“白酒國際化雖任重道遠，但勢在必行。”中國酒業協會日前發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》提到，中國白酒的全球化時代正在到來，頭部酒企“出海”步伐加速。“不出海就出局” “慢出海也出局”成爲行業共識，洋河選擇不做旁觀者，要做參與者，爭做領航者。

洋河的出海歷史，最早可追溯到明代。1915年巴拿馬國際博覽會上，洋河獲得“國際名酒”稱號及金質獎章，有了“香飄世界”的名片與底氣。20世紀50年代以來，洋河作爲“中國名酒”拓寬國際市場。近幾年國際化战略加速，產品覆蓋六大洲的65個國家和地區，同時亮相APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達沃斯論壇等重磅國際會議，以酒爲媒傳播中華文化，以“夢想連接世界”，推動構建新型战略合作夥伴關系，打造全球“朋友圈”。

“多品牌”战略優化全球布局

日前，洋河股份夢之藍高端系列產品夢之藍·手工班、夢之藍M9在美國上市，讓更多外國友人感受到中國白酒的魅力和中國文化的博大精深，同時也意味着洋河的國際化战略邁出更堅實一步。

洋河夢之藍·手工班、夢之藍M9在美國上市。 企業供圖

事實上，洋河國際化战略一直穩步推進並呈現加速的狀態，夢之藍等產品越來越被世界消費者熟知和認可。

2023年，洋河品牌推廣活動近200場，涉及德、法、西班牙等五大洲近30個國家。2023年7月，作爲中國白酒行業領軍品牌，夢之藍手工班、夢之藍M9等洋河旗下多款新品在巴黎發布。同期舉辦的中法國際企業論壇歡迎晚宴上，法國前總理讓-皮埃爾·拉法蘭在品嘗夢之藍後，稱贊口感和設計都符合國際品味和審美，並認爲是“中法最好的禮物”。

不久前，中法友好互動之際，洋河·夢之藍M6+和法國香檳名酒佳醍亞（Cattier）推出聯名禮盒，作爲“中法最好的禮物”進入了愛麗舍宮，這不僅是兩國酒文化的交融，更是兩國人民友誼的見證。

洋河·夢之藍 CATTIER 禮盒。 企業供圖

經過多年耕耘，洋河海外市場規模不斷擴大。聚焦“多品牌”战略，多年來洋河股份以“洋河”系列產品爲主，逐步導入雙溝、貴酒等子品牌，產品覆蓋區域涉及六大洲、65個國家和地區，並在多個國家建設了品牌體驗館，成爲國外體驗中國白酒的“夢想空間”。

推廣中國文化拓展“朋友圈”

白酒是中國走向世界的“新名片”，更是世界品味中國的“新潮流”。作爲白酒行業唯一同時擁有兩個“中國名酒”、兩個“中華老字號”的企業，洋河加速出海，推動文化交流互鑑，擴大民族品牌的國際影響。

洋河夢之藍。 企業供圖

近年來，洋河·夢之藍作爲“世界的禮物”，“朋友圈”持續更新，國際化全面提速，同時也讓世界看見了中國文化之美。在“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議等重要國際會議，“夢想連接世界”“世界看酒都”攝影展、“洋河夢之藍&何以文明”等系列品牌活動中，洋河·夢之藍化身爲溝通紐帶，推動文化互動，讓全球消費者對中國白酒和中華文化有更爲深刻和全面的認識。

不僅“走出去”，洋河還積極將全球客人“請進來”。2023年舉行的“洋眼看洋河”國際攝影採風行活動上，來自法國、韓國等不同國家的國際攝影師走進“中國白酒之都”江蘇宿遷，探祕傳承數百年的白酒釀造技藝，感知“中國酒都”的無窮魅力，用“中國文化”與“中國智慧”助力中國夢走向世界。

踐行綠色低碳與“世界共享”美酒

作爲傳統產業的代表，爲打造更適合“世界共享”的中國白酒，洋河正以創新思維和變革理念，聚焦綿柔濃香的國際化品質特色，引領國際化品牌潮流，實施綠色、低碳战略，以數字化、智能制造加快建設世界一流企業。

綠色低碳战略是白酒企業高質量發展、增強國際競爭力的關鍵。據悉，洋河目前已經建成白酒行業內首家數字化、智能化、集成化的透明工廠，國內一流的“零碳”白酒生產企業，擁有釀造規模世界第一的固態酒發酵基地，打造國際化智造標杆。

縱觀全球酒類產業，“產區”早已演變成判斷酒類品質優良與否的最重要標准，也成了全球美酒最好的品質表達方式之一。坐落於“世界三大溼地名酒產區”宿遷的洋河，正以建設世界級白酒產區爲目標，擦亮“中國白酒之都”黃金名片，創建國際化產區價值。

一滴美酒就是一冊史書，洋河從“融入局、走出去、請進來”到以“夢想連接世界”，並讓“綿柔品質”“夢想精神”閃耀世界，續寫着中國品牌出海新的故事，用“中國屬性”“中國符號”弘揚“中國文化”，讓世界感知中國文化之美。

文/秦勝南

編輯 祝鳳嵐

校對 柳寶慶

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