2024年6月10日刊|總第2387期

“這是‘春晚房’，我待在春晚都出不去了！”

“你現在已經翻紅了，再不用翻身了。”

“再遠有咱們追夢的路遠嗎？”

還是熟悉的自我調侃，翻紅兩年的再就業男團，帶着《快樂老友記2》回歸。

可惜這一次熱度不佳。目前燈塔正片播放市佔率最高爲5.77%，貓眼全網熱度最高值僅7071.17。要知道，第一季上线首日時，貓眼全網熱度高達9426.46，從網絡影響力的角度，這兩者幾乎差出了兩季《桃花塢》的水平。

同一時期，另一檔熟人綜藝《哈哈哈哈哈4》（以下簡稱五哈4）剛剛收官。《五哈4》可以稱爲本賽季表現最強的熟人局+旅遊+遊戲類綜藝，共斬獲53次愛奇藝站內熱度日冠、69次騰訊熱度日冠。4月、5月的雲合數據正片有效播放市場佔有率達11.6%和9.7%，始終領跑市場。

但《五哈》系列也經歷了一番艱難探索才有如此成績，第一季橫空出世，第二季表現平平，近兩年才挖掘出更具自身氣質的獨特風格與新玩法。6.4 - 5.0 - 7.4 - 7.6，逆勢上漲的評分也證明了觀衆的認可。

《快樂老友記2》的遇冷與《五哈4》的逆襲，一定程度上揭开了“熟人局”綜藝模式進退兩難的尷尬處境。

繼2022年《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發》接連爆火，翻紅的0713男團帶火“熟人局”概念後，許多原生關系被挖掘出來，制作成綜藝IP，熟人綜藝一度井噴式出現，重新喚醒綜藝市場的生命力。

如今兩年已過，新模式尚未誕生，熟人局IP如何避免“富礦”被挖空，成爲新階段該類綜藝面臨的危機。

老梗連軸轉兩年

“再就業IP”還能打嗎？

相比第一季《快樂老友記》，本季在誠意上下足了功夫。

首期節目錄制於《歡迎來到蘑菇屋》开播兩周年之際；坐落於青山鋪的小家全新升級；六人在上一季末尾許下的新年心愿被節目組一一實現；本季六人都擁有了屬於自己的單間，總冠名商華萊士贊助臥室軟裝資金，供他們自行發揮。

令人遺憾的是，誠意沒能換來對等的數據成績。

預期落空，一方面可能源於“0713男團”兩年來高強度綜藝曝光造成的新鮮感不再。

自2022年《歡迎來到蘑菇屋》播出後，陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠、陸虎六人作爲常駐嘉賓的綜藝就有團綜《快樂再出發》《快樂回來了》《快樂老友記》，騰訊視頻的《來看我們的演唱會》，以及今年的《全員加速中·對战季》。

此外，哥哥們還曾集體參與過《你好星期六》《密室大逃脫IP對撞季》《種地吧》《我想和你唱》《今晚开放麥》等節目錄制，《披荊斬棘》《奔跑吧》《時光音樂會2》《經典詠流傳》《極限挑战·寶藏行》《朝陽打歌中心》等各大衛視平台的熱門綜藝，也留下了部分成員的身影。

打出“0713男團”概念的綜藝節目，保守計算超過20檔。

另一方面，不是所有的綜藝都最大程度地發揮出“再就業男團”IP效果，背離初心的嘗試反而會消耗IP價值。

去年，張楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠參加融創旅行體驗類綜藝《來活了兄弟》。有別於旅行團綜《快樂再出發》，這檔節目流程更明晰，行程也更滿。可問題也出在此，流程化的節奏、淺嘗輒止的人文互動反而框住了“熟人局”的可能性。8.1的評分雖然不低，但相比9分+的六人團綜，還是稍顯平庸。

