百元以內白酒熱銷之後 產區賣起“光桶酒”,商超也加碼布局自營酒

2024-07-17 08:02 admin


每經記者 謝振宇熊嘉楠黃海每經編輯 文多

近期,平價社區超市“ALDI奧樂齊”的一款白酒因只賣9.9元,在社交網絡走紅,此事也引發衆多媒體關注。

圖片來源:每經記者 黃海 攝

這場熱鬧,也被看作當前百元內價位白酒較爲暢銷的表現之一。

據報道,這款售價9.9元的白酒由四川酒企生成。在作爲川酒重要產區的成都邛崍,當地國企——成都酒業集團正聯合12家酒廠直銷賣酒,相關產品的主流價位段也是在百元以內,取得不錯效果。

中國酒業協會今年6月發布的中期報告顯示,按照白酒市場經銷商、零售商的反饋,今年1月—6月,100元及以下價格帶在市場動銷榜上排第三。

在商超中,售價百元以內的白酒銷售情況如何?酒企、商超等方面就此有哪些新的規劃?近日,《每日經濟新聞·將進酒》記者進行多方採訪。

邛崍產區直銷“光桶酒”

日前,成都酒業集團推出的“一桶好酒等你好久”邛酒促銷活動开啓,活動的亮點在於“去掉包裝喝好酒”,邛崍將產區內12家知名酒廠的純糧原酒產品直銷給消費者。

從價格來看,10斤裝(5升)的3號窖藏原酒促銷價300元/桶,領取優惠券後2件單價爲250元/桶。據介紹,3號原酒以3年基酒爲主,6號、9號原酒也由不同年份基酒、老酒勾調,滿足消費者不同口味。

3號原酒等三種產品經折算後,每500毫升的價格都在百元以內。相應產品的銷售情況如何?7月16日,成都酒業集團方面向《每日經濟新聞·將進酒》記者表示,目前“一桶好酒等你好久”桶裝酒已觸達28個省(自治區、直轄市),銷售已經超50噸。其中,3、6、9號酒都賣得很不錯。

“‘理性消費’作爲目前市場趨勢,消費者开始回歸產品本身。對核心飲酒群體而言,單價在幾十元到數百元的‘口糧酒’成爲剛需。”談及推出此次活動的主要考慮,成都酒業集團方面表示,首先,公司聯合12家原酒企業完成了產品層面的表達創新。公司本次促銷活動以大容量“光桶酒”吸引消費者,在迎合當前光瓶酒消費大勢的同時,也進一步向市場強化其優質原酒的品質優勢。未來隨着市場認知的深化和口碑的積累,邛崍原酒也將進一步拓寬消費群體,收獲更多市場份額的擴大與品牌價值的提升。

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事實上,中國酒業協會在中期報告中也提出,擁有“高品質,低價格”的大衆化白酒產品顯示出強勁的增長勢頭。

成都酒業集團此次活動一方面加強了线上銷售,另一方面也深入线下走進社區,更加觸達消費者。而作爲线下重要銷售渠道的商超,百元以內價位白酒的銷售也較爲不錯。

近日,《每日經濟新聞·將進酒》記者在成都走訪了盒馬、永輝、沃爾瑪三家商超的4家門店,幾家門店內的百元以內價位白酒種類豐富,汾酒、郎酒、牛欄山、紅星二鍋頭等品牌的產品多達數十種。

圖片來源:每經記者 謝振宇 攝

商超加碼酒類自營產品

近日,ALDI奧樂齊銷售的9.9白酒因其性價比出圈,消費者戲稱其爲“江小白Pro”。這背後,也是各大商超正在加碼酒類自營、孵化品牌。

7月9日下午2點,《每日經濟新聞·將進酒》記者在ALDI奧樂齊上海中山公園龍之夢門店看到,擺放9.9元濃香型白酒的貨架上,存貨僅剩余20瓶左右。5分鐘後,一位男性消費者推着購物車,將貨架上剩余的白酒一掃而空。據該消費者自述,他是附近小區的物業工作人員,因爲自己喝過ALDI奧樂齊的白酒,覺得味道還可以,加上價格便宜,因此決定批量購买來給小區的工作人員派發福利。

一位門店工作人員介紹,售價9.9元的白酒是門店的暢銷貨,由總部大倉集中安排供貨,每次到貨約100瓶,補貨後兩到三天就會賣空。對於具體補貨頻率,其表示“並不固定”,“主要還是看銷量,一般銷量非常好的話,就會補得多一點”。

ALDI奧樂齊方面則向記者表示,9.9元白酒的熱銷也帶動了超市其他酒的銷售,酒類產品還會“不斷推陳出新”。

如盒馬等商超也已加大了酒類自營產品。

2020年,盒馬與郎酒合作,定制开發的小郎酒和盒馬的聯名款廣受歡迎。據報道,盒馬鮮生成品部負責人張宇去年底曾表示,自2020年與盒馬合作以來,郎酒的銷售量從1000萬級已經增長到5000萬級。

2022年,盒馬合作光良酒業,跨界推出兩款名爲“五種糧食釀的酒”的產品,定價分別爲29.9元和33.9元。

對此,光良酒業方面近日在接受《每日經濟新聞·將進酒》記者採訪時表示:“兩款‘五種糧食釀的酒’目前覆蓋了盒馬全國所有的門店,在盒馬濃香型光瓶酒銷量榜單排名第一。”

光良酒業方面表示:“對於盒馬這類不錯的渠道,加上我們自身也擅長於做品牌和產品,後面我們也會針對這類商超去做一些跨界聯名,這本身也是一種強強聯合的事情,去做品牌,全面‘TO C’面向消費者。”

(實習生姚金金對本文亦有貢獻)

封面圖片來源:視覺中國

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