抖音618好物節銷量增66--90後成消費主力

2023-06-20 14:10 admin

抖音電商「抖音618好物節」活動，90後成為消費主力軍。資料圖

多個網購平台618銷售佳。快手(01024)旗下快手電商訂單量按年增長近四成，抖音電商整體銷量增長66%。美團閃購則指，今年是自2021年美團閃購首次參加「618」活動以來，參與商家種類及數量最多的一次，多個類別銷售額按年增長三位數。

快手電商透露，在6月1日至6月18日大促活動期間，公司買家數按年增長近三成。品牌商品GMV按年增長逾2倍，短視頻掛車下單訂單量按年增長近2.1倍，搜索支付GMV按年增長近1.3倍。生鮮類GMV按年升70%，服飾鞋靴GMV升2.68倍，家用電器GMV升2.45倍，無線洗地機、節能冷氣、智能冰箱成為用戶購買最多的家用電器產品。

同業抖音電商發布「抖音618好物節」活動消費數據。由5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4,202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放1,309億次。貨架場景抖音商城的銷量按年增長1.77倍。

期內，90後成為消費主力軍，購買實力最為強勁。18歲以上的00後消費者數量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其後。

此外，隨著端午節臨近，僅本月上旬，抖音電商的端午花束商品款式按年增長6.78倍，銷量升1.7倍，銷售端午花束的商家數量也增長3.44倍。

美團閃購「超級門店購物節」由5月25日至6月18日。期內寵物用品銷售額增長70.77倍，數碼家電銷售額增長12.92倍，服飾鞋包銷售額增長2.19倍，母嬰玩具銷售額增長1.75倍，日用百貨銷售額增長89%，美妝個護銷售額增長77%。此外，手機銷售額按年增長31.03倍，Apple、OPPO、vivo、華為及小米(01810)等品牌，銷售額均過億元人民幣。

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