在中國市場發行，我們也尚不清楚它在國內的歡迎度。我們已知的是，國內女性向遊戲粉絲曾對真人非二次元乙女遊戲大爲不滿。

但即使是在海外市場，它也將面臨競爭，美國潮流購物網站Revolve就正與Muus工作室合作开發一款預期於2023年面市的Web3時尚遊戲。當然，在新一輪的融資和战略加持下，我們也可以期待Drest Game 2.0對新功能的升級。

04.元宇宙助力時尚轉型

盡管元宇宙已經走過了“炒作”意義上所謂風頭最盛的時刻，但時尚界對其熱情一直未減，虛擬時尚聚焦的領域已從遊戲皮膚轉眼於人們可穿戴的虛擬時裝。

面向當下消費的主力軍——年輕群體，傳統時裝奢侈品牌紛紛轉型，借助 NFT、虛擬展示等形式，力圖在此洪流中站穩腳跟。這也爲元宇宙創造了更加豐富多樣的虛擬時尚體驗，引領和塑造着元宇宙的時尚文化。

同時， 諸如The Fabricant、Tribute Brand以及Auroboros等新興虛擬時裝品牌也層出不窮，積極打造吸引年輕群體的新產品。

元宇宙給時尚界在商業層面無疑帶來了巨大的機遇。通過元宇宙平台，時尚品牌可以進行全新的營銷和銷售方式，將虛擬時尚產品帶給全球用戶。同時，諸如Drest類時尚科技應用也爲品牌提供了更多的創意和設計空間，讓他們能夠與用戶進行更加個性化和互動性的交流，提高用戶的參與度和購买欲望。

基於上文Drest的理念，元宇宙的交互性和沉浸感是品牌與年輕消費者對話的重要平台優勢，反過來講，時尚科技想要要滿足Z時代與千禧一代對視覺主義、圈層文化和個性化社交的需求，必須得讓元宇宙承擔更重要的角色。

但同時，對於元宇宙來說，無論是時尚，還是遊戲，又何嘗不是幫助它更快走向真實世界的重要途徑呢？當然，基於Web3世界的原則，Drest的未來發展需要更好地與區塊鏈技術結合，追逐更加开放的用戶生態。相信隨着科技與元宇宙的不斷發展，衆多“Drest”也將會帶領我們走向一個更加多樣、創新的數字時代。

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