天水麻辣燙雖火爆,但距離淄博還差近三個爾濱
2024-03-23 08:01 admin
上周,我的幾個微信群裏關於“天水麻辣燙”的討論突然多了起來。周圍的朋友,偶爾會曬一下喫麻辣燙的照片。看着濃濃的紅油,很多人不禁要問,它怎么突然就火了?
有媒體報道,3月16日至17日,就是上個周末,因爲一碗獨具特色的麻辣燙,甘肅省天水市的旅遊消費提前預訂量同比增長約18倍。
一碗普普通通的麻辣燙,城市“流量”的入口被瞬間打开。淄博和哈爾濱陸續火了後,許多人都在猜測,下一個頂流文旅城市會是哪裏。誰也沒曾料到,西北小城天水,竟憑一碗麻辣燙成了大贏家。
01
爲什么是天水?
據天水市政府官網介紹,天水市處於蘭州、西安、銀川、成都四個省會城市的中點,是絲綢之路經濟帶和關中平原城市群重要節點城市、隴東南交通樞紐。
今年初,我曾寫過關於淄博和哈爾濱的分析文章。根據它們爆紅的現象,我總結了五個規律,即季節特色(天時),工業城市(地利),居民配合(人和),強調體驗(欲望),通縮套利(省錢)。
反觀天水,好像一一應驗。
天水與西安鄭州一個緯度,冬無嚴寒,夏無酷暑,春季升溫快,秋多連陰雨。氣候溫和,四季分明,日照充足,降水適中。據每日甘肅的報道,這個季節麥積山景區松竹叢生,清流遍地,山巒疊翠,世外桃源般的美景令人流連忘返。
天水還是西北地區重要的工業城市,是國家早期战略布局中的老工業基地,及重要的裝備制造業基地之一,擁有星火廠、鍛壓廠、風動廠等一批老牌企業。
人文和體驗自不必說,喫個麻辣燙,又是專門开兩條麻辣燙公交專线接你,又是給你又送飲料、送蘭花、裝WIFI。
天水的物價很便宜。有網友說,一百塊錢可以喫一天。
02
“一杯梁白开”是誰?
天水是具備走紅潛質的,就差一根導火索了。我做了一個新聞溯源,發現天水麻辣燙走紅,有幾分都市傳說的意味。
話說2月13日大年初四,抖音账號“一杯梁白开”發布了一段七秒短視頻:建議全國普通甘肅麻辣燙”。截止發文時,點贊139.8萬,評論25.9萬,收藏8.1萬,轉發192.6萬。
若以贊播比3%計,這條視頻播放量達到了四千六百多萬(該账號3月15日透露,播放量是8603.4萬)。
這個“一杯梁白开”是何許人也?她憑什么以一己之力讓天水麻辣燙出圈?
“一杯梁白开”账號目前粉絲4.4萬,簡介是“一位愛記錄生活的大饞丫頭”。3月18日,她與新華社瞭望周刊共創了一條視頻,回答了一些大家關心的問題。她是土生土長的天水人,正在讀大四,無意之舉讓家鄉火了,心中也是五味雜陳。
有當地網友表示,作爲天水人,高低得給你磕一個。還有不少網友喊話甘肅和天水文旅部門,要求給梁丫頭一個編制。
看她最近的作品,已經开始在宿舍裏介紹天水的交通、景點和麻辣燙的喫法,儼然是天水文旅的形象代言人了。
03
天水與淄博之間,還差近三個爾濱
大家都說天水火了,我免不了還要拿數據說話,尤其是與之前大火的淄博、哈爾濱做個對比。
首先是百度指數,這個代表了相關關鍵詞的全網熱度。
我拿北京、淄博、哈爾濱、天水四個詞作爲關鍵詞,時間线是從2023年3月1日至2024年3月21日。
之所以把北京放在第一位,是因爲它是全國人民向往的地方,全年搜索量是一個恆定水平,可以作爲一個標杆。
數據顯示,在2023年4月24日至4月30日之間,淄博的權重達到最高值,爲88000,而同期北京是12143,哈爾濱6547,天水是1597。
再看哈爾濱的高光時刻。在2024年1月1日至1月7日,哈爾濱的權重爲27979,北京是9523,淄博是2175,天水是1118。
爲了更清楚地看到天水的情況,我們把時間线縮短,從2024年2月1日到3月21日。在3月18日,天水的權重達到峰值,爲11278。同期北京是10647,淄博是2429,哈爾濱是6172。
由以上數據可以看出,天水和淄博之間,還差近三個哈爾濱。
有人說,你這是百度數據。天水是火於抖音的,爲什么不拿抖音做個對比?好,我們看一下抖音的巨量算數數據。
抖音關鍵詞指數顯示,在2024年1月1日至3月21日之間,哈爾濱在1月4日達到權重高峰,爲7991817,天水在3月18日達到權重高峰,爲2072708。
以上數據,與百度指數基本吻合。
另外發現,雖然都說天水是抖音上的某些账號帶火的,可從他們發文時間看,多集中在2月上旬,而天水的真正出圈,從數據反映上,還是在3月12日前後,說明這其中有近一個月的發酵期。
在文旅急劇內卷的今天,每個城市都希望自己成爲頂流,把“流量”變爲“留量”。最好的辦法就是因地制宜挖掘地域特色,踏實練好內功。當幸福來敲門的時候,有能力接得住,有實力辦得好,從而打造屬於自己的“高光時刻”。
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標題:天水麻辣燙雖火爆,但距離淄博還差近三個爾濱
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