而今年芒果TV推出的《全員加速中·對战季》，哥哥們跳出他們擅長的音樂、生活類節目舒適區，沉浸式參與生存挑战。但節目在概念設定、賽制公平性上未能滿足觀衆期待，至今尚未在豆瓣开分。

進一步，跨類型綜藝難以發揮“再就業男團”的綜藝感優勢；退一步，音樂/聊天/自由發揮的節目又面臨新意危機。“離婚梗”“春晚梗”“冠亞梗”連講兩年，不知還能奏效幾何。

此外，再就業男團走紅必然要面對多方審視與爭議。例如年初春晚探班直播中，其他五人都穿紅色西裝，蘇醒獨穿休闲裝，被嘲爲“0713有自己的上春山”；前幾天陸虎在直播中調侃自己偷偷給張遠起的外號，也引發大量唯粉不滿，撕上熱搜（實際上是虎子幫遠cue商務露出）。

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兩年來綜藝屆的高強度曝光，讓哥哥們褪去曾經“糊人乍紅”的驚喜，觀衆的新鮮度不復從前，彼此打趣的言語邊界也不斷收縮。綜藝效果枯竭的壓力，傳遞到了再就業男團每個人身上。

選對熟人關系

就能成就好綜藝？

縱觀內娛綜藝發展，“熟人局”模式其實不算新鮮。

2017年，黃磊、何炅坐鎮的《向往的生活》有三餐有朋友，愜意的田園生活讓這檔節目成爲慢綜藝的範本。《極限挑战》的“極限男人幫”，早在拍戲時熟識，老熟人湊在一起玩遊戲，奠定了節目前四季的高口碑。

近幾年，“熟人局”成了綜藝一大熱門品類，不僅有發展多年的成熟綜N代，也有許多全新的節目。

前者如以鄧超、陳赫、鹿晗爲核心成員的《五哈》系列，周迅和阿雅擔任發起人的《很高興認識你》；後者則有以沈月、王敬軒、吳宇恆、周彥辰爲核心的《快樂的大人》，沈騰和朋友們的《現在就出發》，院人旅綜《跳進地理書的旅行》，魏大勳、郭麒麟、毛不易的旅綜《我們仨》，以張頌文爲核心的《燦爛的花園》等等。

表現最亮眼的當屬《五哈》，節目導演曾透露，這檔節目的誕生就是因爲鄧超、鹿晗、陳赫想出去玩。

《五哈》系列走過四季，也曾遇到瓶頸期。評分只有5.0的第二季暴露了超赫鹿固定三人組的弊端，沒有“冒犯”、沒有意外，剩下就是無聊。無聊的綜藝等於毫無價值。

總監制王徵宇曾向媒體表示：“原來《五哈》的人員結構裏比較缺憾的一個地方在於，鄧超是節目的單核，只有陳赫是能夠冒犯他的，其他的都是小輩。”

轉折發生在第三季，隨着寶石老舅、王勉和範志毅（意外）加入，六人形成了一環扣一環的互懟關系，綜藝效果便發揮到極致。

本季名場面莫過於玩拍手遊戲，8個人輪番互打，在陳赫反復搗亂耍賴的時候，鄧超反手就是一巴掌抽在陳赫臉上，把所有人都笑呆了。這是只有足夠熟悉的朋友間才玩得出來的節目效果，也成了本季的名場面之一。

五哈團爲鹿晗過生日的場景也令人動容。兄弟們偷偷准備驚喜，在蛋糕上寫下祝福，還爲他唱起自己寫的歌，“鹿晗鹿晗，永遠不要爲難。每一個你不敢坐的航班，都有兄弟們來相伴。”

嘉賓選得好，節目便成功一半。但熟人綜藝在嘉賓方面的優勢，有時候讓人忽略節目制作後半程的難度。

有的節目內容與嘉賓契合度不夠，沒能最大化體現嘉賓及其關系的魅力。例如集結郭麒麟、毛不易、魏大勳三大綜藝“顯眼包”的《我們仨》，安排浮潛項目卻沒考慮到郭麒麟怕水的情況，郭麒麟反復推脫，魏大勳和毛不易在一旁也很尷尬。

