風光無限的青春小酒，如今困難重重，網友：不想再爲“句子”买單

2024-07-07 08:03 admin

白酒文化是中國人都繞不开的，即使不飲酒也上過酒桌，知道喝白酒是有講究的。傳統白酒中有文化、階層、和身份等因素，是上一輩人交際的必需品。無論是談生意還是親友聚會，一杯白酒就拉近了人與人之間的距離。喝白酒講究次序，跟誰喝、誰先喝、喝多少都有很深的學問，有些酒如果喝錯了，就不是鬧笑話這么簡單了。所以在某些情況下，喝白酒是壓抑的，甚至如履薄冰。

年輕人喜歡放飛自我，傳統白酒顯然是不合適的，他們不喜歡在壓抑的場合喝壓抑的酒。所以以“青春小酒”爲賣點的“江小白”在恰當的時機橫空出世，其實就算沒有“江小白”，也會出現“李小白”、“王小白”，因爲市場需求擺在那裏。

“江小白”一經問世便迅速在年輕人的圈子中走紅，創立短短5年，便做到了銷量從零到十億神話。這也出乎了許多人的意料，因爲最初的時候，“江小白”並不被傳統酒業“大佬”們看好。但現在“江小白”儼然成了中國青春小酒第一品牌。

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說起白酒，率先從腦海中冒出的不是廣告中經常出現的那些品牌。而是茅台、五糧液、瀘州、洋河、郎酒這些成名已久的白酒。這些白酒牢牢佔據着中高檔白酒市場。而低端白酒市場也是一片白熱化，不得不佩服“江小白”的團隊的眼光，直接避开了以上兩種，選擇了空白的領域切入，避免了激烈的競爭。

20元一瓶的“江小白”，卻連續幾年銷售額呈100%增長，憑借的是什么？那就是瓶身上深入人心的“金句”了。初入社會的年輕人，事業未穩，愛情和友情也在經歷着巨大的考驗，許多情緒無法宣泄，看到這些迎合自己心情的巧妙句子，不免會爲認同感买單。

如今這款“青春小酒”卻出現了銷量的不斷下滑，又陷入了“商標之爭”，可謂是困難重重。隨後出現的各種“X小白”，一定程度上蠶食了部分原屬於“江小白”的市場，但這並不是主要原因。喝過“江小白”的人都知道，雖然它的文案極力討好年輕人，但口感和味道上卻並沒有得到年輕人的認同，和“二鍋頭”、“老白幹”等酒十分相似，所以我至今不明白爲什么有的人覺得“江小白”好咽。

隨着當初那些瘋狂追逐“江小白”的年輕人步入而立之年，無論是經濟還是心境上都和以前大不相同，對於那些“金句”的強烈認同感便不再了，就像網友說的那樣：曾經瘋狂癡迷文案，如今不想再爲“句子”买單。

你喝過“江小白”嗎？

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標題：風光無限的青春小酒，如今困難重重，網友：不想再爲“句子”买單

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