犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

《與鳳行》又雙叒叕破紀錄了。

幾乎毫無懸念，《與鳳行》首播即爆。從平台站內熱度、播放量到全網各維度的數據表現，該劇一經播出就不斷創造着劇集市場的新紀錄。

對於這樣的开局，相信大多數朋友和犀牛君一樣其實並不感到意外，畢竟無論是劇集的IP體量、主演咖位、制作班底，還是鵝芒兩家在過去一個多周內整出的宣發大動作，都似乎注定了這部快要被捧上天的大仙俠劇會含着“金湯匙”降生。

大爆开局已定，只是這種局面還能維持多久？潑天的熱度背後又有幾分是作品內容貢獻的？

漲瘋了的數據

开播17分鐘騰訊視頻站內熱度值破23000、开播26分鐘熱度值破25000……开播當晚，《與鳳行》和騰訊視頻官微幾乎每隔一小時就發布一條熱度值破紀錄的战報，最終以开播146分鐘熱度值破28000的战績創下騰訊視頻最快進必看俱樂部劇集的紀錄。而播出不到兩天，該劇在騰訊視頻的熱度值又迅速突破30000，以开播25小時39分的成績成爲最快挺進爆款俱樂部的劇集。

芒果也不遑多讓。在湖南衛視播出當晚，《與鳳行》CSM全國網收視率0.97、份額4.82%，位居省級衛視TOP1，收視率創所有省級衛視近27個月首播收視新高。同時，該劇是芒果TV站內首個預約人數破400萬劇集，开播後也在站內熱議榜、熱門內容榜以及开播主動搜索人數榜中霸佔榜首。

在微博、抖音等社交平台，首播當天，《與鳳行》斬獲全網熱搜559個、微博高位熱搜13個；抖音斬獲熱點32個，主話題播放量日增量5.67億、破2023-2024抖音劇集主話題开播日日增紀錄。在貓眼、燈塔、Vlinkage等第三方數據榜單中，《與鳳行》也是無一例外地开播即登頂。

而在商業價值方面，开播前騰訊視頻官宣18個贊助廣告爲劇預熱，播出當晚騰訊視頻則拿下包括純甄獨家冠名在內的8個廣告主，而芒果TV也擁有7個網播廣告，創聯播劇最高开局紀錄。

不管從哪方面的數據來看，《與鳳行》的登場都是萬衆矚目、不負衆望。而透過一個個令人振奮的數據，我們也感受到了趙麗穎強大的粉絲號召力、長視頻平台愈演愈烈的商战以及市場對於好作品的需求。

要論這部劇大爆开局的最大功臣，那毫無疑問是趙麗穎。

就在《與鳳行》騰訊視頻熱度值破3萬之時，趙麗穎也由此成爲首位且唯一三平台均有破萬劇集的演員，其扛劇能力又一次被驗證。而其另外兩部破萬劇集《風吹半夏》《幸福到萬家》在口碑方面也表現不錯，豆瓣評分分別爲8.2和7.1分。

不得不說，近些年憑借多部出圈的代表作品，趙麗穎的演技在當今的85花中是受到大部分觀衆認可的。這次帶着第一部監制的劇集重回古偶大盤，粉絲和路人都抱着較高的期待。

因此，《與鳳行》的宣傳重點就是圍繞趙麗穎做文章，這一點從开播前各平台紛紛祭出各自的“趙麗穎片單”即可窺見一二。除此之外，從站內宣傳資源、會員开播福利再到雲包場、全明星打call、周邊產品售賣，從此次騰訊視頻與芒果TV兩大播出平台就《與鳳行》展开的一系列宣發大動作中，我們也嗅到了視頻平台間搶佔內容優勢、擴大站內觀衆基本盤的野心。

而熱鬧的背後，還蕴藏着劇集市場在經歷漫長降溫期後的焦慮以及對好內容的殷切渴望，尤其是今年以來在古偶領域還未出現一部拿得出手的佳作，於是當《與鳳行》這樣一部賣相極好的作品問世時，難免讓市場有一種“久旱逢甘霖”的快感。

爆开已定，然後呢？

正所謂“高處不勝寒”，這樣一個大爆的开局爲《與鳳行》帶來的還有壓力。

往往起點越高，所接受的審視就越嚴格，隨着劇集的播出以及平台後續上新劇集的熱度分流，要想保持爆开高走的局面，僅僅依靠營銷加碼和粉絲的無條件應援還無法實現大衆層面的破圈。

有網友拿該劇與去年暑期的爆款古偶《長相思》對比，僅看播出前三天的騰訊視頻站內熱度走勢，雖然《與鳳行》首播後破3萬的速度略勝一籌，但次日和第三日白天的熱度值曲线大部分時間都在《長相思》之下。

（來源：豆瓣網友@Smile荼靡）

當然，這僅僅是一個數據維度的比較，加上《與鳳行》是聯播劇，不能僅考慮單平台的播出效果；且其尚在播出前期，現在就讓二者一較高下還爲時過早。

那么，撥开數據滿天飛的迷霧，《與鳳行》究竟是怎樣的一部劇？它的劇情、人物、觀感是否足夠有吸引力留住這一批觀衆甚至迎來更多新的觀衆？

不妨先看看目前這部劇的口碑。

從1萬多條豆瓣網友評價中，我們能看到“五星”和“一星”的拉扯十分之激烈。五星好評的內容大多是花式誇獎趙麗穎的妝造、演技、人設以及對於她與林更新二搭的驚喜，再有就是輕喜劇的風格、大制作的畫面質感讓人看得很舒適。而不少網友則給出“中年瑪麗蘇古偶”“特效太假”“節奏慢”等不太滿意的評價，對劇情略感失望。

客觀來說，僅從前兩日播出的內容來看，該劇劇情基本可以概括爲男女主上演兩個大神“流落”凡間的愛情故事，下廚、鬥嘴、歲月靜好，整體展开的節奏的確偏緩，故事中的大部分人物還未出場。而近兩日有關該劇的熱搜話題也大都與二位主演相關，圍繞其他劇情內容的討論還未掀起太多浪花。

不過，在男女主春心萌動的主线之外，战士遺孀、荷花妖靈這兩條支线倒是爲後面的故事线埋下了伏筆，也勾起了觀衆繼續追劇的好奇心，想要抱着“再看看”的心態再觀望一陣子。

總而言之，《與鳳行》要想保住开局的熱度大盤並獲得相對不錯的口碑，還是要看後續劇情的精彩程度以及各個故事线中人物是否能立住了。

副本故事即將开啓，《與鳳行》還能繼續創造紀錄嗎？拭目以待。

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