內容過於貼近嘉賓本色，可能造成觀衆對嘉賓的祛魅。芒果TV圍繞張頌文打造的《燦爛的花園》，主打無劇本即興發揮。可惜節目中張頌文與花店老板砍價的片段被觀衆說“太摳”，走到哪講到哪的行爲也被部分網友指責“太過說教”“爹味重”。

不是每檔旅行+遊戲都能做成《五哈》，也不是湊一桌快男快女就能復制《快樂再出發》。

熟人綜藝的關鍵在於，設置與嘉賓調性相符的內容。唯有根據嘉賓特點、彼此關系的不同之處，差異性、有針對性地設計內容，才能讓觀衆看到原生關系的魅力之處，讓熟人局的溫暖底色直抵觀衆內心。

沒有永遠的熟人綜

但永遠有熟人綜

相比於其他品類綜藝，“熟人局”不用像迷綜那樣做大量前期准備工作，也沒有過高制播技術方面的要求，只要把控好內容質量，很容易賺到觀衆吆喝，甚至實現以小博大。

目前市面上大部分熟人綜藝，都以嘉賓粉絲爲核心受衆群體，只要抓住粉絲們愛看什么，不出什么意外，就能保住較高的口碑。例如去年《快樂的大人》、兩季《跳進地理書的旅行》都是評分過9的高分團綜，《很高興認識你》前兩季評分分別爲8.1、8.5分，越做越好。

商業化方面，熟人綜藝也容易“多點开花”。

一是因爲嘉賓及其關系大多有其固定的受衆群，人在，則觀衆在，更容易招到商。就拿再就業男團的《快樂老友記》來說，兩季節目均由華萊士冠名，贊助商都有四家，數量上持平。品類方面以食品和家居日用品爲主，植入方式也十分具有場景感，不會太突兀。

二是熱度助力嘉賓參加其他節目，或推新的衍生節目，原生關系在新場景中得以拓寬、延續，並反哺原綜藝IP，形成正向循環。例如《花兒與少年5》爆火後，芒果TV緊隨熱度打造《花兒與少年·好友記》，讓“北鬥七行”與往季“花少團”成員共同旅行。

其三，廣告商定制綜藝。《快樂再出發1》播出後，淘寶直播官方APP點淘出品《快樂回來啦》，邀請再就業男團六人回到浙江象山，體驗“公益主播”就業新方向。

其四，熟人綜藝可以依托高粘性的粉絲群體，進行直接To C的商業化嘗試。過去一年裏再就業男團的哥哥們陸續辦起個人巡演；《閃亮的日子》《快樂再出發》《朝陽打歌中心》曾聯合咖啡店推出线下綜藝周邊；《種地吧》的“十個勤天”男團也多次嘗試直播帶貨。

由此可見，熟人綜藝無論從觀衆角度還是商業角度，都有很大的發展空間。可以期待，未來有更多品類豐富、調性各異的熟人綜藝出現。

每一組熟人關系都是特別的，一組固定的關系難免會有“富礦”挖空的時候。去年，錄了七季的《向往的生活》宣布停播。老牌IP“及時止損”，讓人不免對熟人綜藝的長期主義打上問號。

一段有價值的熟人關系如何最大程度开發，眼下《五哈4》的成功告訴我們，可以通過增加新成員來改變關系結構，讓走向衰頹的IP重煥新生。

而再就業男團的團綜演變提供了另一種思路，從音樂+旅行的《快樂再出發》到固定場景的《快樂老友記》，爲原生關系找到與之相配的新品類，從而延續IP生命力。未來再就業男團能否又如何渡過危機，我們且行且看。

再退一步講，觀衆總是喜新厭舊的。在源源不斷有新人湧入的娛樂圈，總會有源源不斷的新原生關系等待挖掘。

文| 羅樂

編輯| 子路

注：全文圖源網絡

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