6月21日，夏至，一款文創聯名酒上市了。

隨着如同國都城門的禮盒緩緩打开，文明曙光 啓源華夏——二裏頭夏都遺址博物館X酒祖杜康「啓源」聯名酒上市發布。

在“天下之中”洛陽，在這個確定了夏至時間的地方，在夏至這個節點，生於洛陽、長於洛陽的杜康，與同樣根植於河洛地區的二裏頭夏都遺址博物館，幹了一件大事，以酒爲載體，以文化爲魂，追溯文明之源。

而在這一場探源文脈與探尋酒史的旅程裏，酒祖杜康“最文化”的認知標籤也越發鮮豔。

01

啓源，最早與最早的相遇

“若問古今這興廢事，請君只看洛陽城。”

在中國歷史文化上，都說“中國的歷史，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛陽。”十三朝古都的歷史厚重而有分量。

洛陽，這片土地是華夏文明的發祥地之一，誕生了中國古代文獻記載的第一個王朝——夏。洛陽市二裏頭遺址正是曾經的夏都，作爲中華文明進入國家階段的肇始，素有“最早的中國”之稱。

而在這孕育華夏文明的古老城池，同樣是酒文化的故鄉，中國酒文化的起源也在這裏。

在洛陽杜康河畔，杜康，史載夏王朝的第六任國君，作爲世界曲酒的發明者，在這裏創造了“最早的秫酒”，开創了人類利用糧食釀造白酒工藝的新紀元，被後世尊稱爲“酒祖”。

跨越千年，這一刻，在二裏頭夏都遺址博物館，“最早的中國”和“最早的秫酒”相遇了，踏着文明的印記共同打造了酒中臻品——“酒祖杜康·啓源”。

這瓶融合了華夏神徽——綠松石獸面紋銅牌飾，以“獸面紋銅牌”爲主元素，將象徵幸福的綠松石元素採用平面構成手法，結合夏朝各種風格紋飾穿插在色塊中，再配以杜康經典的編鐘造型，外形達到了文化與美的高度結合。

同時，在內在品質方面，採用液體黃金封壇特調。酒體由國家級白酒大師、杜康第十八代傳承人張獻敏特別調制，酒體飽滿，醇厚細膩，落喉回甘，香醇味厚，尾淨綿長，具有糧香突出、曲香獨特、芳香綿長、窖香幽雅、陳香怡人的風味特徵。

內外兼修的酒祖杜康·啓源，極具藝術性、觀賞性、品鑑性、投資性、收藏性等多重價值屬性，全球稀世發售9999盒，1998元／盒。

中華文明之源和中國美酒之源在這一瓶酒裏交相融匯，展現了華夏文明的厚重與歷史的悠久。

02

文化與文化的碰撞，激蕩出“最文化”的杜康

活動現場，二裏頭夏都遺址博物館副館長賈中寶提到，這是二裏頭遺址文化與美酒文化的情感和傳承，是文化與美酒的完美結合。未來將繼續與洛陽杜康聯合推出更多文創產品。

做文化，杜康向來是認真的，與二裏頭文化的結合也並不是曇花一現，而是長久持續的文化事業。

作爲“中華老字號”“中華第一歷史名酒”杜康本身就具有極高的文化屬性。從杜康造酒的中華美酒之源，到魏武帝曹操“何以解憂，唯有杜康”的豪邁氣概；從竹林七賢酒醉劉伶“一醉三年”的歷史美談，到詩仙太白、詩聖杜甫等文人墨客對杜康酒的贊美。可以說，杜康酒自產生起，就在華夏大地上生了根，並深深地融匯到了中華五千年歷史長河之中，形成了獨特的杜康文化。

因此與其他文化的結合，杜康往往能得到1+1＞2的效果。

“近年來酒業跨界頻繁，而能真正改變市場格局的、有市場價值、有社會意義的聯名卻少之又少”，山東社會科學院歷史所研究員王賽時肯定了杜康此舉的意義，“衆多酒企中杜康對接了一個王朝、‘最早的中國’，站在了文化的制高點。”他提出文化是酒企的靈魂，營銷是酒企的命脈，從歷史中提取文化基因對接產品是目前酒企推出文化創意產品的最高方法。

此次跨界合作可以說是杜康和二裏頭文明跨越時空的“雙向奔赴”，致敬文明之源，守護中華文脈。對杜康和博物館也是雙贏，既开啓了夏博在博物館資源活化利用的新篇章，也放大了杜康的品牌文化聲量。

而對消費者來說，強強聯合的文化碰撞讓杜康的文化標籤越來越亮，尤其在此之前杜康也一直致力於文化杜康的打造頻頻與其他文化融合碰撞。

旅遊文化：6月16日，“杜康莊園啓幕儀式”舉行，杜康莊園的建設，意在匯聚杜康文化與傳承的力量，將杜康酒文化與旅遊文化深度相融。

牡丹文化：4月，杜康亮相第41屆中國洛陽牡丹文化節，推出紀念酒，這也是杜康針對洛陽牡丹文化節推出的第5款牡丹節紀念酒。杜康多年持續冠名深耕牡丹文化節，與牡丹文化融合成洛陽的城市名片。

體育文化：5月，2024CBSA杜康小封壇丁俊暉VS奧沙利文洛陽龍門大師賽；2月，洛陽杜康控股與河南足球俱樂部正式籤署冠名合作協議，2024賽季，河南隊以“河南酒祖杜康隊”之名徵战中超聯賽等。同時冠名各種體育賽事，不斷提高品牌聲望，完成圈層的培育與覆蓋。

除此之外，還有每年都要舉辦的封壇大典衍生的封壇文化、每年都要與生肖文化融合出的生肖聯名酒，等等。

中國消費市場已經迎來了心智競爭時期。誰能在消費者心智中搶佔一個最有利的位置，誰就能贏得認知，誰將贏得市場。

隨着杜康品牌不斷與其他文化碰撞融合，辦活動、出聯名酒等等，再加上杜康本身的高文化屬性，消費者會逐漸將杜康與文化畫上等號，並認可其不斷向外拓展市場，文化杜康的战略眼光。這些文化品牌信息不斷累積在消費者對杜康原有的文化認知網絡中，不斷的打造杜康“最文化”的認知標籤，爲杜康贏得市場注入力量。

來源：智度名酒評論

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