“年輕化”成重點話題 中度酒或爲新風口

2024-03-22 08:01 admin

成都進入“春糖時間”，展館人流如織，人們的參與熱情高漲。 主辦方供圖

行業已進入“春糖時間”。

3月20日-22日，第110屆全國糖酒商品交易會（簡稱“春糖”）在成都舉辦。本屆春糖展覽面積爲32.5萬平方米，有超6600家展商、來自45個國家和地區的超30萬件展品亮相，規模空前。而從3月15日开始，各大酒店展已火熱开啓，錦江賓館、世外桃源、大成賓館等酒店展館人氣均十分火爆。　　

新質生產力和出海等話題成關注重點　　

業界認爲，頭部酒企參加糖酒會可以彰顯品牌號召力，對於區域強勢酒企尤其是衝刺百億或者鞏固百億的企業也有重要意義。而作爲“行業風向標”，春糖上的動態和趨勢也預示着白酒行業今年的發展。

南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者注意到，除了庫存和動銷外，新質生產力、年輕化和出海等多個話題，成爲今年行業關注的重點。　　

白酒消費“降度數”成流行趨勢　　

每年春糖都有新風口，而今年或許是“中度酒”。

在第110屆全國糖酒商品交易會期間，記者注意到，009酃酒在成都發布兩款新品：009酃酒·周和009酃酒·晉，聚焦“中度酒”賽道，這兩款產品都是中度酒。

據009酃酒方面相關負責人介紹，在一部分年輕人不愛喝高度酒以及愛喝高度酒的老炮們越來越“喝不動”的背景下，中低度酒正成爲酒飲市場的新寵。中度酒既有着高度酒的爽淨，又兼顧低度酒的綿柔，更符合當代人的需求。

《當代年輕人輕飲酒調查報告》也顯示，調查人群中超八成表示偏好中、低度酒，在喜歡中度酒和低度酒的人群中超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態。

近年來，越來越多的白酒品牌开始向低度酒市場進軍。其中，包括五糧液、瀘州老窖、汾酒等，這些主力產品中均有“中度版”。　　

酒企活動多主打年輕化時尚化　　

今年的春糖期間，不少酒企都推出了各自的品牌活動，主打年輕化與時尚化。包括五糧液、瀘州老窖、汾酒、水井坊等酒企，均在展會之外舉辦自己的品牌活動，且不約而同地指向年輕消費群體。

其中，五糧液亮相“糖酒會天下·潮飲生活季”活動，以“五糧液，這YOUNG喝”爲主題，在成都高新區交子音樂廣場搭建展台並推出各類趣味活動，邀請市民和遊客前去體驗；瀘州老窖則在春糖期間舉辦2024瀘州老窖“窖主節”，一改春糖的傳統打开方式，將活動搬到公園裏；同時，窖主茶館、非遺玩樂街區等特色場館首次亮相，打造年輕化互動派對。

行業人士指出，年輕化已成爲行業趨勢與品牌營銷的重點，酒企在春糖這樣的節點布局年輕化營銷，鏈接年輕消費者，顯然更具聲量與影響力。　　

採寫：南都·灣財社記者 貝貝 王靜娟 更多“灣財觀春糖”相關內容詳見B02-05版　　　　　　

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